360的杀毒为什么那么强（终究还是360笑到了最后）

11月21日，百度杀毒在官网上发出了“百度杀毒感谢一路有你”，并不再向用户提供下载。百度方面表示，如果要了解更多清理加速、杀毒、防欺诈产品，用户可以下载另一款产品“百度手机卫士”。这是百度系的又一次败退。国内最早宣布免费的360杀毒，如今依旧是国内杀毒的领先平台。2万多人的百度为何会在杀毒领域败下阵来？

1.企业基因，这也是最根本的。百度已经是国内互联网搜索的的代名词了，“百度”也从一个名次变成了动词，深入到每个人生活当中。这点百度超越了国内所有的搜索引擎。无独有偶在2008年，百度推出电子商务网站有啊，和淘宝惊人相似，甚至当时豪言壮语说要凭借百度强大的推广能力超越淘宝等，说白了就是把流量导入自己的购物网站，这从商业角度来说是及其不道德的。其实失败的缘由也很简单，消费者不会把百度和电子商务联系在一起，再怎么导流量也没用，在消费者心中，淘宝才是电子商务的代名词，和百度一样，从名次变成了动词，可以说二者的成就都是行业内的巅峰。从常理来讲，如果一个公司(特别是百度这样的一流公司)被迫做一个东西去对抗一个公司，这本身就有点问题，至少给人感觉怪怪的。

2，奇虎360深入人心的品牌和奇虎360的推广能力。在it行业内，都知道奇虎360有着非常强大的公关团队，周鸿祎在多次场合提到公关部，有人说奇虎内部公关部就是周鸿祎亲自掌控。奇虎360的老板周鸿祎是it行业一个少有的天才，很多话只有周鸿祎说，才能起到事半功倍的作用，其余的it大佬包括李彦宏，都不可以的。举个例子，周鸿祎说过让腾讯小马哥给我们留条生路，为了推广360手机卫士，不惜公布手机号，为了推广自己的看片保镖功能，和其他嘉宾调侃爱情动作片，在天天向上对着马化腾画像敬礼。这些动作，只有周鸿祎做，才能恰到好处。奇虎360这个免费安全品牌也已经和百度搜索一样深入人心。在安全领域，目前奇虎是一家独大，安全也是奇虎的根基。虽然奇虎360在安全软件领域占据绝对优势，但是在做搜索时份额一样很低。

3，关于产品本身的畅想。百度在最近几年，产业线条铺的很广，但是单个产品的竞争力却在不断下降，同时对每个产品的更新迭代也在慢慢放缓，从而丢失了用户满意度，也丢了市场份额。百度2万多人，想保持那种创业的激情，估计不大可能了，而奇虎却有那种狼性创业的氛围，而这对产品的改进是非常有帮助的。一个成型的产品不是一到两年就可以搞定的，我的意思是纵使百度有强大的研发能力，也未必能够在细节上打磨好。

市场定位不准确，产品线条太模糊。