dw手表什么系列好（扒一下火爆了的DW手表）

「你买dw干什么？听说这个表机芯才十块钱，带这个表就是想装逼，遇到懂的人你就呵呵了！」

「……啊，反正才一百几十镑，又不贵，戴着玩玩呗。」

这是购买了dw的表粉会遇到的通病，喜欢一款简约设计的手表，戴出去却备感丢人，国人的文化品位也真是醉了。

一块成本200的手表却在全球卖到1490，年销2.2亿美元？打了多少有品味人士的脸？

Daniel Wellington（丹尼尔惠灵顿）不是创始人的名字，而是创始人 Filip Tysander在旅行时遇到的一位驴友，当时他戴的手表，配有尼龙表带的劳力士，尼龙带给了Filip Tysander灵感，于是成就了近两年全世界最火的新兴手表品牌，没有之一。

2011年上线销售，第二年线上销售额就达到了 100 万美元，到2014 年底，全球销售额已经突破 7000 万美元，在全球销售400万只。这个数字在今年变成2.2亿美元。2014 年6 月进驻天猫，月销售超过了 2000 只，2015 年的“双11”，24 小时内获得手表品类单店第一。

Daniel Wellington

三：名人效应。是DW做得做成功的地方，也是蹿红互联网的重要体现。DW开始属于名不见经传的新兴品牌，背后没有强大的营销团队，并且创始人Filip Tysander仅投了15000美金，生产了第一批的产品后，根本不可能有多余的钱再做广告宣传。于是乎，DW表想到了一个营销方法。他们在国外社交媒体Instagram上广泛私信社交媒体明星和知名人士，最重要的是私信“网红”。然后，免费赠予他们。这些社交媒体明星和知名人士，网红收到手表之后，自然会发表相关的信息文章。即使，有的社交媒体明星和知名人士不接受免费赠予手表，DW就直接给小额的营销费让他们发几条Ins。就这样，名不转经传的Daniel Wellington丹尼尔惠灵顿迅速获得了巨大的曝光量。获得曝光量已经很不错了，Daniel Wellington丹尼尔惠灵顿这样营销宣传方法最棒的地方是 在Instagram等社交 媒体上收到DW手表宣传广告的人 刚好就是DW手表的目标消费群。售价在150到250美金的石英表对于Instagram等社交媒体主力使用群体80.90后而言是一个非常“合适”的价格区间。

四：销售渠道建设；DW手表做到了迅速在全球铺货，这个才创立6年的品牌在全球有近6000个代理点。在商场.在精品店,在酒吧,在小众商店等现实商铺展示和销售他们的产品。并且DW手表在网络营销方面做得很好，习惯使用微博.ins等新社交媒体的朋友会发现，你们所关注的社交媒体明星和知名人士.网红会在网络上发布一条介绍DW手表的信息，与此同时还会附带一个折扣码。使用这个折扣码在DW手表的官网进行订购，就会享受比专卖店.实体店更便宜的折扣价。不少消费者都是通过这样途径购买，以为自己是节约了钱，其实DW品牌最赚钱的渠道就是这里。即使是使用折扣码销售，其打折后的价格也是远远高于全部成本的。并且，每一个折扣码都是DW品牌为每一个社交媒体明星和知名人士.网红所定制的，独一无二，一旦有粉丝使用特定的折扣码购物，DW就会向这一折扣码的主人“返钱”。这个就是为什么现在在社交媒体上，各种DW手表折扣码满天飞的原因。用句老话形容就是“被人卖了还替别人数钱”。

Daniel Wellington

五：品牌建设；要历史没有历史，要技术没有技术，要资金没有资金。既然这些都没有，怎么编故事呢？哪就只能讲”情怀”了。在DW官网中的介绍中，“该品牌来至美丽的北欧，腕表设计符合当下时尚圈”preppy”(雅痞、学院)风潮，这表奢华却又低调的，买这表的都是寻求雋永、完美品位的人”。宣称独立品牌，引领年轻人叛逆消费。

成就一种“难以定性的DW表”。

dw在找中国代工利用国内低廉的劳动力来降低生产成本，但这也是致命缺点。dw在国外爆红以后，有些商人发现生产成本和售价间的巨大利差，于是他们拿着专柜买来的DW真表找到广州的工厂进行开模生产。最初的假表做的太差，以至于很难消受开来，对真表没有形成严重的冲击，直到假表商人意识到必须做好产品才能卖得出去，于是他们加大研发力度及成本投入，终于做出了和真表相差无几的，并且将这样的假手表放在了淘宝销售。淘宝上销售假表的价格比在国内官网低1.2百，然后美其名曰叫做海外代购，虽然只是1.2百的差价，但也是吸引了不少不明真相的群众。

更为恐怖的是现在还有了一种难以定性的DW表。前面提到了DW假表只是有假表商自己买来真表然后仿制，而这种难以定性的表则是DW真表代工工厂在DW品牌监督不全的情况下自己偷偷生产并流通出来的。是同一个工厂生产出来，使用同样的生产线，配置同样的日本机芯，搭配同样的表壳.表盒，除了不是有DW品牌通过官方渠道销售出去以外，其他没有任何的区别。