怡宝上市时间表(怡宝谋上市谁慌了)

近日,一则拟赴港上市的消息把华润怡宝推到了行业聚光灯下。

有报道称,华润怡宝饮料(中国)有限公司最早将于明年赴港IPO,筹资规模或达10亿美元。

在瓶装水市场上,华润怡宝占有率仅次于农夫山泉,2020年农夫山泉上市的风光景象犹在眼前,两年间,怡宝默默发力如今终于有望拥抱资本市场,这也不禁让人发出疑问,怡宝此番会书写农夫山泉的“造富神话”吗?

怡宝上市时间表(怡宝谋上市谁慌了)(1)

怡宝——好汉不提当年勇

从今年开始,华润怡宝冲击市场的野心昭然若揭,推出高端品牌“怡宝露”的同时持续推佐味茶事、假日系列果汁等新口味饮料,包装水 饮料的“双向开花”战略显露无疑。

怡宝上市时间表(怡宝谋上市谁慌了)(2)

怡宝露 | 图源:怡宝官方公众号

虽说大大小小的动作确实不少,但是华润怡宝最为人熟知的还是那款“绿瓶”的怡宝矿泉水,如今,这个绿色包装、单价2元的瓶装水,已经能够凭一己之力独自撑起庞大的业绩规模。有数据显示,华润怡宝在我国瓶装水行业位列第二,仅次于农夫山泉,市占率为21.3%。

曾经,怡宝在中国饮料市场上扮演着一个举足轻重的角色,尤其是在包装水领域,1990年,怡宝生产出了中国第一瓶纯净水,是当时人们公认的饮用水行业老大。

1996年,怡宝被华润集团收购。2008年,怡宝被列入华润集团管理体系,成为“华润怡宝”,并列入一级利润中心。

被寄予厚望的华润怡宝,提出“5年实现100亿销售额”的目标,并设想了几个发展方向:跑赢大市、从区域走向全国、从单品到多品。

到2015年,怡宝营业额突破100亿,五年复合增长率约40%,市场占有率提升至17.1%,并暂时超过农夫山泉登顶全国第一。

然而,近两年,新的饮用水老大已经产生,截至2021年,农夫山泉以26.5%的市占率位居行业第一,华润怡宝市占率为21.3%紧随其后,虽说怡宝以较小的差距暂且排名第二,但对于曾经实打实风光过的怡宝来说,这也颇为尴尬。

怡宝上市时间表(怡宝谋上市谁慌了)(3)

图源:怡宝官方微博

入场虽早,却被后来者超越,怡宝自然是不甘心就此躺平,这家成立38年的企业选择开启上市之路,或许有自己的考量,但面临的问题也不少。

怡宝上市时间表(怡宝谋上市谁慌了)(4)

怡宝的对手,还有它们

农夫山泉对怡宝的“威胁”人尽皆知,但与此同时,怡宝的对手,远远不止农夫山泉。

首先是百岁山的穷追不舍,虽说百岁山是以推高端产品的方式引导市场,与怡宝定位不同,影响不大,但值得一提的是,百岁山创始人周敬良出身于怡宝,1984年,周敬良就进入了怡宝担任总经理,1992年周敬良从怡宝离职创建了景田,2004年,另辟蹊径推出了百岁山矿泉水。

因此,有业内人士分析表示,百岁山是怡宝在行业内最具危险性的竞争对手之一,原因是“周敬良对怡宝知根知底,熟悉怡宝的各种策略”。

怡宝上市时间表(怡宝谋上市谁慌了)(5)

图源:百岁山官方微博

除了这些老牌龙头之外,便是那些刚刚入场的新秀,凯文·凯利在《失控》一书中提到:“任何行业的颠覆都是来自‘行外人’。”

前有农夫山泉,后有百岁山,在“列强”的夹击下,当怡宝这些年拼尽了全力想要重拾老大身份的时候,殊不知,那些刚刚入场的新秀及跨界“野蛮人”,凭借着对新消费者的精准洞察与情感共鸣方面的得心应手,正在虎视眈眈甚至早已“占山为王”。

近年来,我国饮用水市场规模持续扩大,甚至是整个饮料市场规模都在急速扩张,有数据显示,2024年中国软饮料市场规模预计将达到13230亿元。有业内人士表示,饮品行业是一个“永不过时”的行业,是永远的“朝阳产业”。

这样一个产品生命周期长、利润也较高的行业,自然不乏新晋企业投身其中,尤其是近几年,苏打水、气泡水、功能饮料、茶类饮料等各大细分品类如雨后春笋般涌出,而一些品牌也“母凭子贵”的凭借创新产品成功跻身一线赛道。

最具代表性的便是元气森林,自诞生并走红以来,虽说争议不断,但元气森林实打实的市场成绩却是有目共睹,这些新品牌们通过线上种草、社群传播、网红带货等一系列新时代打法,以流量为入口,迅速攻城略地,大举抢占新消费者的心智,成功实现弯道超车。

怡宝上市时间表(怡宝谋上市谁慌了)(6)

图源:元气森林官方微博

在这样的市场环境下,无论是从市场的消费需求,还是品牌的增长需求,又或是竞争对手的步步紧逼,不止是怡宝,所有想要长期发展的饮料品牌,都需要、也都必须想办法扩展自身已有战绩,拓宽品牌护城河,以此加固品牌竞争壁垒。

怡宝上市时间表(怡宝谋上市谁慌了)(7)

怡宝押注的“一宝又一宝”

品牌行销策划专家路胜贞曾分析说:“怡宝主要的问题是在品牌塑造和产品定位上,除了价格策略,其他竞争手段乏善可陈,且营销手段比较原始”。

长期占据行业前三甲的华润怡宝,或许也是意识到了新时代下品牌营销的重要性,这几年在饮用水的宣推上动作频频,在新品类饮料业务上的开拓也是不甘服输,但结果却......

根据报告显示,截至2019年底,怡宝在售SKU29个,产品品类包括纯净水、矿泉水、奶茶、咖啡、功能性饮料、乳酸饮料、水果饮料等。但是,数量是上去了,竞争力却多多少少有点乏善可陈。

以咖啡饮品为例,怡宝起了个大早,赶了个晚集。2011年,怡宝即与日本麒麟公司合作,布局咖啡领域,但如今十年过去了似乎并没有激起多大水花,市场依旧被雀巢、星巴克等品牌牢牢占据。

再以运动饮料为例,自2003年首次推出“魔力”以来,怡宝似乎是对这一产品寄予了别样的厚望,曾多次升级焕新,成效相对咖啡产品来讲也确实略胜一筹,但若是拿老对手农夫山泉的“尖叫”对比的话,相信此时不少人心中已经高下立见了。

怡宝上市时间表(怡宝谋上市谁慌了)(8)

图源:怡宝官方旗舰店&农夫山泉官方旗舰店

2020年,华润怡宝因疫情推新放缓,2021年再次加速开辟新的饮料业务品类,此时再度发力拥抱资本市场到底是不是最佳时机?或者说到底能否如愿上市?谁也不敢妄下结论。

不过近两年,怡宝不管是投资巨额建立新生产基地,还是产品、营销上的紧随趋势,都让我们看到了它不断凸显出的品牌实力,如今怡宝再次全面发力冲击上市,纳食也希望它能够一路顺利,为整个饮料行业、也期待能为消费者们带来更多惊喜。

,

免责声明:本文仅代表文章作者的个人观点,与本站无关。其原创性、真实性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容文字的真实性、完整性和原创性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并自行核实相关内容。文章投诉邮箱:anhduc.ph@yahoo.com

    分享
    投诉
    首页