谜尚主要产品（爆品单日销售破百万）

导读：锚定品类、创新产品、精准营销、找准合作伙伴巧妙借力，2021年，是谜尚迭代更新的当打之年。

2020年，上海爱珀信化妆品商贸有限公司成立，谜尚品牌中国操盘手履新，核心运营团队加入了新生力量，并与头部运营商丽人丽妆达成战略合作。在中国市场，谜尚进入新的发展阶段。2021年，正如ABLEC&C爱珀信公司总经理杜玉卓所言，“我们会为产品出圈、品牌出圈、集团出圈制定战略，根据各渠道特性调整产品结构，营销上通过多平台发声，吸引消费者更多地了解我们。”

毫无疑问，2021年，将成谜尚在华的当打之年。

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先看一组数据。

就在刚刚过去的“3.8”营销节点上，MISSHA（谜尚）也实现开门红。根据天猫生意参谋，天猫旗舰店女王节同比销售增长65.29%，其中，大红BB霜销售同比提升109.34%，行业BB霜NO.1（管状BB）。

在天猫平台，谜尚品牌天猫搜索2月同比增长82.9%， 天猫旗舰店1-2月会员新增同比增长600%，销售同比增长46.19%。

除了主流渠道，谜尚还开拓了新兴销售渠道，并在新兴渠道开展了多场直播。活动都非常成功，比如快手谜尚旗舰店首日，跟瑜大公子合作下，大红BB单品销售破百万。

高销售数据离不开全平台的高曝光率。

图片截自小红书

为精准触达目标群体，品牌邀张韶涵、李想、陈小纭、邢菲等明星倾情力荐，借此吸引了庞大的粉丝群体的关注，实现网络曝光量超5000万 。

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爆发式增长的流量让谜尚产品销量屡次攀升，背后离不开品牌高举高打的营销战略。在丽人丽妆巨量市场费用、营销资源倾斜和强大团队支持下，谜尚在渠道与营销上的打法发生改变。

2021年首季度，谜尚的营销之战成功打响了第一枪。

首先，谜尚着力于利用气垫品类脱敏特征，快速提升单品市场排名，获取行业影响力，打造气垫行业领导品牌。

在渠道上，谜尚根据渠道的特性布局产品，“两微一抖”小红书等多个平台全覆盖、KOL与KOC多个层级渗透，来种草产品的同时，重申品牌的形象及核心价值观。

图片截自小红书

以小红书为例，从搜索热度上看，“谜尚气垫”的日搜索量仅次于爱敬气垫（搜索量第一）；“谜尚气垫”日搜索都远高于除爱敬以外的其他平价气垫。此外，谜尚在小红书站外互动均已远高于爱敬、花西子、透真气垫，单篇种草文章质量高于竞品。

同时，在丽人丽妆的支持下，谜尚积极深入开展抖音、快手电商直播，借助新电商渠道流量红利抢占市场新人群，利用小红书、抖音等新媒体渠道，集中式有节奏进行大范围品牌市场种草和明星合作，重新唤醒及扩大MISSHA品牌印象。

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营销让品牌声名远扬，但产品才是品牌的立身之本。性价比高、花样多、出新快，这是韩妆打天下的利器，谜尚也不例外。坚持匠心精神，注重产品研发，是谜尚一步步走到今天的不竭动力。

调整产品结构，优化产品组合，美化产品外观，谜尚在产品战略上的布局也更加清晰化了。

新品研发和推广对于想要高速增长的企业而言具有战略性意义。据悉，为最大化品牌特质，与其他品牌做出差异化，谜尚新品战略首要仍是稳固底妆家族。由于经典产品大红BB是自然流量产品，为了迎合对底妆更加严苛的消费者需求，谜尚2021年会推出更新版产品。

△ 红气垫

△ 新品隔离霜

事实上，2021年谜尚主推品红气垫，新品隔离已经布局市场，这两款新品初上市已在数据上打爆。根据天猫生意参谋，3月11日，红气垫日销环比增长300%，单日排名首次冲进TOP6，新品隔离霜女王节首发日销环比增长230%。

为了更好地满足消费者对不同的妆感需求，品牌今年也会上市大红BB同系列散粉等产品，联合打造底妆家族的概念。此外，谜尚还将通过护肤系列切入年轻人群，提高卸妆、眼眉产品占比，进行拉新转化。此外，谜尚还将通过跨界联名，创造更多新鲜好玩，符合现代年轻人审美的玩法。

据ABLE C&C爱珀信公司透露，作为谜尚的姊妹品牌，奥馥也将作为新品牌入驻中国，今年会有不一样的动作来适应中国市场、适应国内各渠道，给中国市场带来更多值得期待的产品。

成事也，天时地利与人和。无论是不懈优化产品策略，还是探索与消费者的对话模式，变的是形式，不变的是谜尚以消费者为导向，立足当下，更要赢在未来的信心。