为什么女生喜欢独一无二的甜宠剧（甜宠剧如何做到有）

编辑│ 夏天

没有无所不能的霸道总裁，甜腻的相处日常，撩拨少女心的花式吻戏，甜宠剧还有哪些可开发空间？

2月14日上线爱奇艺的古装探案甜宠剧《少主且慢行》为行业给出了新答案。作为一部全剧只有两场吻戏的甜宠剧，男女主人公设定清奇，一位设定为喜欢睡棺材，十里八村听到都闻风丧胆的女法医，一位设定为玩世不恭、“臭名远扬”的纨绔子弟，阴差阳错结为连理，闹出不少啼笑皆非的故事。情节轻松欢快，情节走向出人意表。

该剧改编自爱奇艺文学IP《锦心记》，由酷鲸制作，映美传媒、善为影业出品，霄然影业、晟喜华视文化、中视星驰、狮文影业、宏峰通影视、东承影视联合出品，酷鲸制作独家制作，映美传媒独家营销。

那么，在一众甜宠剧中显得“清新脱俗”的《少主且慢行》，将如何俘获少女心？

“我们有特别的人设，二次元的喜剧感，青春成长的故事，CP感浑然天成的演员，除此之外剧里还加入了悬疑探案的元素。在当下甜宠剧层出不穷的市场上，观众需要一些不一样的刺激”，出品方映美传媒联合创始人、COO高锐表示，信心溢于言表。

清奇人设营造“反差甜”

作为一部不走寻常路的甜宠剧，《少主且慢行》在男女主的人设打造上下足了功夫，一改常规的男强女弱的套路，以“女霸道”、“男病娇”的反套路人设，为观众营造出“反差甜”的新鲜感。

从小生活在桃源城义庄的田三七（虞书欣饰）性格开朗可爱，但爱好奇特，唯独钟情于验尸破案，成为一名手艺精湛的女法医。她幼时曾与玩伴小哥哥许下相伴一生的诺言，在两人失散多年后，为了这句懵懂的承诺，便开始了啼笑皆非的寻爱之旅。

女主人公田三七不仅智商在线，业务能力抗打，对待感情也是大胆而执着，为了那句懵懂的诺言和悸动，宁愿抗命逃婚。她不顾一切追逐的小哥哥赵错（刘奕畅饰），则是一个口嫌体正直，中二中带点傲娇的，在世俗眼中带有“纨绔子弟”色彩的人物。

此外，为观众营造轻松的观剧氛围，剧中还加入二次元喜剧风格，建立了喜剧化撒糖的新模式。男女主人公两人的相处中，打闹与互损是常态，上一秒还气氛旖旎，充满粉红泡泡，下一秒画风突变，开启沙雕路线，“反差甜”让人猝不及防。郎貌女才的夫妻，相处成“睡在我上铺的兄弟”，与官博打出的“小学鸡CP”标签可谓高度契合。

清奇的人设、女追男的戏码、明嫌暗宠的相处模式都能让观众“狗粮吃到饱”。

好的人设还需要演员恰当的演绎。刚刚结束热播的《锦衣之下》被观众戏称为“神仙选角救了一部剧”，再次应证演员的选择对于一部偶像剧而言的重要性：既需要颜值，也得有演技加持，男女主人公更要有CP感，能让观众在追剧时轻松代入。

“演员之间原本的性格互动擦出的火花，最天然灵动，也最打动人心”，酷鲸制作总制片人王风谈及演员的选择标准时透露，“我们在选角的时候几乎是立刻就定下了虞书欣和刘奕畅这两个演员，因为他们和人物性格太像了，甚至他们两个人私下的相处模式和剧中的男女主都是一样的”。

饰演女主角田三七的虞书欣，性格活泼灵动，长相自带天然萌感，与女主人公不走寻常路的女法医作风十分契合。饰演男主角赵错的刘奕畅，痞帅的外表与角色形象高度匹配，其自带段子手属性的性格与剧中人物也有几分相似。甚至男女主演对彼此的评价也是“三七本七”，和“赵错本错”。默契的配合和CP感爆棚的演绎，让这对“小学鸡CP”有受观众追捧的可能。

微创新给甜宠加点“厚度”

一部甜宠剧如果只有甜蜜恋爱，未免有失单薄。但若支线太多，又极易喧宾夺主。如何在这二者之间寻找到最佳平衡点，《少主且慢行》做出了成功的尝试。

在寻找小哥哥的过程中，三七误撞误撩，与多位“疑似”目标人物或撒糖、或争锋相对，结识了多位性格各异的伙伴。一行人“阴差阳错”被卷入多起悬案中，随着案件深入，这一切案件与当年小哥哥失踪之事密切交错。一场长达10多年之久的惊天阴谋，逐渐显现。以一条主线将多个单元事件相串联，《少主且慢行》叙事模式清晰有力。

当天真无邪的少女与玩世不恭的少年不得不应对找上门的麻烦和阴谋，成长悄然发生。在这个过程中翩翩公子白一飞（骆明劼饰），没有公主病的真公主何若瑶（陈昊蓝饰），腹黑深情的少城主何臻（刘迅饰），忠诚侍卫李嘉（张元坤饰），痴心姑娘段雪薇（曹明悦饰），各个鲜活人物带着各自的故事，次第登场。不渝的爱情与真挚的友情，充满着青春的味道。

更为重要的是，在甜宠类型中加入悬疑探案元素，充分利用女主角三七法医身份，破案与撒糖并行，在寻找真相的过程中相互扶持，稳步成长，既丰富了故事维度，又满足了撩拨观众少女心的元素。

“甜宠为核心，探案元素服务于人物情感线，两者环环相扣构成了整部剧的骨与肉，”酷鲸制作总制片人王风表示，两种反差调和，相辅相成，让人耳目一新。这也与映美传媒一直以来坚持的“主类型 微创新”不谋而合，映美传媒联合创始人、COO高锐坦言，“受观众欢迎的主流类型作品，是市场长期选择的结果，为避免同质化，在主流类型之上辅以题材和内容的微创新，是一种新的解题思路。”

《少主且慢行》的解题思路不言而喻：甜宠剧不止于甜，也可以有“厚度”。

实力团队护航，精准营销加码

“酒香也怕巷子深”，如果将一部作品比作美酒，从制作到营销，每一步都离不开背后团队的用心及付出。

出品方及承制方酷鲸制作有《刺杀小说家》、《绣春刀II：修罗战场》等代表作，此次以电影级的质感制作网剧，是作品质量的保证。映美传媒此前出品及营销的网剧《绝世千金》在一年内分账金额破6600万，为分账网剧树立新标杆，其对C端市场的熟悉程度及对甜宠题材完整运作的成熟经验，都是为《少主且慢行》保驾护航的重要砝码。

这一次，《少主且慢行》营销早在剧集拍摄阶段就已经有节奏的展开。不论是官博释出的重场戏剧照、表现人物关系的花絮视频，还是充满恋爱气息的节日图，维度丰富的物料都在向观众传达着剧集的两大特点：高甜和质感。

尤其在临近上线时，“怦然心动”版、“欢脱追爱”版、“撩男攻略”版、“命中注定”版等多支预告的释出，将剧集甜宠的基调，欢脱的氛围、悬疑的元素展现得淋漓尽致，平面视觉物料内容丰富且风格统一，充满少女心质感的糖果色，花团锦簇的背景，无不在彰显剧集甜蜜轻松的氛围。多重物料蓄力下，观众的期待值也随之拉到满格。

值得一提的是，为扩大影响力，该剧还邀请火箭少女101成员张紫宁演唱插曲《不爱而别》，甜歌小天后郭静与快乐男声宁恒宇合作演绎片头曲《I’m falling in love》，虞书欣、刘奕畅、骆明劼等主演也都各有角色专属歌曲。丰富和精准的营销让《少主且慢行》未播先热，在德塔文影视待播剧景气榜单位居前列，上线后热度值呈增长之势。

以另类人设营造“反差甜”，以二次元形式加强喜剧感，以创新元素为甜宠增添“厚度”，《少主且慢行》走出了甜宠剧微创新的一小步。