陕西银隆牧业养牛（伊赛牛肉92件商标被拍卖）

在疫情侵袭，经济放缓的2020年，多数企业还在艰难求生，伊赛牛肉就大举进军新零售领域，不仅成功自救保住了品牌，还实现了门店、会员数量的翻倍式增长。

谁能料到，2020年还风生水起的伊赛牛肉却在今年3月突然“暴雷”，逾期贷款达2.03亿元，企业实际控制人2.7亿股权被冻结，因其已无法按期偿还债务，银行、供应商、债务人已向法院申请财产保全。

自此，中国牛肉“巨头”背后深重的债务危机才首次曝光在大众眼前，债台高筑的伊赛牛肉已经沦落到靠卖商标填补债务窟窿的窘境。

日前，河南省博爱县人民法院发布公告，将对河南伊赛牛肉股份有限公司名下所有的90个注册号共计92件注册商标，进行司法拍卖，起拍价为3640万元。

据查，这些商标的名称包括伊赛、伊赛塞外牧场、赛汗牧场、伊赛易厨、伊赛快厨、澳U 100、伊赛华牛 YI SAI等，基本囊括了伊赛牛肉持有的全部商标。

据公开资料显示，伊赛牛肉曾是双汇、三全等众多知名食品产业的合作伙伴。2015年7月29日成功挂牌新三板，当时这家“中国牛肉全产业链龙头企业”在资本市场被寄予厚望。

伊赛牛肉鼎盛时期是国内最大牛肉供应商，也是河南省重点畜牧龙头企业，伊赛商标更曾被认定为河南省知名商标，企业发展前景广阔。

如今，中国牛肉“巨头”深陷债务危机，银行贷款逾期超2亿，还牵涉多起融资租赁合同纠纷、民间借贷纠纷等，就目前形势来看，伊赛牛肉大概率已无力回天。

昔日巨头崩盘，只能卖标还债，伊赛输了但也赢了！输在急速扩张、无序资本运营拖垮了公司，赢在苦心经营品牌、商标多年，背负巨额债务时还能用商标解决燃眉之急。

商标作为企业重要的无形资产，绝不仅仅只是一个商品名称，其背后潜在的品牌价值能在关键时刻帮企业缓解部分资金压力。

2021年7月，曾经的“味精大王”莲花味精破产，旗下24件商标总起拍价超过8000万元。2020年6月，乐视公司580件商标被拍卖，起拍价1400万元最后成交价为1603万元。

企业已经破产但名下商标却仍能拍出高价，都是因为企业的这个商标、这个品牌所拥有的无形价值没有消失。

因此，无论是大企业还是小企业都要拥有属于自己的独有商标，再通过企业管理和时间沉淀，让商标的知名度和影响力不断提升。

即使企业因为经营不善资金链紧张，还能通过商标质押、转让和许可等形式解决企业的资金问题，在某种程度上，商标等无形资产比资源、设备、厂房这一类的有形资产更加值钱！

企业应该提高商标意识，增强商标布局能力，在日常经营中应多注意对商标的管理和运营，不断积累商标和品牌的无形价值，这对于企业提升品牌知名度、企业竞争力有着至关重要的作用。（图片来源中国商标网截图及网络）