5000亿安踏的下一个五年（李宁等三季度业绩稳增）

安踏、李宁等本土体育品牌10月相继披露了三季度的营运情况《每日经济新闻》记者梳理相关财报后发现，本土各主要体育用品企业的三季度业绩基本呈上升态势业绩增长的背后，各企业的着力点各有不同，我来为大家讲解一下关于5000亿安踏的下一个五年?跟着小编一起来看一看吧!

5000亿安踏的下一个五年

安踏、李宁等本土体育品牌10月相继披露了三季度的营运情况。《每日经济新闻》记者梳理相关财报后发现，本土各主要体育用品企业的三季度业绩基本呈上升态势。业绩增长的背后，各企业的着力点各有不同。

在鞋服独立评论员马岗看来，国内体育用品企业受世界杯体育用品大年的影响，整体业绩稳中有升，预计第四季度表现持续良好。

主要体育用品企业三季度业绩增长

在增长幅度方面，三季度，李宁（02331，HK）的同店销售表现与上年同期相比实现10%~20%的低段增长，该增长不包括李宁YOUNG；特步国际（01368，HK）平均同店销售表现较上年同期实现中双位数的增长。

值得注意的是，部分企业子品牌业务的带动作用明显。以安踏体育（02020，HK）为例，报告期内，安踏体育的安踏品牌零售金额与上年同期相比获得中双位数的升幅，比上一季度略有提升，而其他品牌产品的零售金额达90%至95%的升幅。

纺织服装品牌管理专家程伟雄对《每日经济新闻》记者分析称，安踏的其他品牌增幅亮眼，除了体现其良好的运营情况外，与其基数相对较小也有关系。“但从另一层面上看，不难发现安踏的多品牌战略初显成效，通过品牌细分抓住了运动产业发展的持续增长点。”

事实上，安踏体育仍在加快实现其品牌多元化，其目前正推动又一笔收购的落地。10月11日，安踏就此前意向收购Amer Sports的事项进一步发布公告称，董事会确认已与Amer Sports、方源资本及其各自的顾问展开若干讨论，以促使或有收购的进行。

此外，361度（01361，HK）的童装品牌作为独立业务经营部门表现强劲。第三季度，361度主品牌的零售额与上年同期相比实现中单位数百分比增长，而旗下童装产品零售额实现低双位数百分比的增长，其中期业绩报告显示，2018上半年，报告期内为集团营业额贡献12.1%。

李宁同样在童装业务上发力，第三季度，李宁YOUNG销售点共计677个，今年至今净增504个，包括2018年1月1日接管授权代理商旗下的361间经销商店铺。公司在中期业绩报告中称，2018年是李宁YOUNG在产品、渠道、市场营销等各方面搭建体系、全面开展运营的一年。

在品类细分和产品定位上仍显不足

在库存方面，瑞银10月上旬发布的内地体育用品行业报告表达了对该行业“去库存”的担忧，该报告指出，近期Adidas持续在内地官方网页进行减价宣传促销，相信是基于其库存调整。此外，安踏和李宁9月底亦在电子商务渠道进行进取式促销宣传。

上述报告还表示，基于今年中秋节假期在日期上调整因素，预计内地体育用品股在今年第三季收入增长仍然稳固，但关注行业未来六个月将迎来盈利下行风险，因其销售渠道存在进行去库化，以及以往基数较高。

不过，马岗告诉《每日经济新闻》记者，清库存是零售企业的周期性动作，其存销比通常在3~5之间视为健康，即存货能支持3~5个月的销售。

从相关业绩报告来看，内地体育用品企业库存情况良好。特步国际表示，第三季度公司产品零售折扣保持在7.5至8折的低水平，零售存货亦保持在约4个月的健康水平。而李宁和361度的中期业绩报告显示，二者的存货周转日数均为85日。

此外，从产品端看，不难发现安踏、李宁等企业开始追逐“时尚”标签。公开资料显示，安踏于今年7月推出高端时尚运动品牌AntapluS，10月为NBA球星克莱汤普森推出KT4战靴。而李宁的“蝴蝶2018”登陆纽约国际时装周，在上半年与迪斯尼品牌进行IP合作。

马岗对此分析表示，安踏、李宁两家企业在传统运动领域的消费群较稳固，因此寄希望于通过产品时尚化吸引不同类型和不同场景的消费人群，“不过相对来说，特步和361度仍处于巩固传统运动市场的阶段，因此在时尚产品方面投入的精力较少。”

程伟雄还认为，国内体育用品企业在品类细分和产品定位上仍需努力。对此，马岗也持有相同观点，他表示，“以特步这个品牌为例，它曾经从时尚回归运动，如果现在要再转向时尚，战略上的摇摆也会造成内部管理与外部市场的不稳定，所以特步未来若要在时尚上发力，需要更加全面的考量。”

每日经济新闻