无印良品有哪些种类（无印良品不仅开遍全球）

“性冷淡”成为它的专有名词

“性冷淡”装修风格哪家强？无印良品，非它莫属！

过去，无印良品前后相继开出了咖啡店、餐厅、书店，这几类门店都是延续性冷淡画风。

2018年1月，无印良品再次玩跨界，开启了酒店旅程。首家不是落户于日本，而是在深圳。

目睹为快无印良品，在服务方面真的很周全。二楼是无印良品的餐堂，三楼是日常消费店铺，四楼以上才是酒店。

装修风格不言而喻！

一说到无印良品，不禁想到原研哉。

他是一名平面设计师，他对设计的解读另有一番风味：设计不是一种技能，而是对事物本质的深刻感知和敏锐洞察。

无印良品的灵感来源于原研哉一本著作，这著作中有这么一句话：nothing，yet everything。

其意就是最美的设计本是虚无，虚无，即一切事物最原始的状态，回归事物最初理所当然的样子。

为此，无印良品最原始的状态就是那极其简单的设计，这简单的设计中又隐藏着带有禅意的空灵感，让你在逛任何一家实体店时，简而实，静谧可思考。

无印良品黄金时期与衰落阵痛时期

1980年，日本进入经济高速发展阶段。消费者手头上有更多充裕的金钱，从物质匮乏时代解放出来。

在金钱刺激下，全民进入冲动消费时代。消费者追求奢华品、元素多样化的东西，追求洋品牌、大品牌。

随后，经济出现慢增长，民众逐渐回归理性消费，开始倾向于“相对克制”的消费观念。

为此，无印良品这个品牌应运而生！

首次提出“回归传统、回归本我思想、回归原本生活方式”的理念。

当初提出这个理念，是无印良品母公司感性地站在“消费者家庭”角度出发。

在日本家庭中，传统生活是女士负责每日打扫卫生；注重房间格局与储存的合理性，简洁就好……

顺着这些理念，无印良品创始人研发传统生活中一些好物好方式，引起消费者瞩目。

其次，消费者之前奢侈品的消费，使得自身对品质、品味方面有了高要求。

无印良品在选材方面有着严格要求，并且价格比那些奢侈品价格还要实惠。

无论是理念还是品质价格，都是以“最合适的形式出现”。它给消费者带来“这样就好”的满足高，并将这个满足感当做终身目标去追随。

1999年，无印良品因“无底线，什么都卖”的现状被推到舆论风浪口上。

盲目地补充产品数量，导致品质下降，大量忠实消费者流失。无印良品连续3年每年销售额下滑40%以上。

加上日本市场当时出现了优衣库、大创这些品牌，让无印良品遭遇了一场史无前例的“滑坡”与打击。

为了挽救局面，无印良品采取紧急措施。

无印良品自身回归到“本我”位点上，思考原本的初衷？未来期待什么？要实现什么愿景，达到什么效果？

提升价值，保持“简约“风格，不要为了单纯追求市场存量而丢弃高品质，价格一定要控制在合理范围内。

（无印良品意见手册）

站在消费者观念出发，寻找、观察、发现自己周边人所需的产品，采集他们所有信息，根据这些信息从而多款设计，最后有消费者来投票决定。

经过一番阵痛调整与改进提升，成功地又把消费者吸引回来。

回首整个发展过程，宛如过山车跌宕起伏。但还好，无印良品以积极心态去面对，快速做出解救方法。

无印良品发展到如今，享誉全球，一点都不为奇！

它到底影响了哪些品牌

看到无印良品，就想到了宜家，宜家布置风格也是走“极简”路线。

宜家学习无印良品，追崇自然质感，过滤一切浮夸聒噪与矫揉造作，沉淀下来的生活美学和优雅气质焕然而发。

与老子提过的一句话相得益彰：“大音希声，大象无形”。与此同时帮助消费者祛除一日的疲惫，感受灵魂舒适感。

除了宜家之外，还有一个强劲的对手，也在模仿无印良品。

与其说模仿，更加确切地来说是“第二个”无印良品。它就是网易！

之前，网易严选表明：产品来自于无印良品的代工工厂，都是出自同样的材质，同样的制造商。

产品相同之外，风格也异曲同工。2017年8月8日，网易严选联合亚朵在杭州推出亚朵·网易严选酒店。

本着极简美好、返璞归真的生活美学理念，酒店在空间上大量使用原木与灰白色构建的北欧风，烘托出了性冷淡的轻简氛围。

早些年，雷军受无印良品氛围影响，模仿对方的特色，走出一条“科技界的无印良品” 之路。

回想当年，云合第一部智能手机就是小米。回忆起初看它时的第一印象，就觉得非常简单，使用感也很舒服。

如今，落地全国的“小米之家”，还有全球首家旗舰店“小米有品”，门店的布置依然是延续无印良品的极简风格。

这种“性冷淡”装修，让产品与周围环境融为一体，使得消费者更加沉浸在于科技产品观摩中，更加专注感受科技所带来的体验感。

如果身处一个花花绿绿杂乱的环境里，反而会分散消费者的注意力，那么就无法发觉小米产品细节优势。

无印良品能够闻名全球，甚至被众多品牌模仿，说明“性冷淡”风格存在是有一定的道理。

作者 | 赵云合

来源 | 电商之家（ID：iechome）

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