明星可以自己决定自己的经纪人吗(经纪人比艺人还红)

艺人经纪,小时候觉得是个酷酷的幕后职业,他们们叱咤风云各显神通,帮艺人做职业规划,签合约,实现艺人的职业理想,就像神奇的造梦师。

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后来觉得这有点像谈恋爱:热点策划,公关处理,关系维护,撕资源......经纪人和艺人绑在一起,竭尽所能把艺人包装好推到台前,我能给的,都给啊。

经纪人是个藏在背后的群体,但这几年有了变化:从幕后走到台前,热度在艺人之上。这已经不算稀奇,甚至是常态。

也是蛮玄妙的。

就好比前段时间颖儿和悦凯娱乐解约,躺热搜两天的是贾士凯,而这大概也是颖儿为数不多的热搜中热度最大的一次。

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贾士凯就像个意气风发的男主角,隔三差五地被推上热搜,论频率,仿佛贾sir本人出道在即,到时候还可以兼职当大粉。

经纪人光芒四射,在社交平台上存在感强,一方面不可否认的是他们的综合业务水平,在行业里摸爬滚打多年,积累了一些基础热度。

很有意思的一点,这些别出手眼的经纪人,大多在圈里都有鲜明的标签,不管是夸赞还是略带贬损意味。

比如杨天真,营销教科书。经验丰富,逻辑清楚,手段多样化,出手快很准。总能快速做出市场判断,把自家艺人细分,挖掘他们身上的营销点。

近一点的,就是张雨绮和女权话题的捆绑营销,同期还有不少娱乐热点,但张雨绮的热度一骑绝尘,维持了大概一周之久。

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而有了这次成功的铺垫,我觉得之后在营销人设的时候,操作起来就变得熨帖很多。

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以及让欧阳娜娜快速圈粉的vlog,在形式上好像打开了新世界的大门?

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年代久远一点的,就是老调重弹的范爷的公关案例了,这是让杨天真一战成名的项目。

再比如贾士凯,性格上易爆易怒也算是个人特色标签,容易受外界干扰,情绪化严重,经常在微博炸毛。

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但我们又不可否认他很会施展营销魔法,带出了多位艺人,而且是撕资源一把手。

这些标签强化了他们的个人色彩,以至于另一方面,经纪人光芒过盛,有些时候比艺人戏感更强,对艺人的影响也有目共睹。

往好了想,就像上面讲过的,他们有光环说明在某方面确实有一套,和比较废的经纪人相比(让我们一起自行脑补没有能力专业拖后腿的经纪团队就好),他们还有点客观优势。

但负面影响显然压过一头。

1,艺人自身的热度被分流,这是一定的。

这就好比一个事件营销的关注度原本划给主角的,经纪人发出的光太耀眼,就有点喧宾夺主的苗头。

经纪人在舞台中央,成了大众的谈资,网红经纪人的热浪吹过来,总觉得哪里怪怪的。

记得之前杨天真和姜思达的对话,就收割了很大一波热度值。

采访里,她神采飞扬:

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连珠炮弹般作观点输出,好,个性得到了有效巩固:

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2,经纪人太高调,往往后面会酝酿成“扎眼”

之前张丹峰的女经纪人的例子就是呀。

虽说马上都要9102年了,但女经纪人和男艺人在合作层面还是很谨慎。

从事件爆出到后面发酵,这位经纪人的高调功不可没,写微博一直用女朋友视角,缺少稳重感。

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一同出去工作,微博也会给自己营业:

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纵然经纪人带艺人,合作伙伴的价值观至少要在一个系统里,大家从合作伙伴升华成朋友,亲一点理所当然。

但非工作场合,俩人一前一后分享位置、穿同款频次超过人家老婆、合照里亲密的肢体语言......解读起来就是越界行为。

网友们都是侦探,这就让后续有迹可循。

再比如黄斌,跟教主的时候就有一颗扒开幕布走到台前的野心,用人脉和资源撑起了自己的导演梦,说起这件事,惨还是教主惨。

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(图源《何以》凤凰娱乐采访)

后来带赵丽颖,也是骚操作不断,最广为流传的就是艺人走红毯,他每次都要跑上去做“搭子”,次数多了就觉得扎眼睛。

看图,他那句“我帮艺人,艺人帮我”就会在我脑海里轻吟浅唱般回荡。

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除此之外,负面影响还体现在经纪人(团队)不合时宜的营销上。

像之前「白宇被踢出粉丝群」三番五次的热搜话题就引起了路人和粉丝的反感。

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品品网友评价就知道了,也有人调侃经纪人的光环才是艺人的最大黑点。

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经纪人在找艺人的营销点时大多时候需要谨慎,营销得恰到好处,那是锦上添花,营销得不好还得想后续的补救措施。

所以大家常说,经纪人也算是个高危职业,要处理好各种打包关系,包括内部的(艺人、团队),媒体打点、资本运作......

单从业务上讲,好的经纪人对艺人来说,如虎添翼。

最近在追的《顶级经纪人》(虽然剧本被吐槽幼稚,但里面有完整的造星流程,当下饭剧看还是很欢乐滴),讲的就是女经纪人带偶像男团的故事。

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女主本来自己要出道的,不过差口气,转而做了经纪人,带一个行将过气的18线男团SOUL。

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作为新手,她被前辈们压一头,但有预知未来的超能力,这算她的优势之一。

只是有预知力还不够,业务上还是得真刀真枪地来。

比如请求编曲人把别家艺人弃用的歌曲,作为soul的主打歌;

反复向公司提出资源分配问题。

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她很清楚作为经纪人的属性,在其位则以团队核心利益为先,为了给男团争取好资源,她懂得发挥能动性。

重点是一直在背后细致地做事,不给艺人和粉丝增加太多不必要的负担。

说回现实,那些热度气势不输明星的经纪人,好像很难弱化自身存在感。加上在处理打包关系的时候,免不了和粉群常年打交道。

现在要形容经纪团队和粉丝关系,大概也只能用势均力敌,传统意义上,经纪团队好像占主导地位,现在才不是。

当然,一方面粉丝会配合经纪人(团队)的营销,爱豆跟了有能力有人脉的经纪人,这是好事。

像早前鹿晗的“邮筒”事件,后续营销发酵就是从粉群开始向外扩散的,粉丝get同款,壮观场景确实感染了不少路人,当时各大主流媒体还做了新闻热点推送。

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另一方面呢,粉丝和网红经纪人的矛盾一直存在,长年累月的摩擦中,火花之势丝毫没有要式微的样子,反而越烧越旺盛。

粉丝首先都是人,大家都有独立的思辨能力,即便经纪人(团队)起引导作用,大家还是会在很多情况下产生矛盾。

要不说有时候他们发光发热,除了本身戏感强,也有粉丝送流量的助力呢。

【偶像业务规划矛盾】

职业规划是经纪人提供给艺人的服务之一,要合理清晰,把不恰当的叉出去,谈资源和项目的时候,不能来者不拒。

这些资源大体上要和艺人的整体风格、咖位,又或是上升、转型关键时期的需求契合。不然就显得东一榔头西一棒子,抓不住重点。

贾sir和手头上的艺人粉群,大多时候都是在硝烟中纠缠,互撕都撕出了百转千回的绵延感。

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给宋茜接了不符合现在发展的偶像剧,粉丝写下拒绝这个本子的几大理由,把贾士凯送上了热搜,而贾士凯每次被激怒主动下场撕X,都能在饭圈掀起几层浪花,怒刷存在感。

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因为艺人规划问题被撕,走红全网的经纪人多的是,像之前华晨宇经纪人的录音曝光事件,就给自己、艺人和粉丝群三方都造成了困扰和损失。

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内部情况群众不得而知,但至少给人观感就是经纪人戏瘾很足。

【营销炒作矛盾】

经纪人在炒热度玩营销的时候,喜欢讲故事埋伏笔,就好比宋杨二人传绯闻的时候,贾sir故意模棱两可写了个声明,激怒了双方粉丝。

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还有《盗墓》两大团队下场撕X事件,让井柏然的经纪人快速跳到了台前。

再比如经纪人戏多,想挤走前任经纪,亲自下场引导粉丝撕X,最后自己被撕走的例子。

【偶像经营上的矛盾】

很多时候粉丝心中所想的偶像,本来是有人气有实力的正面形象,营销痕迹不要太重,但经纪人能抓到点就开始一波营销。

营销艺人的时候,顺带买一送一,打包一下给自己也加火升温。

而这些矛盾吧,又是把本身戏感就非常足的经纪人们送到台前的催化剂,可以说像个无限循环。

【总结】

经纪人让自己太显眼,有时候不见得是好事,作为幕后策划者,一举一动都被关注,不说别的,总会给自家艺人落下一个「营销痕迹太重」的观感,而经纪人太闪引起后院起火的例子不在少数。

而且,流量大的经纪人,一言一行都有可能在圈中发酵,稍有不慎就会翻起风浪。

当然也不是一竿子打死,毕竟艺人的态度比较模糊,团队和艺人绑在一起,有时候经纪人的某些“作为”,也许得到了艺人本人的同意;

同时经纪人(团队)在处理和粉丝之间的关系时,艺人又不情愿得罪粉丝,所以不排除经纪人偶尔也是背锅侠的可能;

但不管怎么说,经纪人就像一个掌舵手,他可以是艺人的神助攻,也可以变成猪队友。

就像《黑色丑闻》里说的经纪人守则。

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分寸感是一种智慧,流量大的经纪人或许应该给自己降降温,控制好火候,比起持续闪闪亮晶晶,有的放矢可能更好。

经纪人属于公关范畴,公关是隐形人,光芒还是要少留给自己。

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