如何打动奢侈品品牌方（以奢侈品态度打造品牌）

“2016年木里木外品牌正式推出，走的是奢华路线，专注服务于高端消费群体，满足他们对家居的设计风格、居住理念及个性化的高级定制需求，传递木作家居的全新理念与审美思考。”

——木里木外品牌运营总监 滕晨

在消费升级背景下，高端定制俨然成为家居行业的新趋势，高端消费群体追求品质、个性化、精工细作的产品，偏爱轻奢、极简的装修风格。目前，定制家居行业也涌现出一批主打高端群体的“高定家居”品牌，专注服务于这类群体。

入场整木领域

金丝楠木系列一举成名

木里木外，正是其中的代表之一。成立短短4年，木里木外在品牌定位、设计风格、产品品质、研发理念上独具一格，以其鲜明的品牌调性，斩获不俗口碑。

在木里木外品牌推出之前，它曾是一家贸易公司，主营衣柜、五金、卫浴等家居产品，在2012年，该贸易公司转型为实体制造业公司，成立并注册了上海意尊木业有限公司，主要生产木作、木制品等木材加工产品，面向地产开发商等B端工程业务。“在木里木外成立之前，我们从外贸转向实体制造业，从面向B端工程客户，转向C端消费者。”木里木外品牌运营总监滕晨表示。

在木作行业深耕多年的基础上，木里木外突破传统木制家居的产品研发与生产模式，以更具文化内涵的高端整木产品为基础，开创独属于木里木外的风格。2016年，木里木外在广州建博会整木定制馆上首次亮相，便一举成名，其重磅推出的金丝楠木系列产品，更是好评如潮。木里木外将昔日帝王专属的金丝楠木，融入到木饰面中，用产品诠释整木定制的优势，也让更多人享受到高端产品的魅力。

滕晨提到，“2016年木里木外品牌正式推出，走的是奢华路线，专注服务于高端消费群体，满足他们对家居的设计风格、居住理念及个性化的高级定制需求，传递木作家居的全新理念与审美思考。”

木里木外产品图

采用东方元素标识

传递木里木外故事和文化

为了更好衬托木里木外的中国品牌形象，木里木外不惜斥巨资，打造与众不同的品牌LOGO及VI形象，特邀林韶斌设计团队操刀设计。据悉，林韶斌目前已获得400多项国内外设计奖项，包括美国纽约ONE SHOW金奖、德国红点设计大奖、德国IF设计大奖等，统一、健力宝、鲁花等知名品牌形象设计均出自他手。

木里木外的LOGO同样饱含深意：LOGO标识创意来源于年轮与松树，整体采用年轮形象，寓意生生不息，也代表着木里木外的产品属性——木作、木作品；在外观和形状上，呈现出“山水”的意象，构成了一幅具有中国语境的山水画，传递中国传统文化内涵，展现出木里木外的品牌调性——东方文化元素；在年轮的中心，还有一颗万年松，生生不息，代表着顽强的生命力，也寓意着企业基业长青。

在2019年，木里木外全新升级品牌形象，启用了新版LOGO及VI形象，再次由林韶斌设计团队操刀。新版LOGO保留了经典的年轮图形标志，并在原有的基础上优化了文字内容及设计，整体看起来更加清晰、简而有力。对此，木里木外创始人兼董事长练峰表示，启用新LOGO是对品牌未来发展的整体考量，木里木外将迎接更广阔的消费市场。

木里木外案例图

携手梁志天等设计大师

用奢侈品态度打造品牌

木里木外的每一款产品，都将独具风味的生活方式与创意设计合二为一，只为展现木里木外高端定制的鲜明属性，如北京中粮祥云别墅、上海财富海景花园别墅、深圳翡翠海岸豪宅、杭州萧山恒园别墅等都是知名代表作，受到了设计师和业主的广泛好评。

作为一家中国原创木作品牌，木里木外在品牌推广上，有着符合自身品牌调性的考量，而设计师渠道正是木里木外品牌推进的主要方式。目前，木里木外与梁志天、梁建国、姜峰、吴滨、曾建龙、陈德坚、卢从周、琚宾、邱德光、李玮珉、崔树等数十位设计大师，广州设计周、Andrew Martin安德马丁室内设计大奖、中国室内装饰协会等机构皆有合作。

其中，梁志天是国际著名建筑、室内及产品设计师，其设计主要以现代风格见称，善于将亚洲文化及艺术元素融入设计，他曾九度获得素有室内设计奥斯卡之称的Andrew Martin International Awards。对此，滕晨认为，设计师是家居装修中的关键人物，设计师的丰富经验和专业推荐，能为消费者提供最为专业、最符合需求的风格设计。

木里木外义乌开业活动

“以奢侈品的态度和方式打造品牌，让每一位客户的生活更有仪式感。”木里木外携手设计大师，正是对品牌调性的最佳诠释。2019年，木里木外高调亮相米兰国际家具展，通过设计的沟通桥梁，将饱含丰富内涵的中国木作文化传递到世界各地，让世界看见中国设计品牌。

通过与设计师的多元化合作，木里木外希望借助设计师的专业性和知名度，打响品牌知名度，共同将中国设计推到新的高度。“建筑及室内大师设计的作品，是永久性的代表作，更是东方设计哲学的精华沉淀。”滕晨总结道。

文/郑翊君

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