钟薛高品牌策略（钟薛高注册钟薛低）

为了防止盗版和在侵权事件发生时能够更好地维权，品牌注册防御性商标已经成为行业内默认的手段。比如老干妈、阿里巴巴、小米等品牌所搭建的商标护城河。

日前，有网友反映钟薛高注册了多个商标，包括“钟薛低”“钟薛不低”“钟薛不高”“钟薛小高”“钟薛步步高”商标。

不少网友感叹：原来当“雪糕刺客”面对可能存在的风险时，也怕被“刺”啊！

据企查查显示，近日，盘箸有喜（上海）生物科技有限公司申请注册多个“钟薛低”“钟薛不低”“钟薛不高”“钟薛小高”“钟薛步步高”商标，涵盖方便食品、啤酒饮料、教育娱乐、广告销售等 45 个国际分类。股东信息显示，该公司由钟薛高食品（上海）有限公司全资持股。

由于这些商标名称过于奇葩，引发众多网友讨论。恰逢近段时间以来，钟薛高因为天价问题引发舆论吐槽，此时推出“钟薛低”“钟薛不高”这类明显与“钟薛高”相对应的商标，不少人猜测钟薛高是否在向消费者低头？准备走低价路线？

一方面从品牌近期动作来看，确实有这个可能。在商超设立单独冰柜、开始打折促销等举措，说明定位在高端却常常挤占低价雪糕空间的钟薛高，可能真的开始关注价格这个问题。

不过，随着近段时间以来消费形势变化，钟薛高的高端局“买账”的人逐渐减少。这种情况下，如果钟薛高开拓低价/平价市场，“分档割韭菜”的猜测肯定不少，那时钟薛高又要如何回应呢？

另一方面类似防御性商标的注册并非首次。早在2017年12月，公司不仅全类别申请了“钟薛高”商标，还申请了一系列防御性商标，如“宋薛高”、“甄薛高”、“中薛高”等商标，包括食品、餐饮、营销等多个品类，布局可以说非常全面。除了姓氏注册外，钟薛高还申请了“方圆横竖 “的商标名称，不排除是为未来推出新产品做打算。

不管钟薛高此举有哪些意味，在消费者越来越理性的情况下，钟薛高的“高端价格”都有些站不住脚了。事实上，现如今提起钟薛高，除了“天价”、“网红 ”等关键词，人们的关注点越来越多地开始与食品安全相关，开始与高价是否能获得高品质相关。

或许对于目前的钟薛高而言，首要的问题是如何让产品质量配得上高价，真正像它自己所说的那样，满足消费者对于产品品质的重视。另外，在越来越多消费者看透噱头、推广等等花里胡哨的营销时，与其砸下巨额宣传费用，可能真的降价来的效果更好。

--end--