文案高手必备文案（万能的文案模板）

昨天看新闻，看到我国常驻联合国代表针对美军撤出阿富汗的发言，简明扼要的新闻标题是这样的：

撤出阿富汗不是责任的结束，而是纠错的开始

这种鲜明的态度让世界看到中国的大国责任和态度，回头再看我们的广告文案，也有类似铿锵有力的存在。

“不是……是……”这种带有强烈否定且具有并列关系的关联词，用于文案撰写，非常利于肯定或传达某种明确的态度或观点。

这样的文案结构方式总结如下，方便你放入自己的灵感库，在抓耳挠腮无果的时候，使用句式倒逼文案，不失为一种快速的方法。

# 万能的文案模板·4

文案中“不是……是……”的并列关联词，否定一种观点（或态度或事实），从而肯定另外一种。

例：不是现实支撑了你的梦想，而是梦想支撑了你的现实

按照惯例提醒：必须说一句，句式先行，内容为王，为了句式而拼凑的文案没办法成为好文案，令人感动的，依旧是切合而恰好的文字内容。

01

肯定一种理念，树立态度

用这种文案模板，否定一种不认可，肯定一种认可，因为这种强烈的对比，让品牌的态度明确，非常快速地让消费者看到品牌的“三观”。以品牌精神而打动人。

例：

不是现实支撑了你的梦想，而是梦想支撑了你的现实

出自北大宣传片《星空日记》；梦想与现实是经常出现在广告文案中一对字眼，通常来说在文案中用现实否定梦想过于冰冷，而用梦想挑战现实过于鸡汤虚无，但这句话从北大招生广告片出来，就有了土壤。

例：

真正的财富不是你的口袋里有多少钱，而是你的脑袋里有多少东西

出自渣打银行。

例：

自然不是远离文明，而是远离喧嚣

出自荷塘月色房地产；比“闹市中的别墅”更优雅的说法，是远离喧嚣，而近文明。

例：

重要的不是享受风景，而是成为风景

出自方太。

02

重新定义，表达精神

否定一种通常的认知，从而重新定义一个词或一件事一个方法，让热衷品牌的消费者看到品牌的与众不同，和契合的精神与价值观。

例：

伟大的反义词不是失败，而是不去拼。

出自Nike《活出你的伟大》系列广告；耐克宣扬热血和拼劲从不是空喊口号夸大运动的好处，而是敢于重新定义，敢于刺破生活的舒适，敢于写出“yesterday you said tomorrow”这种发人深省的文案，这样的品牌精神，在坚决的否定中光芒更胜。

例：

性别不是边界线，偏见才是

出自珀莱雅。

03

否定旧的，耳目一新

提出一种全新的观念和看法，在传递广告信息的同时，令人耳目一新。

例：出来旅行的她，不是我妈，而是我爸的女朋友

出自爱彼迎；有些否定是铿锵有力的正直，有些否定是三观重塑的认真，有些否定，也可以是生活的日常可爱。严格意义上来说这不是否定了，而是为了表达新观点而引发的“不是”，这种方式在文案中出现，会有耳目一新的创意表达。

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最后啰嗦

我们这个栏目我命名为#文案救急系列#，希望在你写文案的时候能为你提供一点灵感，我们一直在说“与其抓耳挠腮，不如现在积累”，为你提供撰写灵感，也为你提供撰写思路，剩下的，希望你一步一步写出自己的风格。

最后恳请，遇到同是这类模式的好文案，在留言区补充，匠友们随时更新，随时查看。