资生堂革新（广东中源数字化解读）

近几年来，她的经济实力经常受到关注，她的意识多次上热搜，女性主题占据了银幕，从《三十而已》，到《不完美的她》，再到《乘风破浪的妹妹》，她成了化妆品、护肤品的热门对象，更有得她者得天下之势。从市场的角度来看，如果能准确预测这一发展趋势，以ta的需求为产品的核心优势，就具有最高的杀伤力。百年品牌资生堂根据她的需求，满足她颜值经济意识觉醒，确定了精致高颜值的品牌定位，通过产品创新，618实现了销售额的飞跃！根据《2021年颜值经济新消费报告》，近六成的学生对自己的颜值感到焦虑。换句话说，外貌呈现出弱龄化的趋势，正是证实了当今女性对颜值经济的重视。女性非常重视面值，这使得品牌对自己的包装是否在线产生了极度的焦虑。通过自我优化走面值经济之路，是一种与女性客户有关的形式，同时获得品牌流量。

大部分人认为，美貌就是美貌，探索美貌就是人性，这是大众对美貌经济的看法。在实施过程中，资生堂在迎合用户审美的基础上，在产品使用场景和表现形式上下了很大功夫。在这个注意力不足的时代，资生堂如何打造自己的高价值？饭圈经济 ，1亿美元的销售额是正义的，面值是基础，而高面值本身没有参考标准。顾客看到商品后，也许不知道商品是否适用，就由衷地夸奖好看，美丽，美丽等等，从而产生了购买的欲望。这一系列连锁反应被广告主视为高价值产品，为品牌创造了短缺的错觉，让消费者产生购买冲动。让人心仪的高颜值商品，最重要的是能抓住顾客的眼球，从而促使顾客买单。但是顾客是否二次购买商品，完全取决于产品的质量。但不可否认，颜值是顾客产生购买欲望的首要因素。

罗云熙代言的资生堂悦薇套装资生堂悦薇套装爆销7万套，短短几天就为资生堂增加了1亿元！即使高价值产品是商家吸引顾客注意力的关键因素之一，产品质量也是决定用户对品牌是否忠诚的标准。当注意力不足时，好看已经成为制造商的首要任务。毕竟，只有关注才有机会进一步转化和培养客户粘性。细分场景满足了她所有的需求。如果光鲜的包装是品牌吸引顾客注意力的手段，那么内涵丰富的文案就是维系顾客和品牌关系的桥梁。赋予产品新的内涵，就是给产品注入新的生命，通过将某种概念融入产品中，为品牌和用户建立交流的空间。资生堂以美白、水嫩为产品核心，细分场景扩大，推动销售爆发式增长。品牌针对夏季细分场景，经典红腰新红妍肌活精华露是典型代表。

红腰独特成分:创新IGT抵御修复系统、独特UItimune高能防御成分、稀有高山灵芝精华、天然鸢尾提取物等修复皮肤的小危机，正确抵抗内外伤害，以美时美刻解锁年轻未来理念，霸权消费者体验，为品牌吸引数十万粉。经过对产品的全面了解，也赋予了产品更好的寓意，使整个营销更加接地气。以防伪为重点，让她更放心的护肤品消费市场，市场上种类繁多，特别是随着电商的发展，女性消费者购买护肤品一般都会有买到假货的痛点。大家更加关注：正品、防伪的需求，资生堂联合采用一物一码的防伪技术，让每套护肤品都能生成一个专属的防伪码，消费者可以通过扫码查询产品的真伪和溯源信息，这种高效的防伪手段，良性的反哺促进了市场的发展，让资生堂找到了以正品、信誉带动品牌快速发展的可行途径。

女性意识觉醒虽然为品牌提供了切口，但最终还是要靠产品说话。在资生堂看来，精致优雅是女性对美的基本需求，所以品牌确定了以奢华护肤为核心的心理位置。资生堂品类清晰，功效全面，让消费者能迅速找到适合自己的品类，正是因为这个简单的选择，才证明资生堂并不简单。给品牌情感链接品牌是一个立体的概念。除了产品，更高价值的是品牌在消费者心目中的印象。高级堂轻奢护肤是其与女性消费者的默契，追求独立，肯定自我精神。资生堂将这种自信、独立贯穿于女性的点点滴滴，而资生堂正是那种自信、独立的伴侣。总结消费升级和技术进步，开辟了新的机遇。每个行业都值得再来一次。简而言之，一切都应该回归产品和服务，期待更多的品牌像资生堂一样飞跃成长。