小糊涂仙高端品牌（一场讲坛超300万人参与）

文 | 罗亚玲

对于正处于品牌集中化趋势中的白酒行业而言，品牌形象树立与品牌价值打造的重要性不言而喻。如果说产品是品牌的“身体”，那么文化就是品牌的“灵魂”，要想立足于强者林立的白酒行业，“健康的身体”与“丰满的灵魂”缺一不可。

在当前这个消费者越来越了解白酒产品的时代，酒企对产品品质的锤炼达到了历史高点，因此对品牌文化的打磨成为了当前竞争的重中之重。

2021年1月9日，由浙江广播电视集团城市之声、广州珠江云峰投资控股有限公司主办，贵州小糊涂仙酒业有限公司、贵州心悠然酒业有限公司承办，钱江晚报、新浪网协办的“中国之路·名家讲坛”系列活动第三场在浙江嘉兴圆满落幕。

据了解，在活动开展的短短两小时中，直播间点赞数高达73万次，同时在线观看人数突破300万。而这场300万人共同参与的“文化大课”，也是小糊涂仙酒业对品牌文化持续丰满的有效落地。

一场特殊时期的“文化大课”

2020年末，小糊涂仙酒业秉承“家国同心见未来”的理念，发起了“中国之路·名家讲坛”系列活动，诚邀名家大咖以睿知见未来。

前两场活动分别邀请到知名独立经济学家马光远和知名学者胡锡进，两位大咖以深入浅出的语言和满满的干货，吸引了社会各界广泛关注。据统计，两场活动同时在线观看人数累积突破400万，全网曝光量合计近2000万！

较之前两场活动，这第三场活动更显特殊。

2021年新年伊始，疫情在全国各地出现反复，为此，“中国之路·名家讲坛”组委会和小糊涂仙酒业为最大限度减少人员聚集，将第三场活动调整为线上直播，这使得本场活动与疫情期间推行普及的“线上网课”有了意味相通之感。

▲中国人民大学国际关系学院副院长金灿荣

直播现场，本期大咖嘉宾中国人民大学国际关系学院副院长金灿荣，就“大国博弈背景下的未来世界格局”主题，给网友上了一堂“文化大课”。

金灿荣从当前国际关系的阶段性特征出发，就世界格局宏观形势走向问题，分析了时代背景下的中国未来。他表示，新时代百年变局的深层含义主要有四个“新”：新的世界格局，新现代化模式，新工业革命，新的全球问题及全球治理。

“崛起的中国肩负着带动新全球工业革命的重任。当前中国需要借助一带一路的方法，秉承初心，为构建人类命运共同体而努力。” 金灿荣说道。

小糊涂仙品牌文化持续丰满中

常言道，你读过的书，就如同你从小到大吃过的饭，看不见但是早已经融化到你的骨肉里。其实这句话对于酒企同样适用，其举办的每一场活动、活动上嘉宾的每一句发言，都已经镌刻进了品牌文化当中。

就如同本场“中国之路·名家讲坛”上，金灿荣的观点不仅进入的300多万观众的心智中，更是为小糊涂仙品牌文化的丰富提供了源动力。

这场活动并不是起点、更不是终点，对品牌文化的丰满，是小糊涂仙酒业在持续进行的事情。

就小糊涂仙品牌本身而言，起源于郑板桥的名句“难得糊涂”，品牌自诞生之初便自带文化基因，多年来以“传承中国优秀传统文化”为主线，聚焦“小糊涂 大智慧”品牌理念，持续、系统地进行经营。而光是从刚刚过去的2020年来看——

1月，小糊涂仙品牌登陆CCTV央视平台，借助国家媒体的公信力提升品牌文化影响力；

6月，小糊涂仙酒业推出战略新品“小糊涂仙·睿6”，为新精英人群与白酒产品的沟通提供全新解决方案的同时，也成功将品牌文化的边界从传统白酒拓展到新白酒的领域；

8月，由小糊涂仙酒业赞助的电视剧《不负人民》举行开机仪式，让小糊涂仙品牌文化中持续践行公益慈善的部分得到深化；

10月，以国庆、中秋双节为契机，小糊涂仙酒业“连发三箭”，从话题故事征集、主题视频发布到新品直播宣发，使得“家国同心鉴团圆”这一品牌文化内涵大幅度强化；

12月，小糊涂仙臻匠·梁邦昌联袂收藏款的发布，则是其品牌文化中匠心的极致体现。

时间来到2021年，小糊涂仙的品牌文化正在持续丰满中……

是初心，更是担当

目光转回本场“中国之路·名家讲坛”活动。

从企业层面来看，“和国民一起成就高品质生活”是小糊涂仙酒业一直以来的企业初心，对于物质生活丰富的消费者而言，提供高品质的白酒是这一初心的基础，而本场活动以品牌文化为消费者带去更深层次的精神享受，则是初心的升华。

从社会层面来看，本场活动无论从线上举办的形式还是“大国博弈背景下的未来世界格局”的主题内容而言，都是小糊涂仙酒业以实际行动展现企业社会责任、践行大国企业担当的绝对体现。

据悉，本次讲坛原计划线上、线下同步开展，为积极响应政府号召、助力防疫防控工作方才调整为线上直播形式；而在当前这一百年未有的大变局形势中，未来世界格局是个人、企业乃至国家都热切关注的话题。

▲云峰投资控股有限公司副总裁梁国杰

“‘大道不孤，天下一家’，我们在嘉兴煮酒论道，共同聆听名家解读世界局势、大国担当与未来之路，不仅仅是出于一种家国情怀和责任担当，也是出于对党百年奋斗历程以及党对国家、民族贡献的崇高致敬！” 云峰投资控股有限公司副总裁梁国杰在活动现场说道。

聚焦名家讲坛，睿知见未来。我们相信，不仅是过去与当前，小糊涂仙酒业今后将持续秉承着“和国民一起成就高品质生活”的初心，为推动行业进步和促进社会发展，做出应有的贡献。