喜茶里面的芝士是什么（喜茶也能用来洗澡）

当品牌君得知喜茶推出沐浴露的时候，内心是复杂的。毕竟，喜茶的沐浴露，相信没有哪位“肥宅水爱好者”能拒绝得了，品牌君也没有控制住在某宝搜索该沐浴露的手指。

但另一方面又很担心，喜茶作为“茶界社交名媛”，疯狂使用自己的IP价值，真的不会遭到反噬吗？

喜茶味沐浴露？

近日，联合利华的官方旗舰店里上线了一款叫“喜茶芝芝桃桃”的多芬沐浴露。商品界面上，用粉色系的字体写着“用喜茶芝芝桃桃‘泡’个澡”。

据官方介绍，这款沐浴露是天猫小黑盒的520新品，以喜茶“芝芝桃桃”为灵感。

品牌君从早已拿到产品的小红书博主那了解到，喜茶沐浴露分成了两层，一层是由发酵豆乳制成的“豆乳奶盖”，一层是含蜜桃提取物的“桃汁”。由于是分层沐浴露，所以使用前还需要先摇一摇将其混合。

目前，喜茶官方并没有对该商品做太多宣传，只是在微博上做了转发抽奖，连官方公众号的推送都排不上。倒是在研发、销售等各个渠道出力的多芬，不是在给赞助的《青你2》人气选手刘雨昕打榜，就是在宣传芝芝桃桃沐浴露。

品牌君将喜茶沐浴露的事同步到了好友群里，有位朋友提出：“是不是所有的品牌都排着队等着和喜茶联名？”

嘿，还真是。

喜·社交名媛·茶

在大热的喜茶contigo杯、喜茶可爱多冰淇淋背后，还有着那些与芝士茶反差很大的联名商品。

1.浦发银行

喜茶品牌的辨识度，受到了浦发银行的青睐。今年4月，浦发银行将喜茶的LOGO植入进了自己新推出的信用卡上，分为标准卡和异型卡两种形态。

移动支付的盛行，一再降低了实体信用卡的存在感。浦发银行推出异型喜茶卡，更多应该是为了满足各位的收藏癖好。

2.冈本

大家都只记得喜茶和杜蕾斯联名翻车，却不曾知道其实喜茶早在很久之前就和另一个成人品牌冈本合作了。

在2018年的七夕节，喜茶和冈本分别化身成了波波小姐和003先生，展开了一场“太空爱情故事”，喜茶再根据这个故事，推出定制罐头、杯套和PVC手袋。

3.WonderLab

减肥、健身人士应该对WonderLab不会陌生。这款无论是在抖音还是微博都大量投放宣传广告的代餐奶昔，成了健身圈的“网红”。

喜茶将自己的芝芝莓莓、黑糖波波和暖暖奶茶口味做成了WonderLab的代餐奶昔，实现了大家想喝奶茶但不愿意长胖的奢侈梦想。

最近，美国歌手蕾哈娜旗下的彩妆品牌Fenty Beauty宣布进入中国市场。而它做的第一件本土化营销，就是和喜茶联名推出“Cheeks Out”腮红膏。

国内品牌排着队想和喜茶联名，国外品牌本土化营销也选喜茶。我们不难看出，喜茶现在早就不是一杯芝士茶那么简单了，随着它IP价值的提升，喜茶可能还会跨更多的界，联更多的名。

只是，这样真的好吗？

IP价值被过度消费？

据统计，喜茶已经和超过50个品牌进行了联名。上一个像喜茶跨界这么频繁的IP，还是故宫。

故宫由于过度联名和频繁跨界，导致消费者对“故宫包装”渐渐有了免疫力，故宫餐厅售卖的“天价年夜饭”和火锅，也受到了大家的批评。

喜茶虽然不像故宫是一个文化IP，会存在滥用历史文化的风险，但频繁又过度的联名，的确会反向侵蚀IP价值，带给消费者的感受也从惊喜变为平淡。

品牌君在搜索喜茶联名款的同时，看到了很多以前几乎没听说过的商品。比如喜茶还出过蓝牙音箱，但你知道吗？

喜茶深知头部品牌不能只打单一产品线，所以在茶饮之外，它们还推出了品牌周边、甜点小吃等产品，跨界自然也是它们寻求品牌多元化的表现。适当的跨界，不仅能增加品牌势能，还能提高消费者的品牌黏性。

但喜茶现在的问题是速度太快，当消费者还没反应过来，立马又冒出来一个联名，光是彩妆护肤品的联名就有好几个。久而久之，大家只会对包装上的喜茶LOGO产生审美疲劳。

▲喜茶的各种彩妆联名

打造差异化本来就不容易，喜茶至少也要在品牌调性和品控上多下功夫。不然的话，就算是联名100个品牌，也只是在将自己推向同质化的深渊罢了。