微信各年用户数量 6亿用户之后的微信路在何方

根据腾讯最新发布的二季度财报，微信月活跃用户突破6亿。然而，微信单纯的用户增长已经难以支撑起资本市场对腾讯的期许。但最近800亿美金的估值也许并未高估微信未来的可能性，除了用户保持快速增长，财报中对微信的多处提及，处处暗示着作为腾讯加速引擎的微信将面临的新局面。

一、6亿用户 800亿美金估值

微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.00亿，比去年同期增长37%。

发布四年之后，微信月活跃用户的增长仍然保持着令人惊叹的速度：

七夕上线的微信朋友圈广告平台打开更多可能性，但“广告，也可以是生活的一部分”的口号仍然有待实践来证明

朋友圈广告自上线伊始就备受关注，很多评价都以“惊艳”二字来形容。最近微信朋友圈广告平台上线，再次引发业界对于这块肥肉的若干猜想。其中广告门槛的降低让许多中小商家看到了希望，朋友圈广告很快就不只是财大气粗大品牌的特权之地，更多商家的参与意味着营收上会出现质的提升。但根据业界猜测，视用户体验为生命的微信会限制朋友圈广告的频次，保证每个人24小时内只看到一条广告。

如果按照每千次曝光40元的价格，那么朋友圈广告一年的营收上限应该是：

6,000,000,000*365*40/1000=87.6亿

如果考虑到6亿月活用户中有一定比例并非每天都打开微信，那么这个上限必然会打折。而要想从中每年获得百亿营收，那么微信就需要让用户每天看两条以上的朋友圈广告。用户体验与商业变现的矛盾将是微信不得不面对的问题。

相比之下，公众号广点通广告有着更多的曝光度以及更大的利润空间。在二季度财报中，官方首次把公众号广点通广告拎出来说事：“我们通过与微信公众账号发布者等内容提供商的广告收入分成，鼓励其提供更优质的内容，从而提高用户对我们生态系统的参与度。”

显然，公众号广点通广告对于腾讯的社交网络广告生意具备越来越重要的意义。另一方面，这句话可以算作是对微信商业化压力的一次正面回应。相比尚处在实验期的朋友圈广告，已经上线一年多的公众号广点通广告无论在营收能力还是成熟度上，都有更多可圈可点的地方。

根据一些运营者的描述，到目前，许多公众号流量主点击单价已经降到0.1~0.2元，而只有1%~2%的曝光率使得每天几十万阅读的账号收入不过几百元。

收益低于预期之后，运营者选择用脚投票。点击单价下降让流量主收入锐减，一个月的流量主收益甚至抵不过接一条软文广告。尤其考虑到广点通广告对于用户体验并不友好，很多有稳定广告单子的运营者选择关闭流量主。

这其中还有一个插曲。不久前，广点通开始对顶部广告展开测试，但几个月以来，顶部广告仍未大规模出现。很有可能是大多数接受测试的运营者在收益和用户体验之间衡量之后，选择拒绝。

但广点通是CPS，即以点击付费，曝光则完全免费。但因为点击与曝光存在的正相关性，所以追求曝光“量”的大号，几乎必然以标题党的形象出现，在新榜的24个微信公众号分类中，此类大号大多被统一放在“文摘”下面，耸人听闻的标题和篇篇10万 的点击通常出现在一个账号身上。

而这与微信官方倡导的“有价值的内容”并不完全一致，所以财报中提及“通过与微信公众账号发布者等内容提供商的广告收入分成，鼓励其提供更优质的内容”，其实另有所指。今年4月17日，当时的微信广告团队曾对公众号广点通广告展示收入结算算法进行优化，“优质原创内容的价值将会进一步显现”。

8月21日，微信再出新规。已经具有原创功能的公众号，不再要求5万粉丝，关注用户只需达到1万即可开通流量主。因为涨粉困难，原创账号粉丝量偏低，高于5万的已经算是业内大号，可以软文接单。如今门槛的降低，将会让相当比例原创号拥抱流量主。但目前公众号底部广点通广告平均只有1%~2%的点击率，让5万粉丝以下运营者依赖流量主变现基本不现实。

六、原创的意义

“就微信而言，我们推广原创内容及推出原创公众账号打赏功能，借以提升用户体验。”

原创声明功能推出之后，微信的内容生态已经有了显著变化。

1、赤裸裸地抄袭明显减少。尤其在转载声明原创的文章将会被强制注明出处之后，许多之前习惯抄袭的微信大号并不愿免费给他人做宣传。另一方面，也得益于微信对抄袭举报流程的简化以及对抄袭愈发严厉的制裁。

2、原创蔚然成风。微信扶植原创的举措被广大运营者看在眼里，早期开始就专注原创的账号目前进入收获期，在广告和业界口碑上双双收益。“内容为王”口号再起。

3、微信成为原创内容首发平台。基于原创声明功能的版权保护以及社交媒体良好的传播效应，越来越多原创作者愿意把微信作为作品的首发平台。微信也因此汇聚了越来越丰富的优质原创内容。

另一方面，3月份推出的赞赏功能，正在成为运营者和粉丝沟通的新手段。

在新榜上个月《中国微信500强报告（2015.07）》中，排名第一的占豪当月共收获1.4万次打赏。而在最近，赞赏又创造了一个惊人的新纪录。

赞赏的主要意义不是直接的金钱收入，而是一种象征性的支持

8月15日，著名娱乐公号“关爱八卦成长协会”（简称“关八”）与当红艺人唐嫣打起口水仗，当晚“关八”在公号中推送了一篇请求“小老婆”（“关八”粉丝昵称）支援的文章，文末的赞赏次数突破一万。在第二天的声明文章中，赞赏次数也超过七千。

7月份占豪收获赞赏次数最多的一篇文章，与其在文末请求粉丝祝福夫人厨娘生日快乐也有莫大关系。

在这些典型的案例中，赞赏本身成为一种“行为艺术”。赞赏本身的金钱对于运营者而言，不是作为营收的手段（“关八”在随后的文章中声明将把那篇文章中收到的赞赏捐出用于天津爆炸救援工作），而是作为展示号召力的风向标。

在赞赏的过程中，运营者享受的是来自于粉丝的认可，而粉丝享受的是对偶像的支持。其中流动的不是软妹币，而是彼此对这段关系的经营。

经过前期的小范围测试，原创和赞赏在近期进入大规模推广阶段。可以预见的是，越来越多专注于原创的公众号将成为微信原创扶植政策的受益者。当然，最大的受益者最终还是微信平台。越来越丰富的优质内容和交互手段，或许将成为微信应对公众号数量飙升，但内容同质化严重、打开率持续降低的锦囊妙计。