那些你以为的国产品牌（国产品牌为何总爱起个）
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前几天，我曾经写过一篇文章，谈及了在广告中大量出现“形象美好的外国演员”，会对观众们的思维造成何种影响。
当时就有人让我聊聊国产品牌用“洋名字”，是否也属于崇洋媚外的问题，今天就写一篇吧。
“渴望国际化”，确实是某个时期国内特殊的需求
我们在谈论一种现象时，绝对不能忽略时代背景。
从80年代国内改开加速，无论从高层还是民间，都呈现出希望跟国际接轨的愿望。
大家不妨找找90年代初期电视上的广告，往往都会强调“国际认证”“中X合资”之类字眼，用来吸引观众们的眼球。
于是乎，就呈现出一种国外品牌显得特别高大上的风潮，谁能买进口货，谁就倍儿有面子。
不说那些太过于具体的商品了，90年代谁能跟爸妈吃一顿肯德基，回班里能吹一学期。
曾经第一家肯德基开业时，门口敲锣打鼓。
在如今看来：堪称魔幻主义。
但是平心而论，这也没有办法。
当时咱们国内经济水平确实和发达国家有着悬殊差距，很多国内知识分子出一趟国就三观崩了，直到今天还在网络上热衷于当公知，喊都喊不醒。
所以，国产品牌如果能够起一个听起来很国际化的“洋名字”，自然会让消费者产生错觉。
就好像自己买的也是“进口货”，哪怕回家拿给亲朋好友们看，那脸上也有光呀。
反正只要包装打上各种英文甚至法文、德文、日文，就能瞒天过海。
同样都是卖衣服，你叫“小美服装”，它叫“美特斯邦威”……
大家自然更容易选择后者，这样的市场需求便成为了国产品牌洋名字泛滥的重要原因。
用洋名字，试图证明自己的产品质量不输“进口货”
同样是在那个年代，进口货除了名字高大上之外，更重要的一点是：
人们相信它的质量非常棒。
也确实，很多人可能家里买过一些日本货，用上几十年都不坏的。
相比而言，国产货毕竟起步相对较晚，初期免不了会有粗制滥造的情况。
可大家不知道，其实当年德国制造、日本制造乃至美国制造，都一度是山寨的代名词。
只不过身处于那个时代，大家会产生一种技不如人的自卑感。
虽然国家会对国产品牌进行扶持，但如果品牌卖不掉的话，就没有人愿意继续投身行业了。
在这种情况下，选择用“洋名字”来博得关注，给大家一种“这个商品拥有进口货质量”的印象，对刺激销量肯定是有帮助的，对不对？
如果说大家买了之后发现质量不行，那么这个牌子自然就臭了。
但质量还不错的话呢？你看，品牌信誉度不就建立起来了嘛。
尤其是针对没有特别高技术含量的服装鞋子、餐饮、玩具等行业……
最迟在90年代末期，其实中国就已经成为那些真正“洋品牌”的代工厂了。
谁还能比谁质量差呀！
用“人尽皆知的外国人名字”更容易引发消费者共鸣，更好地打开市场
在诸多洋名字当中，大家应该也发现了直接拿人名当logo的现象。
比如现在大英女王叫做伊丽莎白，然后我搜了下：
叫蒙娜丽莎的就更多了：
甚至于，懂王都没有被放过……建国的卧底身份实锤？（笑）
用这些名字的好处在于，大家哪怕是看看新闻，听听童话故事，都应该对它们耳熟能详。
所以若是使用了这些名字，很容易让大家将品牌跟自己印象中的名人联系起来。
对新品牌而言，可以大大降低宣传成本，只要运作得当，就能快速占领市场。
那么，为啥不用国内名人的名字呢？
国内的话，很多名字不适合用，甚至不可以用呀！
你要是给一款化妆品叫岳飞洗面奶，信不信会被人喷死？
而起个洋名字就能规避很多麻烦，懂王还能过来告你不成？
所以，这种外国人名字性价比极高，自然在过去多年里被诸多商家选用了。
房地产开发商忽悠购房者“您买的是豪宅哦”
不过咱们在讨论洋名字的时候，必须将房地产行业单独拿出来说说。
前两年，曾经在国内出现过要求一些小区改名的风波。
对这种拍脑门政策，反正我是嗤之以鼻的，鬼知道要给大家带来多少麻烦。
但也必须承认，确实有大量开发商总喜欢用洋气的名字给小区命名。
当时被要求改名的小区，随便找几个看了下：
维兰德小镇、圣地亚哥小区、塞纳公馆小区、保利拉菲公馆小区、欧罗巴小镇小区……
只听名字还真以为小区在欧洲或者美国呢。
而小区设计理念方面，自然也会偏好于欧美风情，例如我们安徽这边的凯旋门。
只看外观的话，一个高端大气上档次的大门，搭配洋气十足的名字。
不讨个几百万的银子，配得上这么高贵的住宅吗？
得，群众们被一通糖衣炮弹忽悠之后，就乖乖交钱了。
反之，如果一套2、3万一平的房子，叫什么“和谐小区”“幸福家园”……
听名字就很难让人买账呀！
不过呢，国产品牌滥用“洋名字”的情况，这些年已经越来越少了。
毕竟咱们国家的综合实力提升得太快，全球都很难找到第二家。
民众也愈发摆脱对进口货的迷信，支持国产也没啥不好。
固然有些国际品牌还是很吃香，但国内同类产品已经展现出了极强的竞争力。
尤其像是华为、大疆等等，都被美国进行制裁，也刷新了很多人的认知。
生活在90年代的中国人，如果告诉他们“美国因为中国技术太先进而撕破脸”……
不好意思，别说90年代，10年前就没人信。
甚至呢，在如今真正有钱人的心目中，那些冠以“洋名字”的小区反而不美。
看看上海那些豪宅的名称，又有几个还有“洋味儿”呢……
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