手游为什么那么氪金（手游不再氪金靠什么来盈利）

作者|Daisy

手机营销分析公司AppsFlyer出了一份报告，报告显示广告收入在手机游戏收入中所占的比重越来越大。而《游戏应用营销2018年状态报告》提供了许多关于用户获取、玩家留存和收入产生成本的洞察见解。从报告中我们可以看出，目前休闲游戏市场不再靠玩家氪金来获取收益，有近一半的收益来源于广告，前200手游广告投放数量与前200游戏开发商投放的广告数占比超过整体市场的七成以上，游戏利用原生广告宣传品牌形象同时增加品牌互动。

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>>“吃鸡”游戏广告赚翻天，一个广告拍出千万天价

网易旗下战术竞技枪战手游《终结者2：审判日》在全球首个游戏内广告拍卖会上，游戏中玩家最熟悉的运输机机身广告被温氏鸡以1000万元的天价拍得。虽然现如今吃鸡手游氪金或许行不通，但其广告植入方面已经越走越远，甚至已经开始赚翻天，丰富的植入形式成为玩家茶余饭后的热谈。

在游戏道具上植入大量的广告信息

如网易在其《荒野行动》的道具车上植入了大量网易云音乐、网易严选等产品的贴片广告

在《终结者 2：审判日》也曾植入过大量的华为、VIVO等手机广告；游戏内设置OV门店，进去之后里面有二十多个营业员围着你：“八倍镜要不要？两千万柔光摄像自拍更美！”

在游戏中拥有结婚系统，男女玩家确立关系进入婚房进行宣誓！

将广告商以道具形式融入游戏

如《终结者 2：审判日》将京东、百度外卖等以道具形式植入游戏，带有京东logo的盒子里有8倍镜、3级头等高级装备，而玩家在“食用”百度外卖后则可以恢复全部生命值。

甚至摩拜单车与ofo则分别登陆腾讯的《穿越火线：荒岛特训》和网易的《终结者 2：审判日》，将现实中的战火带到了游戏中。

吃鸡游戏中鞋子的种类太少，满足不了爱美的直男的需求，所以adidas和nike植入店铺，让玩家可以选择自己喜爱的球鞋，鞋子还有属性加成，穿上速度可以提高20%。

热爱追热点的杜蕾斯怎么能错过这个机会？在游戏里，当某个玩家被异性玩家追杀时，即可使用杜蕾斯。

为了满足更多女性玩家的需求，吃鸡引入维秘的翅膀体系。让女生跳伞时，他们可以更美丽。

诺基亚是游戏内最有杀伤性的武器之一。攻击力之高，让人心生恐惧。

>>微信跳一跳原生融合游戏设置

微信小游戏“跳一跳”在短暂的时间里迅速火爆，如此高流量的游戏没有广告植入那就有点说不过去了，拿耐克植入广告来说，广告以2000万的成交价拍出，在游戏中出现至少5个"桥墩"之后，跳之前是品牌色和 Logo，小 "i" 跳上去之后，盒子变色，出现了"nike react"字样的广告。

十分容易上手的“跳一跳”，用户到第7天留存率依然高达52%，日活跃用户达到了恐怖的1.7亿。2000万，让上亿的人愿意看广告，为了能给游戏加分，大家更是盼着能有广告盒子跳出，这样的广告植入相当成功。

用户沉浸式体验：原生融合游戏设置，提升用户对于品牌广告的接受度

彩蛋强化印象：品牌彩蛋盒子加分设置，提升用户对品牌的好感度

社交扩散曝光：游戏支持好友排名及群组分享，在短期内迅速提升提升品牌的曝光度

>>《王者荣耀》皮肤中隐藏植入广告

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>>《开心消消乐》抱团做游戏广告植入

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