近几年火起来的小众品牌（曾经我们印象里丑哭了的牌子）

曾经，国产服装品牌在我们的概念里，无论从产品、店铺设计还是广告画风上都离不开“土”和“俗”。然而这几年，我们惊讶的发现，险些被抛弃的国产品牌们也慢慢找回了审美，如今时髦的让人不敢相信！

1

海澜之家

画风最一言难尽的品牌一定是海澜之家了。这个品牌早期以中低档市场为目标，魔性的广告词“一年逛两次海澜之家”占据了每个人的脑海。你在一线大城市到十八线小城镇的购物街上都能看到它，彰显国民男装品牌的地位。

第一次在电视上看到海澜之家的广告时，当时的阳光小生印小天穿着各种鲜艳配色的服饰，在海澜之家的店里就像吃了炫迈一样停不下来，拼命舞动奇迹！不夸张的说隔着屏幕都能闻到一股土味。

本以为海澜之家换掉代言人能来一次大翻身，然而杜淳却继承了wuli小天的舞蹈天赋，成功演绎了爱蹦迪的土直男形象。

痛定思痛的海澜之家请来了个高腿长的林更新，演绎了少女时代同款七彩牛仔裤。遗憾的是，即使是林更新也没能更新当时海澜之家的审美。

然而，新广告色调换成性冷淡风，白色冰墙加上穿着蓝色棉麻衣服的林更新，可以说是相当有质感了。

概念设计以及拍摄都是怎么高级怎么来，现实中有点二逼青年意味的林更新被拍得深沉有内涵。

接下来，请来国际超模拍摄当季的Lookbook。

同款模特拍摄的H&M，要是不说你能看得出区别吗？

最后当然要提当年抢疯了的 XANDER ZHOU HLA 联名合作款，画风突变的程度让人有点措手不及，随便秒杀现在的快时尚品牌。

2

七匹狼

七匹狼这个牌子对于国内中年男子来说已经太过于熟悉了。可以同海澜之家、劲霸男装等等，并列成为中国（中老年）商务男士们每年必须要逛两次的男装品牌。创立于1990年的七匹狼，算是中国男装行业的开创性品牌了。早先的广告画面是这样的：

我看到的只是一群不会穿衣的大老爷们儿被套上了完全不适合他们的衣服僵硬地在镜头面前摆Pose，不得不感叹一下能找到那么难看的衣服给张震穿也真的是不容易啊。

而且七匹狼特别喜欢一种竞走的造型，春夏秋冬拍了N组。

你不会想到，2018年的它变成了这样：

七匹狼成为了中国第一个被米兰时装周官方邀的男装品牌，将具有民族特色的“傣狼系列”服装搬上了国际大T台。这么一看，你会不会以为自己看到的是Kenzo？

3

鄂尔多斯

提到鄂尔多斯，很多人会先想到他家羊毛衫吧！作为中国服装标志性品牌、中国羊绒行业风向标，一直在很多人心中占据着重要地位。在大多数人记忆里，鄂尔多斯羊绒衫和老式百货商厦、爸爸妈妈辈紧紧联系在一起。

就算请来外国模特拍海报，也没有一丁点洋气，反而把模特都衬土了。

其实，早在八年前，鄂尔多斯就颇具慧眼地签下了大表姐刘雯作为代言人，这一合作就长达八年之久。超模压场各种高大上，款式也越来越大牌。

奋起直追了八年，到今年，品牌的时髦程度终于赶上了代言人的时髦程度，2017年大片终于能配得上刘雯的国际超模身份。

各大明星也经常穿鄂尔多斯打个软广什么的：

倪妮穿着鄂尔多斯为Tiffany&Co拍大片

帅爆的春春穿着鄂尔多斯复古羊绒衫拍摄海报

不仅如此，鄂尔多斯旗下还成立了两个年轻的副线品牌——1436和BLUE ERDOS。官网极致简约，酷到没朋友的北欧小众品牌模样，高冷而清新。

4

欧时力

欧时力也算风靡一时的女装了，拥有很多死忠粉。但是早期画风总给人用力过猛的感觉。要么烈焰红唇，要么就是雍容华贵的上东区名媛，给人的感觉浮夸没档次。

而现在的风格把浓妆艳抹的坏习惯全改了。

请来了米兰达可儿拍广告，瞬间提升了品牌形象，也一下子吸引了众仙女的目光。

2017年春季则找了人气模特Bella Hadid拍摄春季大片，主打上世纪末的复古风。

5

Metersbonwe

班尼路、Metersbonwe、佐丹奴、Esprit、凡客，作为70后80后熟知的品牌正遭遇着集体危机，这些曾经红极一时的品牌，正面临卖身、关店和利润下滑的压力，艰难寻找自己的生存空间。Metersbonwe尽管代言人换了一批又一批，但衣服风格土气依旧，海报设计也尴尬无比。

当年的代言人随便一个都是宇宙巨星。

Angelababy想销毁的黑历史之一。

陪着它土了一个世纪的周杰伦。

2017年，Metersbonwe启用五位新生力量代言人演绎五大品牌风格，产品也由单一休闲的风格向多元时尚转变，广告大片根据产品风格，定位更加清晰。

6

佐丹奴

那些年用一个外国名装成外国货的佐丹奴，其实是中国香港制造。它曾以沉闷无趣的设计，承包了一个个初高中男生的衣橱。广告片的好看程度也伴随着佐丹奴和它的粉丝们一起成长。

张东健、全智贤也救不了的神创意。

佐丹奴现在也蜕变不少，海报自产情侣，请来金宇彬 x 申敏儿、刘亚仁 x 郑秀晶代言，T恤和衬衫都做出了这个价格最大的高级感，开始往清爽系的时髦方向发展，设计简洁了不少。

国内品牌变得越来越洋气了，他们请明星代言，走国际化路线，和当红设计师推出联名款...现如今，国产品牌提升品牌形象，增强国际影响力也是大势所趋。广告海报等的门面工程也不能马虎，毕竟90、95后崛起的消费力主体，视野也更挑剔和难以满足。最后，品牌综合竞争力提升，还是要拿出舒适又有品质感的真材实货，才能让消费者们情愿买单，并且继续跟着品牌走下去。

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