国潮品牌设计有哪些（熊沐国:品牌不响）

品牌设计是一个十分传统的话题，本文作者熊沐国基于自己从业十多年的经验对当前国内品牌一针见血直指品牌痛点：品牌形象设计、品牌策划营销都做得很优秀，但原创性产品研发投入很薄落，「品」没做好，「牌」的口碑就上不去，经营品牌就要经营「品牌信誉度」。

什么叫品牌产品设计？

目前我们所知道的产品设计有两种情形，一种是为一个品牌而设计的产品，另一种是为多个贴牌而设计的产品，也就是我们说的为别人代工，赚代工生产的钱，设计只是一个嫁衣的作用。这两种情形的设计工作所需要思考的内容是不太一样的。

我们先来分析一下品牌产品，为一个品牌而设计的产品，它的目标是为长期品牌利益服务的，强调品牌元素的独特性，强调传承品牌文化，讲究产品形象与品牌形象相吻合。具体体现在产品外形轮廓、材料、表面工艺、标准色、标准字、标准丝印内容、标准布局等的规范性、连贯性，以及品牌惯有的创新方式和研发能力，通过产品的形象、设计创新的体验呈现品牌产品的性格。

讲通俗一点，比如说，有一些品牌你去观察会发现，他们习惯用一种圆润的、曲线形态去呈现它所有的系列产品，这样做出来的产品，放在一起也能让人一眼感觉就是一个品牌做出来的东西，也有一些品牌习惯用硬朗的、粗矿的、强壮感觉的产品去呈现它的产品。并不是说怎样好看怎样设计，必须在满足了传承品牌元素的基础上去做设计延伸。

产品设计融入品牌元素目的为提高产品的易于识别性、品牌美誉度、提高品牌产品的生命力，适合品牌战略模式，经营自主品牌产品。它讲究品牌及其产品的自我形象、创新力、信誉、服务，主要面向终端用户。

为多个贴牌而设计的产品，目标是为短期商业利益服务，设计风格没有针对性，多为纯粹的嫁衣设计，无需讲究品牌元素的传承，怎样好看怎样做，由设计师全新全面的自主定义设计样式。通过产品造型为卖点，为商业目的做嫁衣，主要针对批量订单模式。这种设计工作讲究时效性、成本控制、经济效益，主要面向中间商。

三问三答，解读「品牌」

1、为什么用户倾向购买品牌产品？

因为品牌产品站在用户角度思考产品，为用户服务。讲究产品质量、信誉、服务，是用户对品牌产生的一种心理上的安全感和依赖感。

2、为什么用户倾向购买国外品牌？

因为我们国内的许多品牌，只是在做「牌」，更多的资本和精力投放在形象门面工程。别人不光做「牌」，更重要的别人把「品」也做好了。

品牌战略其实是用户口碑战略，是诚信和品质的战略，而口碑需要经过用户使用体验后才会有的，不是单纯的搞搞形象就叫品牌产品。

3、我们国内的品牌产品现状？

产品：缺乏实质性的创新，核心部分拿来主义，换上全新的嫁衣。

品牌：产品故事很浪漫，情节很用心，像真的一样，我看到我们国内很多新生品牌产品，产品的背景描述都很高大上，来头都不小。

这同时说明了一个问题，说明我们的品牌形象设计、品牌策划已经很优秀了，但原创性产品研发投入很薄弱。「品」没做好，「牌」的口碑就上不去。

经营品牌就要经营「品牌信誉度」，从一个品牌的角度看，品牌产品的初衷是希望用户知道他是有讲究的，不是随意迎合市场趋势的。是对创新的讲究、质量的讲究、品味的讲究，通过产品作为载体体现出来，从而达到品牌经营目的。我们来观照一张对比图各位就很清楚，我们国内原创的外观很多，因为投入少、效率高，来钱快，就是不长久，我们原创的功能相对弱了很多，服务就更甚，如果我们能够将一个产品由内到外以及服务的质量都做上去，我们的品牌才能走得更远。

那么，品牌产品如何风格定位？

我们知道品牌有两种情形，就是已有的和未来的，通俗的讲就是现有品牌已存在的品牌元素，全新的品牌是 0 元素，从无到有。

现有品牌产品上的「品牌元素」是什么？我找了不同品牌的几张图给大家对比参考，这是手机的图片，我们看每个品牌的按键字符都有各家的特色，谁也不抄袭谁，且在一段时期内，更新换代的产品也都会持续保留这个品牌元素，包括他们的产品外形也是一样，百变不离其形。

全新品牌「品牌元素」如何定义？没有既定的品牌元素怎么办？我列举了 2 个方法：

一.专业领域产品，从不同领域用途做风格划分，可以得到适合的产品形态、产品色彩，产品工艺等品牌风格定位方向。

我找了一些图片来参照说明，上图是医疗产品，通常不会有人在在医疗环境下心情很 High，很高兴，他们通常很平静、或者沉闷郁郁寡欢，这种情形我们就要让产品给人带来安宁祥和、干净卫生、自然舒适的感觉，产品形态线条要柔和、色彩要淡雅。

下面的这些图是工业工具类的产品，大家一看对比一下就知道，如电锤电钻、摩托车等这种运动型的充满活力的产品，视觉感观上就要做到粗矿强壮、扎实有力、配色醒目、线条硬朗、充满活力、视觉张力感。

二.日常生活用品，从用户特征（年龄、男女、职业、文化等背景特征）做风格划分，可以得到适合的产品形态、产品色彩，产品工艺等品牌风格定位方向。

以上列举的是品牌产品设计元素如何去定义，我想大家现在对产品上的品牌元素如何去提炼、挖掘有了一个充分的了解。不同的产品会有不同的适合其品牌的方向。

那么！讲完品牌产品设计，可能有些朋友会想应该开发什么产品，做哪一个领域，这就需要我们关注设计之外的社会需求问题了，同时也是社会、人文、环境、政治的问题需要我们去关注洞察。社会问题决定文化环境，社会环境决定物品环境。比如说老弱病残孕幼，我们能为他们提供到什么帮助，可以做一些什么产品？

设计之内就是我们专业人士需要关注的文化、学术、个性、专业，比如不同线条轮廓的变化，会带给人不同的感观体验和使用感受！我们看下面这张图，正圆到正方形，不同的变化产生的视觉感受是不一样的。

产品即是企业的核心竞争力，也是传递品牌形象的载体，设计师在进行产品设计研究时就需要充分挖掘、提炼品牌独有的元素，从而更好的展现产品在同类竞品中彰显其品牌特质，即规范了产品形象也提升了品牌产品在市场中的识别度。

作者介绍：熊沐国 （总经理/设计总监）金标设计品牌创始人，从业设计 11 年。主要从事品牌产品设计与人性化研究工作，设计服务过的品牌有 SONY、PHILIPS、LG 等，曾带领团队获得红点奖、金点奖、红星奖等。2010 年创立「King-Bill Design 金标设计」品牌，2014 被授予国家优秀青年设计师，2014 深港新锐设计师，国家文化产业创业创意人才库成员，亚太设计师联盟(APDF）会员，创客导师、设计赛事评委。