华策柠萌耀客海润天意嘉行（华策耀客押注现实）

文 | 肖晓

6月14日晚，倪大红、蒋雯丽摘得白玉兰奖视帝视后，正午阳光以《大江大河》《都挺好》斩获7项大奖，宣告2019年上海电视节正式落幕。不过各大头部影视公司掀起的“片单大战”，作为和白玉兰奖、行业论坛并重的第三板块，影响力仍在继续。

华策影视、完美影视在去年片单的基础上加入新内容，其中完美影视以29部大剧成为今年“片单大户”；双方在题材布局亦有所调整，多次打造古装剧爆款的华策影视，也将重点调整至主旋律题材。

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以头部内容见长的耀客传媒和柠萌影业，近两年头部爆款表现不及预期，此番更是来势汹汹：前者押宝的《人民的财产》《卖房子的人》，后者的教育系列剧《小欢喜》《小舍得》，无论是主创团队还是题材优势，都有望成为市场新爆款。

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头部视频网站中唯一发布片单的腾讯视频，自然也吸引了大量关注。让人感到些许意外的是，和市场对古装题材的“避之不及”不同，腾讯视频古装剧占据9席，在22部大剧的片单中尤为亮眼。

闻风而动，从片单来看，泡沫逐渐退去的当下，剧集市场和影视公司都在不断调整，“安全过冬”的同时更是摩拳擦掌拥抱新的机遇，抢占新的风口。或许这个还需要“相当长”时间的调整里，属于剧集市场的新面貌、新格局也将建立。

85部大剧背后的题材洗牌：古装“渐消失”现实“正风光”

古装题材的调控不会太短，已然是业内共识，而这一点在电视节上也得到了慈文传媒创始人马中骏的认可。和古装题材的“失落”相比，现实题材风光正好。连续两届白玉兰奖“古装渐消失、现实占大头”也印证了这点。市场是最敏锐的，题材调控也直接作用于片单大战中。

和往年古装大剧占据半壁江山相比，今年影视公司片单在古装题材上都出现了大幅收紧。打造了《三生三世十里桃花》等多部古装爆款的华策影视，和打造《择天记》《扶摇》的柠萌影业，本次古装题材皆为零。随着去年布局的《白发》《大宋北斗司》成功播出，耀客传媒片单中亦难觅古装踪影。

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完美世界和腾讯视频，是发布片单的公司中仅有的还有古装题材在手的公司。以翻拍抢占市场的完美影视，还有《新版绝代双骄》《月上重火》两部古装题材，演员也是当下的古装新流量罗云熙、陈钰琪等人。

古装题材占比近41%的腾讯视频，在电视节吸引了大量目光。纵览其古装布局，既有《大秦帝国之天下》《孤城闭》这样的“正剧”品相，也有《大唐女儿行》等古装言情剧，不过作为平台方，对题材的兼容并包似乎也不算太过意外。

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和古装题材的收紧相比，争相押宝主旋律和现实题材，才是今年片单文化的主流声音。 率先发布片单的柠萌影业，在《小别离》的观众基础上，推出了“教育剧”系列《小欢喜》《小舍得》，前者不久前还传出定档，虽然无疾而终，但相信播出不远。《三十而已》和《二十不惑》的女性成长大剧也是瞄准了话题剧而来。

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手握多部爆款现实题材候选的耀客传媒是电视节最耀眼的公司。作为《人民的名义》第二部，《人民的财产》自带话题和关注；聚焦房地产行业的现实题材《卖房子的人》虽然开机不久，但凭借着孙俪的金字招牌，已然被列入很多观众的必看名单。除此之外，军旅剧《特战荣耀》、青春题材《穿越火线》亦备受关注。

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作为电视节的片单大户，完美世界的布局更加多元化。都市、年代、青春、军旅、悬疑等细分题材涵盖其中，诸如《半生缘》《热血传奇》这样备受期待、但面临“播出难”的大剧亦在其中。不过和往年片单的高度重合，也为其蒙上了“片单PPT”的阴影。

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腾讯视频的剧集布局上，《鬼吹灯系列》《国民老公2》《致我们甜甜的小美满》的入局，不难看出其旨在打造爆款自制内容的“IP化”；相比之下，华策影视的布局更具题材厚重感和主旋律色彩，聚焦历史风云的《外交风云》《觉醒年代》、聚焦公益的新题材《追光者》、极具现实色彩的《平凡的荣耀》等皆是其中代表。

互动剧、短剧领衔新概念剧，谁能否率先破冰新市场？

不断探索更符合用户观剧习惯的剧集新类型，一直是从业人士在做的，以《东方华尔街》为代表的精品短剧，以《生活对我下手了》为代表的竖屏短剧，都是其中代表。此次上海电视节中，柠萌影业推出短剧片单、腾讯视频推出互动剧片单，带来了新概念剧的大发展，自然也被市场视为新的风口。

先说短剧，相比长剧集带来的追剧疲劳感、注水消耗好感度，单元剧、短剧无疑更符合用户碎片时间追剧的需求。只是问题也随之而来，近年来市场频繁布局短剧，但多是“悄悄的来悄悄的走”、并未在市场上掀起太大浪花。短剧市场亟需寻找新的破局点。

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回到柠萌影业的短剧片单，《安魂使者》将目光放在了刑警和法医的“特殊群体”上，《亲爱的弗洛伊德》聚焦双重人格和自闭症天才之间的爱情故事，《生吞》以一个离奇谋杀案开篇，究竟以打造超级内容著称的柠萌影业和以惊险刺激可看性强著称的悬疑题材，能否如愿撬动短剧风口呢？不妨拭目以待。

相比短剧是基于观众和市场需求的剧集制作的“自我瘦身”，互动剧的发展则是技术变革带来的新机遇。走在前列的仍然是优爱腾代表的视频网站。

3月UP2019腾讯新文创生态大会上，正式发布了腾讯首款移动端互动叙事合辑《一零零一》，产品包括《拳拳四重奏》等6款互动剧、互动小说；5月爱奇艺世界大会上，爱奇艺发布了平台互动视频标准，并展示了爱奇艺首部互动影视作品《他的微笑》；优酷旗下也有互动剧《大唐女法医》，有望在暑期档上线。

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此番互动剧作为重磅武器，还登上了腾讯视频、企鹅影视主题为“远航”的年度发布会。据了解，未来腾讯视频将推出包括《拳拳四重奏》《我 》《财从天降》《假设错误》《游侠战纪》等多部更具互动性的内容，真正拉开以用户为核心、以多频有趣的深度互动为重点的新型内容时代的大幕。

值得一提的是，腾讯视频还将发挥平台力量，以强大的平台和技术支撑服务于内容创作者，在降低视频生产门槛、为中小型创作者提供内容变现方式、为头部创作者开放平台能力等方面助力，搭建起一个服务于内容创作者，技术标准、管理体系、变现能力逐渐完善的互动视频新生态。

无论是短剧还是互动剧，片单仅仅是第一步，如何走出一条稳健长远的发展之路仍需业内人士共同探索，但无可否认的是，这些剧集类型的新变革，正在不断为市场注入新的生机和活力。

“片单盛宴”背后的影视公司：“新贵”上行“传统”谋转型？

无论是古装收紧、现实风靡的题材洗牌，还是互动剧、短剧掀起的新概念剧大发展，无可否认的是，5个头部影视公司、85部大剧片单背后不难发现，影视寒冬里的公司平台正在不断调整寻找更适合自己的发展路线，以期在这个“并不会太短”的影视寒冬里安然过冬，拥抱春天。

发布片单的公司来看，剧集受期待程度方面，手握爆款基因的耀客传媒和柠萌影业明显后来居上；多元化布局方面，“财大气粗”的腾讯视频和完美世界相对更胜一筹；华策影视一扫古装大户气质，成为市场的主旋律担当。 “新贵”上行、“传统”谋转型，正在围绕着他们。

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而很长的一段时间里，这种市场格局的洗牌也将成为影视公司的常态。对于老牌影视公司而言，这种洗牌和题材变革息息相关。古装剧的大投资大制作、以及投注市场的大营收大声量，一度是传统影视公司的制胜关键，只是当市场不断收紧，率先受到波及的也是他们：

手握《天龙八部》《鹿鼎记》等多部古装IP的新丽传媒，手握《锦衣之下》《天下长安》的欢瑞世纪，曾经打造了《花千骨》如今亦有古装布局的慈文传媒，都是代表。虽然慈文传媒创始人马中骏曾表示，“只要价值观正确、传递出正能量的表达，古装正剧依然可以拍”，但如今的市场并不容过度乐观。

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相比之下，及时调整内容策略、“扩大至30%以上主旋律题材”，成为市场主旋律担当的华策影视，已然率先走在了转型路上。这种前瞻性也是保障其多年以来保持稳定增长、2018同比增长10.52%赶超同类公司的重要原因。影视布局上的题材调整，已然是大部分老牌传统影视公司避无可避的选择。

和老牌影视公司被题材“牵扯”走向转型相比，以正午阳光、柠萌影业为代表的影视公司则有望成为市场新贵，上行势头显著。最典型的当属刚刚成为白玉兰奖最大赢家的正午阳光，今年其手握的《大江大河2》《我们正年轻》等剧亦是市场爆款强势候选，尤其是从去年到今年上半年，其金字招牌更加稳固后。

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柠萌影业和耀客传媒虽然题材布局占据风口，但“历史遗留”问题带来的考验亦不小。前者以打造超级内容著称，但近年来《扶摇》《南方有乔木》等皆不如预期，如今《九州缥缈录》更是临阵撤档开播遥遥无期；后者聚焦优质IP，但接连遭遇吴秀波、翟天临、赵立新等劣迹艺人风波，带给剧集的伤害不可小觑。

总体来看，剧集市场正在进入一个不会太短的调整期，内容市场洗牌和公司格局洗牌，势在必行。“对影视剧从业者来说，真正需要端正的是做剧的心态。我们一直在讲如何过冬，其实拥抱春天，还是要从自己做起”，著名编剧赵冬苓的话对内容和公司同样有效，好内容市场永远会买单，自然也不会亏待背后的公司。

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