网络剧投资机会（之下再添圈层爆款）

作者|方雁橙

从优爱腾三家视频网站此前公布的数据来看，三大平台的会员总量已远超2亿。而据QuestMobile数据显示，截止到去年年底，爱奇艺月日均活跃用户数量高达1.18亿、腾讯视频为1.12亿、优酷为7512.09万人。

目前Q1各大视频网站间的竞争暂时告一断落。虽然暂未数据可考证，不过从热度和影响力来看，在小众圈层颇受关注的《东宫》，深受年轻观众喜爱的长寿剧《乡村爱情11》，张艺兴主演的探险剧《黄金瞳》等作品也为平台会员拉新贡献了不少力量。

爱奇艺：数量之最

《黄金瞳》打入粉丝圈层，甜宠剧成功瞄准少女心

张艺兴主演的探险剧《黄金瞳》是爱奇艺Q1重点剧目，该剧精准定位以张艺兴粉丝为主体的女性观众，最大限度发挥偶像的价值。通过分析《黄金瞳》用户画像，女性观众占比达到90.74%，男性观众占比不足10%，成为成功打入粉丝圈层的案例。

随着相关政策的进一步收紧，古装剧上星无望。汇聚了大量年轻用户的视频网站则成了该类型的聚集地。爱奇艺Q1独播剧中，仅古装剧就占了4部。吴谨言、茅子俊、聂远主演的古装权谋剧《皓镧传》作为爱奇艺Q1重点剧目，虽然没有复制《延禧攻略》时期全民追剧的热度，但吴谨言和聂远的配置也为爱奇艺收割了不少新老用户。

青春和爱情依旧是爱奇艺主打的剧集特色，在统计的11部独播剧中，与青春及爱情有关的作品超过一半。《独家记忆》以女生宿舍为单位，记录学生时代的爱情，其中对群像的刻画成为该剧的特色。这部青春剧最终豆瓣评分7.4，成为“小糖人作品”中继“振华三部曲”后又一部青春力作。

甜宠类剧集在近几年的网剧市场很吃香，凭借高甜剧情成功吸引观众眼球。其中爱奇艺分账网剧《绝世千金》就是集穿越、游戏、爱情为一体的甜宠剧。除此之外《甜心软糖》《人鱼恋爱法则》等作品也是锁定圈层用户，瞄准少女心的甜宠剧。而这类作品逐渐成为爱奇艺留住年轻女性用户的秘密武器。

腾讯视：频稳中求胜

古装、悬疑、情感百花齐放

从大类型来看，腾讯视频Q1独播剧主要分为古装类、悬疑类和青春爱情三大类。其中古装剧又垂直细分为古装武侠、古装魔幻和古装轻喜剧。

其中曾舜曦、陈玉琪主演的新版《倚天屠龙记》从选角和取景来看颇为用心，再加上有经典IP加持，播出后不乏话题讨论。但动作戏和配音成为被吐槽的重点，虽为蒋家骏执导，口碑却不及此前的《射雕英雄传》。

吴优、陈希郡主演的《大唐魔盗团》将古装与魔幻元素相结合，讲述以李天为首的魔盗团，因上古宝物麒麟角，被意外卷入安史之乱前夕波云诡谲的前朝与后宫纷争的故事。不过在以女性观众为主体的网剧市场上，这种魔幻类作品似乎不及甜宠剧和仙侠虐恋剧受欢迎。

两年前备受关注的小戏骨系列作品如今也逐渐冷却，《小戏骨：红楼梦之刘姥姥进大观园》曾以豆瓣9.2分“笑傲群雄”，评分人数更是逼近3万，如今同为小戏骨系列剧的《天真派：武林外传》已难现当年盛况。

悬疑探险剧是腾讯视频Q1较为出彩的类型。潘粤明、高伟光、辛芷蕾主演的《鬼吹灯之怒晴湘西》开播之初好评如潮，波诡云谲的剧情加上潘粤明演技加持，高伟光、辛芷蕾的人设也很加分，豆瓣评分一度达到8.4。如果不是后期画风突变，应该算得上是腾讯视频Q1最佳剧集。而主打都市刑侦的《冷案》讲述女警员揭开重重迷雾，寻觅真凶的故事。前不久收官的《都挺好》让郭京飞热度激增，而郭京飞作为主演的悬疑刑侦剧《暗黑者3》或有望为腾讯视频悬疑剧扳回一局。

与此同时，年轻网络受众的加持，再加上“她经济”带来的内容红海，让青春题材剧也成为各大视频网站必备剧目。腾讯视频Q1就有两部青春类作品，分别为《玛丽学园》和《八分钟的温暖》。前者内容天马行空，融合了美妆、青春、喜剧等诸多元素，脑洞大开的泥石流剧情让观众无力招架，是一部带智商的轻松解压剧。而《八分钟的温暖》则聚焦青春爱情，讲述发生在青春年少时的动人故事。

优酷：主打差异化竞争

《乡爱》打入年轻群体，《东宫》成粉丝圈层爆款

从独播剧数量来看，优酷并不占优势，却在《东宫》和《乡村爱情11》上压对了宝。

从类型来看，优酷主打差异化竞争，6部独播剧就包含了当代军旅、乡村轻喜剧、悬疑犯罪、古装言情、当代涉案、青春校园在内的6种类型，全方位满足了用户的观剧需求。

其中古装言情剧《东宫》和乡村轻喜剧《乡村爱情11》为优酷Q1的会员拉新和品牌效应起到了至关重要的作品。近3亿投资、拥有上星剧制作水准的《东宫》在播期间话题高居不下。凭借高甜虐恋的剧情设定，玻璃渣里找糖吃的桥段，再加上精美的服化道和实景拍摄，成功吸引了一批受众，在“东宫女孩”的共同努力下，《东宫》很快成为粉丝圈层的爆款，目前有消息称江苏卫视已购得《东宫》版权，终有一天会以电视剧的形式再次和观众见面。

而从电视端走向网络的《乡村爱情11》也是Q1网剧中的一股清流，凭借轻松幽默的剧情和各种段子包袱的设定很快适应了网生内容这个新身份。根据数据显示，观看《乡村爱情11》的90后用户占比高达72.77%，成为同期热播剧中90后观众占比最高的剧集。

随着《乡村爱情11》国际范儿海报及土味为表情包在网络走红，这种极具反差感的风格恰恰与年轻观众的审美不谋而合。《乡村爱情11》在优酷播出期间热度值一度高达9449，超过了同期大部分热播剧，甚至在某一段时间和Q1话题剧《都挺好》难分伯仲。

可以说《东宫》和《乡村爱情11》为优酷的会员拉新贡献颇丰。而作为Q1剧集市场为数不多的犯罪悬疑剧，李李仁、贾景晖、宁理主演的《失控》也成为悬疑爱好者必追的剧目。去年优酷独播剧《镇魂》成为圈层爆款，主演朱一龙因此晋升为“顶流偶像”，Q1优酷独播剧《天网行动》则进一步提高了粉丝黏性。

除此之外，青春校园剧《等等啊，我的青春》主要针对以学生为主体的95、00后观众，而申军谊、任天野、李岷城、张笑君主演的《G12特别行动组未来战士》则成为颇受男性用户喜爱的剧目。

结语

整体来看，三大视频网站都是头部内容搭配小体量网剧的排播策略。爱奇艺独播剧《黄金瞳》成功打入粉丝圈层，腾讯视频有《怒晴湘西》《倚天屠龙记》持续增加用户黏性，而优酷则凭借《东宫》《乡村爱情11》强化品牌效应。

在类型上，除了青春类、喜剧类、都市情感类剧集外，上星困难的古装和悬疑类作品在视频网站拥有稳定的受众群体，具有极好的传播效应。而正在崛起的“她经济”，给视频网站带来了内容红海，纷纷开始布局以女性为主要受众的甜宠剧。

另一个比较明显的趋势则是网剧长短剧数量差异明显。在统计的25部剧集中，30集以下的作品就有18部，占比高达72%。除了《皓镧传》《东宫》《黄金瞳》这类头部内容剧集长度达到50集左右，绝大多数作品剧集长度保持在24到30集之间。在政策引导和市场口味转变的双重作用下，短剧集优势逐渐凸显，再加上短剧符合观众的追剧习惯，制作短而精的剧集正成为网剧发展的新方向。

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