智能阅读器的利弊（电子阅读器黯然谢幕）

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国庆前夕，QQ阅读电子书设备/口袋阅用户收到了一种通知。通知说，QQ阅读电子书设备/口袋阅将于 2022 年 10 月 26 日停止相关业务的运营，此后设备将不支持新书购买。不过，用户可以继续使用设备阅读已下载的书籍，存储在设备中的电子书及个人文档不受影响。

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“关门大吉”的不唯“口袋阅”。数月之前，亚马逊kindle服务号发布公告说，该公司将于一年后即2023年6月30日在中国停止Kindle电子书店的运营，并于即日起停止给经销商供货Kindle电子书阅读器。对今年以来在亚马逊中国授权经销渠道购买的Kindle电子书阅读器，亚马逊将提供非质量问题退货服务，退货截止日期为2022年10月31日。

一叶知秋。电子阅读器行业这两片最大的“树叶”的飘落，实际上也宣告着行业的整体落幕。

作为一种功能单一，专为阅读图书设计的电子终端设备，电子阅读器以类纸化——具有类似传统纸质媒介的质感，以及不伤眼——对眼睛伤害小，阅读清楚舒服，适合于长时间阅读，为主要的市场卖点。上市之初备受追捧，也引来无数的企业竞相下注。但热闹的场景并没有持续多久，数年之后市场出货量便掉头向下，一路下滑至于今日。“口袋阅”和Kindle的歇业公告，不过是行业的一声喟叹罢了：“天凉好个秋”。

电子阅读器的谢幕，那原因，其实也简单：在各种替代品的竞争下，其生存空间日益逼仄。这里的关键和要害，是在替代品与电子阅读器的竞争中，前者能替代后者，后者却无法替代前者。

最有竞争力的替代品，不用说，是手机。过去三年的全国国民阅读调查结果说，在数字化媒介中，成年国民人均每天手机接触时间最长。2019年至2021年，我国成年国民人均每天手机接触时长分别是100.41分钟、100.75分钟和101.12分钟。与此相对照，人均每天电子阅读器阅读时长分别为10.70分钟、11.44分钟和11.78分钟。2019年至2021年，分别有76.1%、76.7%和77.4%成年国民进行过手机阅读，而在电子阅读器上阅读的比例为24.8%、27.2%和27.3%。不论是从接触时长还是从阅读比例来看，手机均远胜于电子阅读器。

Pad（平板电脑）是外在产品形态最为接近的替代品。Pad（平板电脑）不仅屏幕远比手机大（折叠手机兴起和普及之后，这优势将会削减），而且近年来不少厂家也针对电子阅读，办公等需求，推出墨水屏平板，电子阅读器聊以自傲的类纸化、不伤眼的优点，也因此而不复存在。

一般而言，书是用眼睛看的，但这些年来，一种新的阅读方式悄然兴起，那便是用耳朵听。今年4月发布的第十九次全国国民阅读调查结果显示，2021年，我国有三成以上（32.7%）的成年国民有听书习惯，较2020年的31.6%再进一步，其中城镇成年居民的听书率为34.6%，农村成年居民的听书率为26.8%。“听书”这一数字阅读方式，是伴随着播客、音频等模式的出现而出现的，并由此催生了一个新的行业：有声书。有声书云云，是指通过配音演员、专业录音制作人员将图书的文字内容转化录制为音频，读者依靠听觉完成阅读。有声书的出现，令书的载体越发的多元和丰富，在手机、Pad之外，智能音箱、车载系统、智能穿戴等终端设备也成为电子阅读器的竞争者和替代品。

电子阅读器作为一个硬件产品，当初受到读者青睐的另一个重要原因，是其背后的丰富的电子书资源。品牌电子阅读器大抵有阅读平台支撑，譬如说，亚马逊有kindle，掌阅有iReader，口袋阅的背后，则有起点中文网海量网络文学资源支持。然而，随着各类读书APP如雨后春笋般的兴起，其软件优势也消弭于无形。

这是说，从硬件到软件，电子阅读器面对竞争者或者替代品越来越多，而作为一款专为阅读图书设计的电子终端设备，高举免于娱乐、社交软件干扰旗帜的纯粹阅读工具，电子阅读器所宣扬的优点，在面对竞争时，恰恰是致命的弱点：在与各类竞品展开市场竞争时，功能单一的电子阅读器无法替代各类竞品除阅读之外其他任何功能，但各类竞品却能替代子阅读器的阅读功能！

正是这种不对称的相互替代，令越来越多的消费者离去，电子阅读器日益困顿而无法自拔。表现于市场上，便是收入不能覆盖成本，商业逻辑无法自洽。一言以蔽之，不能成市也。

2022年10月5日