体育消费市场如何发展（8.8北京体育消费节）

伴随着全民健身热潮的兴起，更多兼具“颜值”与“实力”的专业运动装备受到人们的关注。今年北京市体育局携手京东打造的第三届“88北京体育消费节”上，专业新品和服务再次迎来销售大爆发，体育消费已经迈入专业品质新时代。

据统计，8月8日开始举办的第三届北京体育消费节活动期间，北京用户体育消费额增长明显，同比增长达到85%。其中，中青年是本届8.8北京体育消费节的消费主力军，消费者占比超85%。值得注意的是，本次“8.8北京体育消费节”颇具科技感和创意感的启动仪式，首次在京东、视频号、微博三大平台联合直播，观看人数超8倍增长，收获无数粉丝与运动达人好评，直播成交额同比增长350%。

今年的“8.8北京体育消费节”除了原有的“线上买”“线上赛”“线上订”“线上学”四大主题板块，又额外增加了“线下嘉年华”运动体验场景，通过各种专业化、趣味性的线下体验项目，让运动爱好者全方位深层次体验到了运动的魅力。

以“悦运动 悦精彩”为主题的线上运动会，吸引了3万运动爱好者报名参与。线上人气爆棚，线下也是如火如荼。从线下场馆类型销售数据来看，占比前三的为篮球、羽毛球、足球订场，这三项球类运动最受用户喜爱；室内滑冰的用户增长最明显，同比达到了2.6倍。除对运动装备的无限兴趣外，许多运动爱好者倾向于先学习专业知识，再投入运动实践。8月6日至8日举办的多场科学健身在线课堂直播活动，通过北京健身汇小程序、一直播、视频号、京东等多个平台同步播出，观看量605.3万人次，向市民传播健身知识、健康理念、健身技能，倡导“全民健身 动起来”。消费节中备受瞩目的 “线下嘉年华”板块，于8月6日、7日、8日在国家网球中心钻石球场隆重推出，设置了“悦动时尚”、“悦动健康”、“悦动活力”三个主要展示体验区，全方位深层次传达体育文化和运动精神内涵，并结合时下流行元素，设置拍照打卡区、特色露营体验区、飞盘体验区，为用户带来众多高品质的线下体验专区与体验服务，引来不少运动爱好者纷纷驻足体验，部分展区现场更是人气爆棚。在“8.8北京体育消费节”开始阶段的销售数据显示，专业骑行服销售同比增长155%，新兴小众品类公路车成交额同比增长超过3倍，专业户外冲锋衣裤成交额同比增长达到113%，专业高品质登山鞋成交额增长124%的，溯溪鞋成交额同比增长148%，最受露营爱好者喜欢的户外营地车成交额同比增长1.43倍，冲浪、潜水用品成交额同比增长192%。

文/北京青年报记者 刘艾林

编辑/徐钊