法治夜市脱口秀(城市微观察当街边店纷纷玩起)

法治夜市脱口秀(城市微观察当街边店纷纷玩起)(1)

「城市浪潮」城市微观察

全文共 3,009 字,阅读大约需要 6 分钟

© 城市浪潮 原创内容,转载需授权。

作者 | 史凯

“感叹好大”......看到街边施工围栏上贴着这样的文字内容,着实很好奇这是在表达什么?什么好大?

从旁边的施工间隙走进后发现,原来是一家咖啡馆,哦,说的是咖啡豆好大。

法治夜市脱口秀(城市微观察当街边店纷纷玩起)(2)

北京街边一家名为“感叹好大”的独立咖啡馆(史凯 / 摄)

不难理解,在诺大的国际大都市里经营一家小店本就不是件容易的事,对于众多小店而言,如果产品不敢说能够数一数二出众的话,那么至少要用店名挠住顾客的“G点”。

生活中,博人眼球的店名不只有简单粗暴式的,还有人们普遍较为熟悉的各种“谐音梗”店名,比如“追茶到底”“哎呀我烤”“百里挑衣”“进京敢烤”“衣能净”等等。

法治夜市脱口秀(城市微观察当街边店纷纷玩起)(3)

生活中常见的一些“谐音梗”店名风格(史凯 / 图片编辑)

店名意味着什么?

通常店名与招牌样式一同作为城市街区风貌中的元素之一,影响着街区、城市的风貌和品质层次。之于店铺而言,店名和招牌又是店铺彰显竞争力的一部分。

然而近年来,中国一些城市街边店招牌趋之若鹜的换成呆板的统一风,让人无所适从,屡屡遭人诟病。当前正处于城市更新和消费升级的时代,同时也处于一个审美亟需提升的时代。当街边店的装修、空间质感愈发开始得到重视并提升,整条街的画风也得以提质的时候,店名和招牌亟需进行一次“审美革命”。

何以雅俗共赏

通常情况下,城市内一条繁华热闹的商业街,其影响力和吸引力来自于多方面,如地理位置、业态的丰富多元、长期积淀的消费文化和口碑知名度等等,至于店名和招牌对于街区及店铺而言,则不被看的有多重要。往往很多街区内最为普通的店,也早已成为人们约定俗成经常光顾的地方。

但随着消费升级、人们对于生活方式的不断更新,以及城市更新背景下的街区改造升级,越来越多的店铺在装修、风格、空间等方面不断提升的同时,也在店名上开始下功夫。

当以往街区上“XX烧烤”“XX串店”“XX小吃”这样同质化严重的店名变为一个个令人新奇的,或朗朗上口、或蕴意精巧的店名,整条街的吸引力则直线上升,更容易给人留下特别的印象。

比如北京南锣鼓巷一家辣酱店的“谐音梗”店名为:匆匆辣年。名字突出店铺的产品主打特色,且与店内的红辣椒装饰相映成趣,符合消费者几秒钟之内对于店铺认知的定律,辨识度高,且容易记住。同时,名字的文艺气息又与南锣鼓巷的定位风格相符,这样文艺风的”谐音梗“店名适用于游客纷纷”打卡“的城市热门商业街。

法治夜市脱口秀(城市微观察当街边店纷纷玩起)(4)

北京南锣鼓巷一家辣酱店的谐音店名:“匆匆辣年”(史凯 / 摄)

近年来,“谐音梗”店名成为都市店铺最常用的特色化店名,比如“联邦调茶局”“人民发院”“衣衣不舍”......比如一个T恤专卖店的店名为:“无可T代”,还有“谐音”明星名字的店名,如“衣能净”“粥杰伦”“锅富城”“周杰轮胎”等等,吸睛强烈。

有店铺经营者说:”谐音梗“玩得好,店铺的生意差不了。也有消费者说,”谐音梗“店名有时会让人欲罢不能。

但有的“谐音梗”店名被人称赞为名字巧妙,而有的却也遭人诟病,还有“谐音梗”店名乱象等现象。那么取“谐音梗”店名应遵循什么?「城市浪潮」作者认为:取“谐音梗”店名应当遵循雅俗共赏。

法治夜市脱口秀(城市微观察当街边店纷纷玩起)(5)

北京五道营胡同一家民宿的店名取自“GOOD NIGHT”的谐音翻译:“谷得奈”(史凯 / 摄)

在北京人气很旺的五道营胡同,一家店面设计文艺清新的民宿,店名取自“GOOD NIGHT”的谐音翻译:谷得奈。一句最简单的“晚安”突出店铺的属性,且不论名字还是字体的标识性设计都便于人们记住。

法治夜市脱口秀(城市微观察当街边店纷纷玩起)(6)

北京合生汇购物中心内的一家主打猪蹄小吃的店,谐音店名:“小蹄大作”(史凯 / 摄)

在北京合生汇购物中心的21街区深夜食堂,于众多摊位中一眼便能发现“小蹄大作”这几个字,尽管这是一个面积不大的摊位,但名字很抢眼。谐音人们耳熟能详的成语,突出产品特色,不失为生动有趣的巧妙。

同样此类的“谐音梗”店名,在合生汇还可发现,如品牌店“渝是乎”,再比如“举个栗子”,同样十分醒目、引人注意。

法治夜市脱口秀(城市微观察当街边店纷纷玩起)(7)

北京合生汇购物中心内的一家栗子食品店的谐音店名:“举个栗子”(史凯 / 摄)

法治夜市脱口秀(城市微观察当街边店纷纷玩起)(8)

都玩过“红斗罗”吧?北京合生汇购物中心内的一家米粉店的谐音店名:“粉逗螺”(史凯 / 摄)

在城市热门商业街区,如果“谐音梗”店名再能与街区结合,即容易形成消费地标效应,如北京南锣鼓巷一家香水店的“谐音梗”店名为:香遇南锣,突出自身产品属性的同时融合街区名。

法治夜市脱口秀(城市微观察当街边店纷纷玩起)(9)

北京南锣鼓巷一家香水店的谐音店名:“香遇南锣”,突出自身产品属性的同时融合街区名,容易形成消费“打卡”地标效应(史凯 / 摄)

在五道营胡同,一家陶艺DIY店的店名直接取为:碰瓷儿。顾客不管是到店体验陶艺DIY,还是在店购买现成的陶艺品,这一系列的活动状态不就是“碰瓷儿”吗。

法治夜市脱口秀(城市微观察当街边店纷纷玩起)(10)

北京五道营胡同一家陶艺DIY店的店名:碰瓷儿(史凯 / 摄)

在南锣鼓巷,一家专卖各种拼图产品的店,店名为:拼途。简单的谐音运用,给人的感觉为,名字跳脱出产品的范畴,而是诠释出拼图文化的格局。

法治夜市脱口秀(城市微观察当街边店纷纷玩起)(11)

北京南锣鼓巷一家专卖各种拼图产品的店,店名为:拼途(史凯 / 摄)

在拼创意的时代,店名成为店铺施展独特的一个方面,恰到好处地运用“谐音梗”,你的店就是“这条街上最靓的仔”。

城市招牌亟待“审美革命”

店名往往与招牌联系在一起,密不可分,好的店名内容也需要与有设计感的招牌相映成趣,彰显独特。

然而,近年来一些城市却纷纷掀起了街边招牌“换装”的风潮,沿街商铺的招牌全被换成了颜色、大小、字体、字号、装饰等统一一致的样式和风格,让人无所适从,屡屡遭人诟病。

千篇一律的招牌让店铺、街区乃至城市失去个性和美感。“统一招牌”扼杀了城市应有的丰富性、多元性和生命力。

城市店铺招牌本应该是多种多样,琳琅满目,不管是烟火气十足的地段,还是聚集着一大批高大上店铺的地段,都应该凸显丰富性与差异化。招牌的字体、颜色、字号、装饰不该呆板的保持一致。

法治夜市脱口秀(城市微观察当街边店纷纷玩起)(12)

北京西大望路上的一处店铺招牌街景,为生活中常见的招牌街景风格之一,字体、颜色、字号等不尽相同,富有基本的街边招牌层次感(史凯 / 摄)

纵观世界范围内的其他一些国家也是如此,比如日本城市的招牌广告牌足以让人眼花缭乱,但在杂乱无章中体现着繁华和十足的烟火气,也彰显着城市的活力。

法治夜市脱口秀(城市微观察当街边店纷纷玩起)(13)

日本城市街区的招牌(网图)

招牌是城市美学的一部分,是城市形象气质和文化特色的有形体现。中国城市的招牌在创意和缤纷等方面还要进行“审美革命”。✰

,

免责声明:本文仅代表文章作者的个人观点,与本站无关。其原创性、真实性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容文字的真实性、完整性和原创性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并自行核实相关内容。文章投诉邮箱:anhduc.ph@yahoo.com

    分享
    投诉
    首页