真维斯品牌是不是卖掉了（真维斯被时代抛弃）

近日，有“牛仔裤之王”之称的服装巨头真维斯被时代丢下了车——进入破产清算管理程序。不少80后和90后，青少年时期都曾是真维斯的拥趸。但在国际快时尚品牌与电商的双面夹击下，真维斯之类的不少老牌服装都走上了下坡路。

1月15日，《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段。

在此前，真维斯就已关停1300多家店，裁员6000多人。目前真维斯在澳大利亚仍有146家门店，约1000员工。由于要进入破产清算，这146家门店可能被关闭。

80后、90后看到这消息，心里多少会有些触动吧。毕竟，在上世纪90年代，真维斯与班尼路、esprit、佐丹奴、堡狮龙等传统服装品牌一道，给中国消费者带来了服装品牌意识，是当时消费者眼中的“国际大品牌”。

2000年以后，真维斯进行了 “名牌大众化”的战略调整，从名牌降低到中档品牌，设计上就是把美、日最流行的款式改写一下，并向三四线城市乃至县城疯狂扩张。这一策略让真维斯迎来了10年的黄金发展时期，2012年，真维斯在中国内地门店数量达到2500家的顶峰，2013年其销售额达到了近50亿港元。

但随着GAP、ZARA、H&M、优衣库陆续进入中国，在线电商迅速崛起，只是简单改写国外流行款式，不具有原创设计能力的真维斯，在重重夹击下节节败退。

与真维斯同期出道的品牌们，其实也面临着相同的状况，正在逐渐被消费者遗忘。

拉夏贝尔

曾经的“国民第一女装”拉夏贝尔正遭遇艰难时刻。2019年11月28日，拉夏贝尔发布《获取委托贷款暨提供资产抵押、质押的公告》，通过贷款来偿还民生银行的借款。截至2019年11月30日，拉夏贝尔公司的形际实业净资产为-5057.43万元。2019年12月18日晚间拉夏贝尔全资子公司拉夏企管还将所持有的形际实业60%股权，以1元的交易对价转让。

曾经何时，拉夏贝尔也是风光无限，其成立于1998年，于2014年在香港联合交易所主板上市，2017年拉夏贝尔回A股上市，成为了唯一一家“A H”两地上市的服装企业，曾被视为国内快速崛起的龙头女装品牌，上市之初曾争做“中国版ZARA”。

美特斯邦威

当年支撑学生党衣柜半壁江山的美特斯邦威，是国人认知度最高的国货品牌之一，如今也正经历市值严重缩水的艰难局面。

数据显示，美邦服饰2010年11月30日市值巅峰期，约389.44亿元，当天美邦服饰创造了最高收盘价14.5元。但时过境迁，截至2019年10月23日，美邦服饰市值已缩水到约53.27亿元，连当年的零头都不到，而股价也连续5个月在2块多徘徊。

班尼路

曾经红极一时，曾备受80后追捧的服装品牌班尼路，如今也逐渐走向没落。它曾一度是“潮流”“品味”的代名词，市中心的每一个繁华路段都会有它。

由于库存积压过多，自2011年以来，班尼路遭遇了关店潮，6年里关店约3000家，全国门店只剩1000多家。根据德永佳近两年财报显示，班尼路集团有限公司及其附属公司的收入逐年下滑，2016财年约为45.97亿港元，2017财年约为40.51亿港元，2018财年约为39.95亿港元。

曾经风光无限，到如今巨头陨落，这些品牌究竟做错了什么？品牌君认为，主要有两个方面的原因：

1.定位从名品到大众，门店从一二线下沉到三四线城市，定位层级越降越低，品牌价值丧失。

2.设计、研发投入不足，款式更新慢，跟不上时尚潮流，很难与ZARA、HM等快时尚品牌竞争。

商业市场就是这样残酷，优胜劣汰，适者生存，没有任何一个品牌能够安稳躺在曾经的辉煌上，但愿这些面临窘境的企业，能冲破困境，涅槃重生！