古驰是不是顶奢品牌（品牌古驰）

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最近，Gucci推出全新个性化DIY定制服务，顾客可以选择各种Gucci风格的元素图形，各种纹路如鳄鱼纹、蟒蛇纹和仿麂皮以及首字母元素来组合创作出一款完全个人定制的手袋来展现自我风格。此服务于5月25日在米兰蒙特拿破仑大街旗舰店首次亮相，随后将于全球各大时尚都市的古驰精品店全面展开。

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那么问题来了，一直走高端奢侈品牌路线的Gucci为何要推出个人定制这项服务呢？

解答之前，示尚君先带大家了解下Gucci这个品牌！

关于Gucci奢侈大牌的自白

Gucci，著名意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚又不失高雅。

古驰的产品包括珠宝、时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水及家居用品等。

珠宝

Gucci珠宝

Gucci珠宝最具代表性的产品，有GUCCI FLORA，HORSEBIT，MARINA CHAIN和CHIODO等，其中有HORSEBIT、CHIODO和MARINA CHAIN首饰系列的灵感来源于马术和航海，传统BAMBOO、DIAMANTISSIMA和GUCCI FLORA系列能唤起人们对Gucci渊源的怀念，而ICON、RUNNING G和SILVER款式则代表着Gucci首饰丰富多样系列的最现代、最时尚的风采。

时装

Gucci时装

就服装而言，古驰服装追求高贵华丽的感觉，异常性感，传递了人生苦短，所以更要及时行乐的价值观。不过示尚君觉得古驰的服饰不是一般人可以驾驭得了的，古驰的衣服可能更适合于欧美人民的身形和气质，毕竟是个意大利的品牌，很难做到适合普罗大众。

包包

Gucci包包

古驰的包包材料和图案的设计上更加的独具匠心，比如Gucci 2013秋冬New Bamboo中国特别限量手袋系列换上了炫闪亮丽的漆皮外衣，丰富的颜色在一片深色系包袋中脱颖而出，再次引领一股鲜亮色系的手袋风潮，Gucci New Bamboo手袋有着柔美的线条、精致的做工，由140 块不同的组件构成，由佛罗伦萨经验丰富的工匠耗时13 个小时手工缝制而成

香水

Gucci香水

古驰的男士香水和女士香水都很出名， Gucci Envy，Gucci Accent，Gucci Accent和Envy Me等一直很受大众欢迎，其中Gucci Envy、Gucci Envy Me、Gucci Envy Me 2 /Gucci Envy for Men ENVY其名字的由来是：若让别人嫉妒，就该拥有妒嫉。妒嫉香水让你抑制对GUCCI品牌的恋物情节，于是Envy香水集设计、欲望、时尚、性感于一身，让你拥有令人倾倒的魅力。

不过业务急速成长的Gucci也并未从此一帆风顺，进入七零年代后，疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗，使整个企业陷入困顿的泥沼。1993年，第三代接班人Maurizio甚至将Gucci抛售，直到前任总裁Domenico De Sole迎来Tom Ford担任设计总监才有所改观。

Tom Ford

Tom Ford确实是一个很棒的设计师，他甚至直接改变了一个品牌的命运。他和一般自我的设计师不一样，他认为设计师应懂得怎样面对人，响应每人的需要。过去的经历告诉他，没有商业基础支持，创意只会一文不值。Ford全然改变Gucci过去的华丽风格，注入性感的基因，让Gucci基本成为今日最性感的品牌。

定制化服务Gucci真实目的

然而Gucci发展到了今天，在所以国际一线奢侈品牌都低迷的现在，Gucci还必须让顾客看到它的不同于诚意。此次推出的个性化DIY定制服务，顾客可以藉由定制甄选款式来展现自我风格，使顾客有机会将各式各样的刺绣、镶边、金属配件和首字母镶嵌搭配在大号及中号的Dionysus酒神手袋上。

刺绣的选择包含动物及植物图案，其中蝴蝶、蜥蜴、蜜蜂、蜻蜓、珊瑚蛇、玫瑰、牡丹等多样元素更是让米开理的古驰花园栩栩如生。此外，还有各式镶边颜色可供挑选；材质上则包含鳄鱼皮、蟒蛇皮和麂皮；压印字母可以同时镶嵌不同颜色的施华洛世奇水晶。

此次个性化DIY定制服务，虽说官方称是让顾客以独特的方式诠释古驰的时尚美学，但其主要目的还是为了防止仿冒品以及宣传Gucci品牌。特别是在中国市场，Gucci母公司开云集团一直对中国的假冒市场感到头痛，还曾指控阿里巴巴与制造商合谋生产假冒商品，并为其销售和运输提供服务。

Prada的DIY鞋子鞋底

另外，同样是奢侈品大牌的Prada也曾一度因DIY鞋子而引人瞩目，所以个性化产品是目前品牌最能迎合奢侈品消费者欲望的方式，而且个性化定制还允许品牌对最成功的风格进行重新包装，可以说，这也是进一步获得收入增长的方式

所以Gucci推出个性化定制服务，一方面可以打击伪劣产品，一方面又能宣传自身品牌和增加品牌收入，这对Gucci来说，确实是帮助品牌提升的有效措施。

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