字节跳动的特效（Pentagram为字节跳动旗下游戏平台）

核心提示

游戏已经融入当下年轻人的日常生活中，这也让移动游戏市场展现出极大的发展潜力，而疫情的出现更是加速了这一细分领域的扩张。根据Newzoo发布的预测，2021年全球游戏市场规模或达到1893亿美元。如此巨大的蛋糕也吸引着众多企业不断入局，其中不乏巨头玩家。2021年2月，字节跳动旗下游戏官网——朝夕光年正式上线，品牌还邀请知名设计公司Pentagram为品牌打造一个极具吸引力的视觉形象。

品牌介绍

朝夕光年的前身是创建于2013年的“朝夕日历”。2017年，朝夕日历被字节跳动重金收购，并于2018年10月完成业务调整，正式转型成为一家游戏公司，其名字也改为“朝夕光年（Nuverse）”，由字节跳动副总裁张利东负责。

虽然进入游戏领域的时间并不长，但字节跳动并不满足于代理发行，其野心是覆盖游戏研发、发行、运营、推广等多个方面。目前，朝夕光年在北京、上海、杭州、深圳等地都设有工作室，其游戏业务包括休闲游戏研运、独家代理，以及中重度游戏的研发，而后者则是品牌发展的重心。为了拿下重度游戏领域，字节跳动在过去两年通过投资并购的方式将29家游戏公司纳入品牌版图。在过去，休闲游戏为字节跳动带来了可观的广告盈利，未来游戏市场的巨大利润则有赖于朝夕光年主攻的中重度游戏领域。

设计机构

20世纪60年代，设计师Alan Fletcher与Colin Forbes、Bob Gill共同创立了Fletcher/Forbes/ Gill公司，短时间内迅速成为一家具有影响力的代理商，这就是Pentagram的前身。此后，Bob Gill离开公司。1972年，Mervyn Kurlansky以及建筑师Theo Crosby和产品设计师Kenneth Grange加入，Pentagram在伦敦正式成立。基于Colin Forbes的构想，五个合伙人始终保持独立的管理模式，并且拥有平等的股权和收入。公司名字也由其姓名组合变为“Pentagram”五角星，代表五个合作伙伴。随着团队的扩大，Pentagram在纽约、旧金山、柏林和德克萨斯州奥斯汀设有办事处。其工作范围包括图形和标识、产品和包装、展览和装置、网站和数字体验，广告和传播等。此次标识设计由Pentagram合伙人Jody Hudson-Powell和Luke Powell负责。

设计分析

设计理念

“朝夕光年（Nuverse）”代表了一个虚拟的幻想世界，同时也是一个面对全球游戏用户的社区，身在其中的玩家可以通过共同的游戏来产生连接。此次LOGO设计，旨在通过鲜明的视觉形象，从当下众多的游戏平台中脱颖而出，吸引更多的开发者和游戏玩家。当然，它必须满足不同的平台和市场需求。

图形设计

Nuverse标识由图形和文字两部分组成，其中图形的创意是此次设计的重点。设计团队为Nuverse打造了一个极具辨识度的符号。它由一系列球形链组成，上下两部分表示两个玩家在对战。不仅如此，这些球形链还以抽象的形式组成了英文字母“n”和“v”。球形链上的每个球体代表着玩游戏的个人，他们聚在一起，形成了丰富有趣的Nuverse社区。

字体设计

字体选择上，Pentagram选择了Florian Karsten的Flin Grotesk作为拉丁字母，中文则选择了扩展宽度的SANS-Serif系列。受到90年代文化启发，中英文字体全部加粗，并且呈现出倾斜的状态。其中，“光”字的笔画还呼应了球体连接的图形设计。

颜色运用

标识的颜色和排版想要传达“快乐”的感觉。设计团队选用了靛蓝色和明亮的绿色，文字则是白色或黑色，整体呈现出年轻时尚的视觉效果。

图标设计

设计团队还为Nuverse创建了50个三维图标，代表了丰富多彩的玩家形象。这些图标会根据玩家所玩游戏的类型改变颜色和排列方式，从而产生500种不同的组合图标。同时，游戏玩家还可以定制他们的图标，彰显出游戏社区的多样化与个性化。

动态展示

品牌LOGO包括2D和3D两个版本，在数字广告和活动中则使用一系列动画展现。设计团队想要通过动态的形式体现游戏的趣味性，唤起了玩家的怀旧情绪。

声音设计

2018年加入Pentagram的Yuri Suzuki是一位声音、体验和装置设计师，此次他负责为Nuverse创建全新的声音设计，目的是复制其在视觉设计中创造的幻想世界，并且通过“令人愉悦的声音””进一步增强品牌形象。

声音的关键是创造两个不同的语调的“nuverse”。团队使用颗粒合成技术，创建了一个模块化结构，可以将声音转化成微小元素，重新排序组合，最终形成令人兴奋的、清晰的声音效果。

Datapark总结

作为全球最具影响力的设计公司，Pentagram为朝夕光年设计的标识系统相当完整，从视觉到听觉，从二维到三维再到动画，满足了不同平台及媒介的使用需求。明亮而生动的色彩是近两年LOGO设计的流行趋势，不仅有助于吸引用户注意力，还可以传递品牌乐观向上的价值观。而球形链的创意则体现了能量聚合的概念，非常贴合朝夕光年的品牌内涵。