墙绘文创（文创墙体涂鸦让无人问津的蘑菇村秒变旅游胜地）

墙体涂鸦，由于费用低、见效快的特点，在近些年的乡村改造中被大量采用。

但是纵观这些涂鸦村，基本都停留在“为了涂鸦而涂鸦”的初级玩法上，已经缺乏足够的新意和吸引力。

今天我们介绍的这个西班牙的“蓝精灵村”，会告诉我们，新时代升级版的墙体涂鸦该怎么玩？

“蓝精灵村”胡斯卡镇（Júzcar）

西班牙南部安达卢西亚的胡斯卡镇（Júzcar），原本是一个传统的“白墙红瓦”的山区小镇。在胡斯卡周边，有着无数胡斯卡的“孪生兄弟”们。

当地制作的蓝精灵镇旅游形象logo

蓝精灵村旅游地图1无处不在的蓝精灵主题形象

最初索尼影业只是将村子全部涂蓝，设置了一些蓝精灵人物雕塑，电影活动宣传期间就吸引了不少人前来游览。

当地居民看到平时安静的乡村小镇热闹起来，从中嗅到了旅游小镇的前景，决定强化突出自己的蓝精灵优势，深化主题打造一个生活场景式的蓝精灵村。

所有的路牌、指示牌、垃圾桶、报刊亭等都换成了蓝精灵主题。

胡斯卡镇房屋墙壁上的各种涂鸦

房屋墙壁涂上蓝精灵人物形象涂鸦，很多是动画情节再现，每一个都不重复。游客边走边看边回忆童年印象，随处开心摆拍乐此不疲。

除了涂鸦，还设计了蓝精灵居住的蘑菇房等场景化的装置，充分体验蓝精灵的世界。

村里还有一幢不是蓝色的房子，与周围显得不太搭调，其实那是格格巫的家。据说主人不喜欢自己的房子被涂成蓝色，因此只能当了恶人格格巫。

2丰富多彩的蓝精灵主题活动

被涂成蓝脸的小朋友们

游客COS蓝精灵人物

给来这里玩的小朋友的脸画成蓝色，为游客提供服装道具COS蓝精灵人物等等，正如当地人所言「来到这里，你不仅能看到蓝精灵，你就是一只蓝精灵。」

夏日泡泡节活动

儿童游学活动

蓝精灵嘉年华活动

7、8月份是欧洲的旅游旺季，大人们都喜欢带上孩子去度假。这个时候蓝精灵村会举办“蓝精灵嘉年华”，期间不定期组织“蓝精灵花车游行”，营造出主题公园一般的梦幻感。

蓝精灵绘画比赛宣传

蓝精灵镇绘画比赛作品

镇里每年还会举办主题绘画比赛，当地人和游客都可以报名参加。获奖者将有机会获得当地酒店、旅行社等提供的免费套餐。绘画获奖作品可以在本地的艺术画廊酒店内展示，还可以在蓝精灵集市中出售自己的大作赚钱。

3

趣味十足的蓝精灵主题集市

蓝精灵集市的门口

小镇政府特地划定了一片区域作为「蓝精灵集市」，商家可以在此出售蓝精灵玩偶、周边创意产品以及本地的土特产。

各式各样蓝精灵纪念品

村里还有其他的蓝精灵纪念品专卖店，节假日还增设多个创意摊位区。这样既丰富了当地旅游产品类目，让游客们在这里获得更多的乐趣；又为当地居民提供了更多的创业机会，带来更丰厚的收益。

4

妙趣烂漫的蓝精灵主题旅馆

小镇改建了一家以蓝精灵为主题的旅馆，希望带给游客更深入、更生活化的体验。

本来半小时就能逛完的小镇，因为丰富多彩的活动大大延长了游客的停留时间，再加上酒吧等夜生活配置和夜间活动策划，留下来住宿的游客常常爆满。

5

围绕蓝精灵主题的

蘑菇产业打造

之前胡斯卡镇在西班牙虽因盛产蘑菇而小有名气，但是深山里的野生蘑菇采摘时间短，人力成本高，所以多年来绝大部分的蘑菇也就是在山林里自生自灭，并未形成支柱产业。

变身“蓝精灵村”后，村里创办了一家蓝精灵主题蘑菇博物馆，里面展示了村子周围常见的100多种蘑菇，售卖各种新鲜和干制蘑菇以及蘑菇制品。

蘑菇与蓝精灵在一起

当地的向导还会组织蘑菇科考队，带领游客前往山林里认识蘑菇。

而针对小朋友，小镇为他们设计了「蓝精灵探险之旅」，只要10欧元，就可以在周末的早上在向导的指引下，参加各种蓝精灵与蘑菇主题系列活动，从采蘑菇、捉青蛙、吃大餐，到听故事、欣赏魔术表演等等，活动内容多种多样。

蓝精灵与蘑菇主题海报

蘑菇节宣传海报

每年11月中旬举办的蘑菇节，蓝精灵自然成为当地蘑菇节的形象大使。蘑菇节期间还可以参与和蘑菇相关的自然教育、蘑菇美食DIY制作、花车游行、蘑菇嘉年华等活动，更是有各种蘑菇大餐可以吃。

cos蓝精灵中人物的当地居民胡斯卡镇的蘑菇遇到一群可爱的蓝精灵，像被蓝爸爸施了魔法一般，销售额噌噌上涨，成为占胡斯卡旅游收入1/3的实力产业。

点评：

1、涂鸦不是随手画，而是要有主题，最好要有IP，要选择年轻人、小孩子喜欢的形象。

2、主题的表现要场景化、生活化、体验化、互动化。

3、人无我有，人有我优，当涂鸦已泛滥，单纯的涂鸦将越来越缺乏吸引力，最多昙花一现没有长久生命力。

4、将涂鸦与产业结合，围绕主题做场景体验，实现传统产业复活，以及产品的在地化销售，才是涂鸦的“高级玩法”。

作者：陶子（参见庄主·休闲庄园顶层设计研究院/分析师）

来源：参见庄主

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