限注和无限注区别（通过二注并不等于符合新国标）

文｜中童传媒记者 行苇

自2021年年初新国标发布以来，就一直牵动着奶粉人的敏感神经。很多奶粉人都经历过第一次配方注册的盛况，笔者是奶粉行业的晚辈，没有亲历，却时有耳闻，就在今年，也常能听到渠道商们聊起当年的情形，他们有很多感慨和唏嘘，当时经营得很好的品牌，因为没有通过配方注册的门槛，便再没有出现过。当时的记忆在很多渠道商心中留下了烙印，尤其是与品牌一荣俱荣一损俱损的代理商们，也正因如此，才会有代理频频表示，在新国标和二次配方注册实行以前，不再盲目接新品了，也才有渠道商时不时地询问，有二注的名单吗，有新国标品牌的名单吗。

截至9月6日奶粉产业评论统计数据显示，在2017年较早一批通过配方注册的900多个配方中，已有157个成功延续了注册资质，而在2022年亦有93款产品过审，其中54款产品为注册号变更，39款为新申请注册号的产品。也就是说，除了在2020年和2021年注册或变更的产品外，截至9月6日已有200多款产品延续了有效期，可以理解为通过了二注。

但通过二注并不等于符合新国标，二次配方注册是门槛，是配方注册资格的延续。相当于准入制度，新国标是食品标准，新国标和现行国标的区别主要是在蛋白质、脂肪、碳水化合物、微量元素、可选择成分上进行了调整和变化。

结合特殊食品信息查询平台和企业自身的宣传，奶粉产业评论不完全统计，目前有超过39款产品符合新国标。其中包括旗帜、伊利金领冠、飞鹤星飞帆、惠氏、美赞臣等品牌，以下是具体的产品名单。

在以上39款新国标产品中，旗帜奶粉通过了1个系列三个配方；惠氏爱儿乐（幼儿乐）通过了1个系列三个配方；美赞臣通过了铂睿全跃和安儿宝两个系列、6个配方。

然而其中最亮眼的莫过于飞鹤和伊利这两大巨头，伊利金领冠以旗下金领冠®倍冠、金领冠®珍护、金领冠®育护、金领冠®菁护、金领冠®塞纳牧这五个系列，拿下15个名额，占比近40%，成为获得新国标认证最多的奶粉品牌之一。飞鹤携星飞帆大单品矩阵，即星飞帆、星飞帆卓睿、星飞帆卓舒、星飞帆卓耀4个系列，占据12个名额。在这份新国标产品名单中，飞鹤和伊利两个品牌就占据了近70%，为下一阶段的市场竞争和拓展奠定了坚实的基础。

新国标本身就很考验品牌的研发创新等硬实力，从目前通过的品牌也能看出，多为本身硬实力就非常强悍的头部企业，而且奶粉市场份额近年来也一直朝着头部品牌集中，还有进一步集中的趋势，新国标时代，他们很可能在竞争中持续占据优势地位，进一步拉开和中小品牌的差距，也有人说，未来奶粉行业的竞争，就是头部乳企之间的竞争。

但笔者想说，中国奶粉市场从不缺乏孕育黑马的土壤，过去是，未来也一样，据笔者了解，不少中小品牌也做好了充足的准备，递交了新国标的相关手续且得到了受理，目前正在有序推进中。的确，新国标和二次配方注册是门槛，优化掉了很多实力不足的中小品牌，但同时，这也是新的机会窗口，我们期待，在中国奶粉市场上产品质量品牌实力不断提升的同时，新的起点，会发生新的故事。