奇瑞的新品牌捷途（发布全新品牌标志）

中青报·中青网记者 许亚杰

在中国汽车市场加速复苏的背景下，各家车企更加依赖品牌效应。越来越多的自主品牌开始尝试推出新LOGO或新车标，并以此将全新的品牌故事和价值传递给消费者。

近日，在品牌标志焕新品鉴会上，捷途发布了全新图形品牌标志，并公布了“打造年销百万体系”、成为“旅行 ”出行生态领导品牌的愿景。

2021年7月，捷途汽车品牌之夜发布了品牌标志联合共创计划，并启动“用艺术点亮旅途——捷途汽车品牌标志联合共创”活动，邀请来自中央美院、清华美院、中国美院、广州美院的多位设计师组成“设计梦之队”，同时基于用户共创生态，在捷途App等渠道开放用户共创参与设计的渠道，以及业内专业标志创作KOL进行共创。

据介绍，捷途在70天内收集到2100余件作品，经过多轮专家评议和筛选，确定了捷途全新品牌标志的设计方案。

捷途全新标志的设计者何君告诉记者，全新“行”字标志将捷途的首字母J、T变体后，形似《易经》中的震卦，寓意奋发振作、大可有为，象征捷途汽车发展朝气蓬勃、步履不止。“标志整体呈四通八达的十字路口造型，体现了捷途汽车所处汽车行业的特点，以及美好的行业发展愿景。整体造型给人一种昂扬向上、活力动感的视觉感受，寓意人生道路无限延伸与无限可能，表达对捷途汽车伙伴们家庭、事业、生活样样皆行的美好期盼。”

捷途汽车总经理李学用表示，4年来，捷途汽车通过为用户打造“旅行 ”产品，不断迭代“旅行 ”生态圈建设，满足用户不断提升的出行需求，让更多用户看见“旅行 ”、听见“旅行 ”、感知“旅行 ”，目前已经赢得了55万用户和1450万粉丝。

在他看来，品牌标志是一个汽车品牌软实力的生动体现，代表了主流价值方向。因此，不论是从拥抱用户需求，还是从国内国际层面的品牌对外输出角度，增加图形标志都有特殊意义。

有分析认为，身处不断变革的时代，品牌焕新是对行业新发展所做的呼应。作为捷途品牌建设的核心资产，全新品牌标志的发布，代表着捷途汽车向前、向上、砥砺前行的姿态，有利于推动捷途树立年轻化、潮流化、烙印化的品牌形象。

“未来，捷途汽车将更新产品形象、迭代用户体验，实现产品的价值体验转型。我们将推进捷途智慧展厅2.0形象全面升级，强化终端用户的看车、购车、用车、养车体验，同时助力捷途加速全球核心市场布局，再造国际捷途速度。”捷途汽车营销公司总经理张纯伟介绍，面向“旅行 ”2.0时代，捷途将围绕产品、营销和生态等层面，不断推进品牌建设，构建与用户更多的触点，建立与用户更紧密的连接，夯实捷途汽车在“旅行 ”细分市场的地位与布局。

责任编辑：王京辉

来源：中国青年报客户端