天龙八部的故事源于哪里 他们开始探寻故事发生地的非遗文化

不知不觉，21世纪第二个十年就快过完了，地球上剩余的“20多岁的80后”眼看着就要成为历史，而曾经陪伴80后长大的那一批游戏，也大部分被尘封了起来。很多单机游戏已无法在新系统上正常运行，而大部分当年的网游也早已停服。

以至于很多人没注意到，一些网游已经悄悄过完了十几岁生日。它们如日中天的时候，在国内十分流行，是当时的现象级的产品，而现在依然在运营，还着数量不小的玩家群体。

运营十年以上的网游都可以称得上“高龄”了，圈子自成一派，运营策略也各不相同。但有个方向是大致相同的，就是大家不约而同地开始做文化方向的合作与联动，特别是几家大厂的长线运营产品，都在往“国风”“非遗”“文化”方向靠拢，推出了各种活动。

这其中就包括《新天龙八部》，虽然前面加了个“新”字，其实也是从2007年的《天龙八部》一路运营到现在的，期间经过无数次版本更迭，资料片也出了很多。到了第12个年头，《新天龙八部》做了一件事，他们与中国非遗文化苏州宋锦达成了合作，不仅在游戏里推出了宋代时装和任务帮助玩家了解宋锦文化，还在游戏外联合非物质文化遗产宋锦技艺大师钱小萍老师，在现实中1：1实体制作游戏里的宋锦服装。

钱小萍老师的弟子正在检查这次合作的宋锦

熟悉原著小说和电视剧的朋友们知道，《天龙八部》的故事背景是在宋朝。具体来说，是发生于北宋哲宗元祐、绍圣年间，公元1094年前后。因此《新天龙八部》和宋锦合作并不违和，而是十分恰当的。文化传播需要资源来推动，而网游公司正好能提供这种资源。双方合作后，即可通过游戏内外的活动，来为年轻一代讲述苏州宋锦背后的历史故事，向年轻人普及非遗文化知识和保护非遗的意识。

值得一提的是，虽然这是一款运营了12年之久的网游，但经过数次更迭，已经加入了一些初版没有的图形技术，因此可以用PBR这种现代技术来在游戏内还原宋锦的技艺与质地。游戏里还内置了一系列苏州宋锦的相关任务和奖励，鼓励玩家进一步了解非遗文化。

官方配套推出的H5小游戏

考虑到之前网易的《大话西游2》和风筝、国风美术片的联动，腾讯的《寻仙》和非遗文化皮影戏的联动，我们可以看出，运营年头比较长的端游大作，似乎喜欢做传统文化方向的内容，变得更有情怀了。

这大概是因为，端游在长期运营后，已经形成了很高的用户粘性。而这些端游已经过了单纯只看营收的阶段，要去做一些具有社会意义的事情，来增加游戏在商业之外的价值，传递正能量，同时也有助于提高品牌形象。

特别对于《新天龙八部》这类在多年前红极一时的端游，虽然用户的绝对数量和当年比起来有缩水，但已经在国内形成了非常广阔的玩家分布，从而变成了一种媒介——能传递文化的媒介。与宋锦的合作，不仅意味着天龙这样的游戏在长线运营中已经开始更注重游戏品牌，还说明网游可以从传统文化中汲取营养，让游戏不止是游戏，也是传统文化面向年轻人群和新时代的良好介质。

游戏里以“鹤”为主题的宋锦服装设定图

这次合作自然也不只是“在游戏里做一套时装，在游戏外做一套实体服装”就完事了。官方为此特意拍了一段宋锦文化的记录短片，感兴趣的朋友不妨在下面的视频里观看：

另外，如今游戏圈的传统文化风潮，也跟去年的行业趋势有关。在经历过各种监管举措和社会新闻后，游戏厂商们比以往更重视“结合正统”和“发挥社会价值”，哪怕是手机上的《王者荣耀》，经历了高歌猛进的发展完成原始积累后，在第三个年头，游戏内外的国风、历史文化气息也愈加浓厚，先后和长城、敦煌等文化遗产做联动。手游尚且如此，就更不说对品牌和长线运营更重视的端游了。

《新天龙八部》和宋锦的联动消息公开后，不少因为相关新闻重新看到这款游的朋友，大抵是两种反应，一种是怀念当年游玩的时光，一种是惊讶“这个游戏还在运营？”。

是的，这是很多玩家时隔数年后再次看到一个国产网游出现在大众视野中的常态反应。因为国产网游运营到后期经常“不出圈”，导致圈外人一直听不到相关消息，时间长了还以为停运了。从这个角度说，这次活动也达到了除文化传播之外的效果——让更多人知道《新天龙八部》还在稳定地运营。

这个新闻也让我想起在我大学的期间，《天龙八部》端游红极一时，一个班里有十几个同学都在玩，而且是当年为数不多的有不少女同学在玩的游戏，吸引力独树一帜。如今当年的同学大多已经结婚生子，玩游戏的主要平台变成了手游。而这个游戏还在运营着，即将从21世纪的头一个十年，迈向第三个十年。

我的一个玩过《天龙八部》的朋友看到新闻后跟我感叹：“隔了这么多年，《天龙八部》的很多细节我已经完全记不清了，现在印象最深是玄武岛了。当时第一次进到里面后我就沉迷其中，泡了几乎一整天，抓了无数只燕子（最低级的宠物）——宠物有品质的区别，抓到不想要的还可以跟NPC卖钱。很长一段时间我都对玄武岛的魅力迷惑不解，直到接触到了精灵宝可梦系列作品我才明白，原来“抓宝宝”这件事对全世界玩家而言，都是刻在DNA里的本能啊……”

他是小时候玩的这款游戏，很多人对小时候玩的网游都印象模糊，因为时代太过久远，留在记忆里的就只剩下一些单纯的小乐趣——但对于随着乐趣阈值越来越高的80后和90后来说，这些乐趣恐怕也只能存在于回忆里了。

这或许也是《新天龙八部》这种跨越了十多年的网游，运营到现在竟然还很坚挺的原因。人们需要一些让他们觉得熟悉的东西，来想起那个更容易快乐的自己。