电影中的vr世界将是我们的未来(3DVR大片火了VR会是电影的未来解法吗)

电影中的vr世界将是我们的未来(3DVR大片火了VR会是电影的未来解法吗)(1)

作者| Mia

“我是阿斯加德的末日,你的末日也要来临了!”

被永恒之火唤醒后,火焰覆盖了苏尔特尔全身,他举起暮光之剑,横扫世间万物。戴上VR头显,《雷神3》中惊人一幕近在眼前,浑然难辨现实与电影,火光几近“燃烧到了自己身上”,不由惊叫出声,视觉冲击力可谓无与伦比。

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曾几何时,VR头显还带着些许科幻与新奇的色彩。时至今日,随着国产VR厂商技术水平的发展,以及硬件设备价格的普降,VR头显开始“飞入寻常百姓家”。“移步换景、身临其境”的“VR看3D”,也开始变得越发普遍。

居家看上百部3D IMAX大片是怎样的体验?

好莱坞大片与爆米花,似乎是夏天永恒的“标配”。而即将临近的暑期档里,如何能以较低的成本、打造一个高性价比的家庭3D IMAX影院,足不出户感受扑面而来的震撼?

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“VR看3D大片”似乎是一种解法。迪斯尼、环球、索尼影视、派拉蒙及狮门等巨头,也接连关注VR 3D领域,并于近日传出消息,旗下100多部3D经典影片陆续上线Pico视频。此次合作,也同步登上微博热搜与抖音热点话题榜,引发网友热议。索尼影视更与Pico官博互动,为3D版本《蜘蛛侠》和《精灵旅社》上线预热。

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当我们将目光投向这份片单,其中既有漫威系列、X战警系列、星球大战系列等顶尖视效大片,可以让观众更“身临其境”地领略超级英雄上天入地的魅力;也有《攻壳机动队》《银翼杀手2049》《黑衣人》《加勒比海盗》等影史经典,带来一波“超燃”情怀杀;

还有皮克斯、梦工厂出品的《寻梦环游记》《飞屋环游记》《玩具总动员4》《疯狂动物城》《狮子王》《驯龙高手》等高分治愈系3D动画大片,直击心灵最柔软的角落;更有小黄人等深受喜爱历久弥新的合家欢IP,爆笑萌翻。

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丰富片源囊括了不同性别、各年龄层的喜好,既适合深夜里“一杯红酒配电影,舒服窝在沙发里”,同时也提供了多人观影选项的欢乐云影院。经典3D大片被VR赋予了新的生命力,有网友直言:解锁了“前所未有的视觉冲击”,在沉浸式观影中注意到许多过去未曾留意的细节。

此次合作的超百部大片版权资源,按通常院线3D电影票价每张60元计,也即是说,假设20万人,即使每人只看一部电影(实际用户也绝不止看一部),Pico奉上的福利相当于至少12亿真金白银,力度颇为可观。这也从侧面透射出Pico成长期现阶段的用户运营策略,即通过这类切实且优厚的会员用户福利,更广泛地吸引客群,培育用户使用习惯。

据可靠消息称,有更多影视巨头正在与Pico洽谈合作,Pico官方也表态将继续为用户引入国内外优质影片。值得一提的是,上周五刚上映的环球影业大片《侏罗纪世界3》,成功拉升院线在103天后迎来单日大盘破亿。不久后,这部大作也将上线Pico。作为系列完结篇,该片视觉特效备受好评,从城市逃亡到冰下竞速,从恐龙鳞片到嘴里闪烁的利齿均纤毫毕现,唤起了深埋心底的恐惧。一群重达十余吨、身高近六米的恐龙迎面追逐而来,沉重步伐宛如鼓点,直击心脏,而这样的视觉特效也可以在VR设备上获得更极致展现。

毕竟与传统平面观影模式相比,VR不受任何干扰、无范围限制,能有效突破裸眼3D技术的局限,放大视野拓宽屏幕边界,人物形象圆润饱满,距离无限贴近,因此居家即可实现IMAX效果。这大概也是VR与3D天生适配的深层根源。

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与3D大片的“联姻”,算是VR继B端、G端之后,在C端市场破局的进一步探索。对好莱坞五大而言,此次合作无疑是一次在VR时代抢先占位,培养用户VR观影习惯的探索实验。但在评论区,我们也注意到有用户提到“老片过多,希望看到更多新片”。针对VR影片,用户显然更期待6DoF全景视频,即用户可以前后左右移动、身临其境观影的360度沉浸式影片。目前荣获了2019年威尼斯电影节金狮奖的《苍穹》、《花房姑娘》等6DoF全景视频都已陆续在Pico视频中上线,但这类型作品,仍缺乏好莱坞级别片方的身影。

VR风起,影视宣发如何借力?

IDC数据显示,2021年全球VR头显出货量达1095万台,同比增长97.1%,市场规模相比2017年增长2.48倍。越来越多的从业者看到了VR勾连未来虚拟世界的可能,并尝试借势风口热度。“VR看3D”便是其中之一,这一模式不仅构建了全新的用户观影模式,更可能影响整个影视行业下游宣发端,甚至反作用于生产端。

传统“观影团”等电影线下宣发模式受时间、场地等限制较大,触达率有限。另外,在媒介革新迭代的时代背景下,影视用户阈值提高,增长趋缓,传统宣发模式未必完全奏效,相应地宣发模式也需要迎来升级,以更有娱乐性和沉浸感、互动感,一对一的方式吸引增量市场。VR看片以其“入户到家”的特征,打破了时空、场地束缚,同时也能够以点对点的方式深度触达用户心智,或将为影视行业注入新的活力。

在电影百年发展历程中,经历了从无声到有声、从黑白到彩色的多次技术变革,并最终推动视听语言的发展进步。不少从业者认为,从平面到立体再到可以交互的VR,是电影可能的一个进化方向。基于对这一未来趋势的判断,最新一届威尼斯电影节还特意推出了“VR竞赛单元”,展映了20多部VR沉浸影像作品。

而对于VR厂商来说,布局影视内容,也是满足用户多元化需求、提高用户使用时长的必然选择。市占率居国内第一、全球第三的Pico,与Meta收购的VR品牌Oculus相比,由于市场发展程度差异,走出了一条截然不同的道路。在国外VR普及率更高的前提下,Oculus以重度硬核游戏为切入点。扎克伯格表示,当Oculus吸引1000万活跃用户时,市场将会形成正循环:市场销量的持续增长,可以吸引越来越多的开发者加入,然后在内容生态的助攻下撬动更大的销量。

而Pico则综合应用了自制内容、补贴创作者、外部收购等多种方式,全面布局泛文娱领域,向更多泛用户破圈、而非仅仅关注游戏爱好者。今年4月Pico视频正式上线,时至今日诞生了两个月。被字节收购后,字节也有意识地将西瓜视频、抖音、头条等独特的内容体系融入,例如,在Pico可以看到《为歌而赞》的超大屏纯享版,以及西瓜视频多部版权影视,其内容生态处于日益丰富的高速生长阶段。此次“Pico3D大片重燃计划”的诞生,也离不开此前西瓜视频与好莱坞电影公司建立的版权合作基础。

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在VR厂商主动拥抱长短视频的同时,影视宣发又该如何借势VR趋势红利呢?首先需要思考平台厂商与影片的视觉特效、核心受众之间的契合度,比如VR用户以一二线城市年轻群体为主,他们大多注重视觉体验,同时对新奇事物有着强烈兴趣,视效大片受众与VR用户有着相当的重合度,不妨采用更有记忆点的宣发形式,突出内容视觉优势及有趣之处;以及双方体量规模是否对等,自制能力是否匹配,宣发资源是否丰富,厂商自身的VR内容制作能力和平台特性能否形成生态互补,如擅长2D的片方可以借此丰富3D内容,挖掘增量市场,反哺上游;另外可以利用社区传播等补充渠道,增强用户情感粘性,强化IP认知。

但值得期待的是,一个全新的影视VR宣发时代正在徐徐展开。

VR与内容如何互相成就?

将时针拨回到2016年,彼时曾经被视为“VR元年”,2017-2018年,行业在热闹之后迅速迎来了沉寂与洗牌,2020年重新回温,加之5G技术落地,为VR的爆发推广带来了新契机。

在2021年,字节收购Pico,带来了全平台流量支持,并大力补全内容生态,引发了行业格局的震荡与改变。时至今日,VR产业已基本告别上半场“过度重视硬件的军备竞赛”,转向了下半场的“整体生态比拼”。

中信建投证券发布的《VR行业专题研究:从Pico看国内VR市场》等指出,国内VR产业正从营销驱动转向优质内容驱动。调查显示,近半数用户认为,对VR产品最看重的是内容方面的丰富度。据Perkins Coie调研显示,2021年影响用户使用VR/AR的因素中,内容缺失仍以27%位居首位。这足以证明,内容仍是VR产业的短板所在,关系着VR能否向非核心用户圈层拓展。因此,VR需要内容。

反过来,内容也同样需要VR。作为“看待世界和欣赏艺术的一双全新的眼睛”,VR重新解构了游戏、综艺、演唱会等文娱内容的诠释方式。正如皮克斯所奉行的“艺术挑战科技,科技激发艺术”,VR带来的沉浸式感受为传统内容赋予了新的生命力,丰富落地体验、增强交互性、激活创意,VR能够构建美好生活,打破人与人沟通的边界。

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可以说,VR技术与内容是的“相辅相成、互利共生”的关系。用户可以在Pico追综艺、追新番,用巨幕刷抖音,观看3D的VR互动实时直播演唱会。不久之前,《致胜11分》在Pico大热,无数用户对VR 乒乓球的新鲜玩法和交互乐趣上头,沉迷于居家健身打卡,并推动这一休闲运动游戏破圈。《王牌对王牌7》中,贾玲和杨迪甚至带着 Pico 进行了 VR 乒乓球对决。

作为北京冬奥会VR版合作方,Pico为体育迷带来了传统直播赛事稀缺的“沉浸感”“现场即时互动感”,此外平台还拥有“拜仁慕尼黑vs多特蒙德”德甲赛事同步直播等独家内容。在此前的郑钧VR 私人唱聊会,交互场景实时切换,如演唱《长安长安》时的西安古城墙,最后用户与郑钧通过VR云合唱《私奔》,全场气氛嗨爆。6月17日,国内头部虚拟偶像团体A-SOUL官宣入驻Pico。VR的应用范围远远不限于游戏,其在运动健身、影视、音乐、综艺、虚拟偶像、数字时尚等多个领域的潜力,尚待挖掘。

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VR产业想要走得更远,离不开内容的创新,离不开市场关注度、用户消费意愿的日益提升。致力于推动VR大众化,以科技改善生活的头号玩家们,会在未来交出一份怎样的内容答卷?不妨且行且待。

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