周杰伦海澜之家一年代言费（周杰伦代言海澜之家）

海澜之家的代言画风一直魔性又土味，而10月20日，官方微博宣布周杰伦成为品牌最新代言人，阅读次数不久就高达5.4亿，又一次掀起关于海澜之家品味提升的讨论。殊不知经常被网友群嘲的海澜之家，也曾有光鲜的历史。

海澜之家于2002年在江苏创立，主打一站式男装购物， "男人一年只要逛两次海澜之家"的标语也让一代人记忆深刻。

2014年4月11日，海澜之家迎来高光时刻，借壳凯诺科技股份有限公司正式登陆A股市场，市值一度超过800亿元，成为彼时A股最大的服装企业。当年营业收入为123.38亿元，市值高峰时，海澜之家创始人周建平以430亿元的身家成为江苏首富，位列2018年胡润中国百富榜第49位。

但上市后，海澜之家的营收和净利润增速明显放缓。

2015年，海澜之家营收增速却已下滑至28.3%，净利润增速仅24.17%。2019年，海澜之家营收增速已下滑至15.09%；净利润增速也首次放缓至8.34%。今年上半年营收同比下滑24.43%，净利润同比下滑56.65%。

此后增速逐年下滑，造成了大量产品堆积。有媒体报道，海澜之家面对82.17亿元的压箱库存，只有剪标，再以正品价1～5折的价出售。宁可采用剪标降价破坏企业形象，公司困境可见一斑。

为了爬出泥潭，近几年，海澜之家一直在营销方面铆足了劲。

2016年至今，海澜之家积极寻找更年轻时尚的品牌代言人，也相继赞助热门综艺节目《奇葩说第五季》《奔跑吧，兄弟》《下一站传奇》等。

2017年与阿里在双十一期间进行智慧门店合作；2018年腾讯以近25亿元入股海澜之家，拿下其5%的股份，海澜之家在腾讯助推下上线微商城和小程序；同年下半年，又与美团外卖平台合作开启服装 外卖的新零售模式。

今年上半年，海澜之家公司通过打造自身的直播团队、进驻明星直播间、邀请网红带货明星等方式在各大平台上开展直播销售。在6月18日大促期间，邀请演员王耀庆与薇娅在直播间互动一起带货。"

但即便如此，业绩却并没有好转，加盟商的态度也日趋冷淡。去年海澜之家的加盟意向金直线下降到1880万元，今年海澜之家的不可退货的存货金额接近2018年和2019年全年的金额近40亿元。

原因在哪里呢？

可持续时尚中国联盟创始人杨大筠表示："轻资产模式是导致其高库存、产品样式老旧、研发滞后的根本原因。"

在轻资产模式下，海澜之家的研发费用远远低于其营销费用。2020年半年报显示，公司上半年销售费用10.42亿元，同期研发费用2351.62万元，仅相当于销售费用的2.26%。企业将设计研发权交给供应商，上游很可能在利益驱使下，研发出样式不过关的产品，这不单单影响产品正常销售和品牌传播度，最终只会导致库存越积越多。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄则表示："目前海澜之家一系列的营销动作，看起来只是单纯蹭个热点，实际上整体运营并没有作出根本的改变，产品更新迭代乏力。"

虽然周董确实能够吸引年轻人，但如果不从根源找到"土味"的成因，海澜之家的破局依然困难重重。#海澜之家库存压顶:周杰伦能否拯救"男人的衣柜"?##每天一个品牌话题#