女人营销痛点（她力量爆发女性营销也可以飒劲儿十足）

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#营销#

3.8国际妇女节即将到来，毫无疑问，女性用户又成了品牌营销的重点争夺对象，往年的主题一般聚焦在女性成长、性别议题、尊重鼓励女性等几大方面，但时间久了难免让人审美疲劳。

在“她力量”爆发、女性意识觉醒的大趋势下，品牌该如何玩点新的花样呢？小编最近注意有一部女性题材的都市职场剧《盛装》，或许可以给品牌们提供一些新的思路！

作为一部时装行业剧，《盛装》以2016年媒体转型时代的时尚杂志社为背景，刻画了一幅鲜活多元的职场女性群像。

所谓“一山难容二虎”，时装杂志社本就是女人的天下，因「主编之争」，更给人一种职场“甄嬛传”的感觉。

两位“职场御姐”陈开怡和肖红雪展开了势均力敌的较量，二人主张不同、立场不同，但同样各具魅力。

虽然是竞争关系，但仍有自己的底线：

陈开怡做事从不违背盛装的核心价值观——关爱女性，所以她始终遵守一个底线：绝不拿男女关系对付一个女生。

正面开战，只有“明争”没有“暗斗”：

「我会跟你开战，而且我一定不会输！」

「我等你。」

怎么说呢，女人之间真的不是只有白莲、绿茶、玛丽苏……职场女精英强强对决正面刚简直不要太酷！陈开怡和肖红雪在竞争中优雅的互相试探，也在博弈中逐渐互相欣赏，让我们看到了新时代的女性态度，勇敢坚定且充满力量。

流程编辑蔡菲与新来的实习生李娜同为公司的最底层，最初因为“不想当垫底的那个”，蔡菲接受了李娜提出的合租请求，后来为了帮助李娜留下来，蔡菲监督她背题，恶补业务知识，手把手传授工作经验，两人在工作和生活中相互扶持，培养出了深厚的姐妹情。她们是无数职场菜鸟的代表，这种底层社畜的相互取暖和“女孩帮助女孩”的情谊真实到让人想哭！

剧中的职场女精英除了站在顶端的陈开怡和肖红雪，还有在公司中担任重要职务的“姐姐团”：时装部总监Mary、人事部总监秦敏、财务部总监杜霞、公关部总监邓雯。她们都不是职场斗争的牺牲品，她们自信、清醒、理智、优雅，有自己的立场和主见。

让人印象最深刻的是，当蔡菲遭遇客户侵犯时，相对于男性角色顾全大局、息事宁人的态度，女生们出于本能的默契纷纷发声，以态度和行动勇敢捍卫女性在职场遇到的不公。正如公关部总监邓雯所说“我，是一个女人，这就是我的立场。”这一同仇敌忾的高光时刻，让我们看到了全体女性角色的团结和真正的女性力量。

“职场女性”一直都是是社会比较敏感且关注度高的话题，这部剧刻画了诸多为了自己的热爱和理想而努力工作的优秀女性，将职业女性的光辉发挥到了极致。

这对于品牌营销的启发就是，女性营销更加注重价值观的表达，要讲好女性故事，就要站在女性的视角，充分认识和理解当代女性，表达出品牌“懂我”的沟通态度。通过整体价值输出激活用户底层的心智共鸣，让女性消费者对品牌产生好感，甚至是更深层次的观念认同，从而愿意为品牌产品买单。

作者：邢爽