阿迪达斯锐步合作（Adidas以21亿欧元将Reebok锐步）

周四，德国体育用品巨头 Adidas（阿迪达斯）宣布，已与美国品牌管理公司 Authentic Brands Group（以下简称“ABG”）签订最终协议，确认将旗下 Reebok（锐步）品牌出售给后者。

此次交易的总价格为21亿欧元，大部分款项将在交易完成时以现金方式支付，其余部分则为递延对价和或有对价。交易将于2022年第一季度完成。

Adidas 首席执行官 Kasper Rorsted 表示：“Reebok 一直是 Adidas 重要的组成部分，我们感谢 Reebok 及其背后的团队为集团做出的贡献，我们相信在 ABG 的带领下，Reebok 能够取得长期成功。对于 Adidas 本身而言，我们将继续执行‘Own the Game（掌控全场）’发展战略，以在行业中继续增长，获得更多市场份额”。

Own the Game（掌控全场）是 Adidas 在今年3月发布的全新发展战略，重点聚焦三大领域：提升品牌信誉、创造独特的消费者体验和继续拓展在可持续发展领域的实践。目的是进一步优化 Adidas 品牌架构，转向直营业务引领的业务模式；实现电商业务销售额翻倍，达到80亿至90亿欧元，并使其产品更具可持续性。（详见《华丽志》历史报道：Adidas 集团公布最新发展战略，去年第四季度销售增长 1%，库存大幅降低）

ABG 创始人、董事长兼首席执行官 Jamie Salter 评论道：“我们注意到 Reebok 这个品牌已经有很多年了，这次很高兴能够将其纳入 ABG 的品牌组合。Reebok 不仅在全球消费者心中占有特殊地位，而且还拥有广泛的全球分销渠道。我们很期待与 Reebok 团队合作，将其打造成全球领先的消费品牌之一”。

Reebok 1895年由 Joseph William Foster 创立于英国博尔顿，以复古风著称运动界，现总部位于美国波士顿。其前身为专营运动鞋的公司Fosters，是首个将钉子安装在跑鞋鞋底的品牌，这款钉鞋被命名为 Foster Flyer （福斯特跑鞋）。

2006年，Adidas 以38亿美元的价格收购了 Reebok，以加强在与劲敌 Nike（耐克）竞争中的实力。但此后的十多年里，Reebok 一直在困境中挣扎，甚至成为了烫手的“不良资产”。从去年开始，就一直有报道称 Adidas 计划出售 Reebok。

今年2月，Adidas 官方发布声明，确认了出售 Reebok 品牌的计划。（详见《华丽志》历史报道：阿迪达斯确认出售或剥离 Reebok锐步，作价约10亿欧元）

5月，有消息人士透露，ABG 意欲联合鞋履制造商 Wolverine World Wide 共同收购 Reebok，并且当时提出了10亿美元的收购报价，7月，在 Adidas 拟定的竞拍者名单中，这两家公司都出现在其中。（详见《华丽志》历史报道：传：美国品牌管理公司 ABG 向 Reebok 锐步提出10亿美元的收购报价,Adidas 为 Reebok 拟定候选竞拍者名单：包括四家私募基金和一家美国鞋企）

ABG 由加拿大商人 Jamie Salter 创立于2010年，总部位于纽约，是一家创新型的品牌管理公司。在收购经营不良的品牌后，ABG 将根据品牌 DNA，对其进行重新定位和管理运营。迄今为止，ABG 已收购了超过30个品牌，并通过全球700多个合作伙伴，于2020年全年产生了97亿美元的营业总额。其中，ABG 旗下前七大品牌营业总额均超过5亿美元。

7月6日，ABG 正式向美国证券交易委员会（SEC）提交首次公开募股登记文件。此次IPO将至多募集1亿美元（名义金额），用于运营费用和品牌收购费用的支付，但ABG 并未披露预计交易的股份数量及每股价格。早在两个月前就传出 ABG 筹备 IPO的消息，当时一名知情人士透露，如果 ABG 成功上市，整体估值将达到100亿美元。（详见《华丽志》历史报道：传：狂揽数十个时尚老牌的品牌管理公司 ABG 今年将IPO，估值或达100亿美元）

了解 ABG 商业模式和财务数据的深度解读，见《华丽志》：十年狂揽30个时尚品牌！新贵ABG为何能快速崛起？《华丽志》深度解读其商业模式和财务数据