广告传媒公司是做什么的（广告传媒公司要做的也不是艺术创意）

创造性处理顾客的难题，这就是广告传媒公司的使用价值所属。曾经的我在二零一三年企业年中工作总结大会上提到“大家既不用知名品牌，也不用艺术创意”，招来一片哗然。现如今五年过去，这儿录一下旧文，比照今日看看广告行业该何去哪里。先由一则小故事刚开始。以前美国苹果公司设计方案责任人JonathanIve报名参加美国一档少年儿童电视栏目，他以午餐盒为例子向小朋友们说起自身的设计构思。怎样设计方案好一款午餐盒呢？Ive明确提出的定义是，不必让“盒”束缚了你对这一午饭装盛专用工具的想像。“如果你把午餐盒限制为小盒子以后，你也就无法逃离四四方方小盒子的想像。我们在产品设计时要十分注意绕开这类语汇，这种语汇会限制你的逻辑思维，限定你的想像。”那麼我在想，广告行业问世100很多年来，尽管并不是较长的時间，却也造就了许多的基础理论、专用工具和语汇。应对今日商业服务自然环境和散播自然环境的巨大变化，这种基础理论、专用工具、语汇是不是仍然可用？是不是会限制大家的逻辑思维？是不是会限制大家的工作方式？它是要打问号的。回望二十世纪英国的广告宣传史，顺应经济发展的发展趋势局势和公司要求，50s的USP、60s的BI、70s的精准定位、80s的IMC这种基础理论依次明确提出，用于具体指导广告宣传工作中。自然环境在变，基础理论在变，不变的是哪些？是协助公司解决困难。传统式广告传媒公司很有可能会死，但广告行业常存。由于公司都会遭遇难题，都会必须承包方帮她们解决困难。创造性处理顾客的难题，这就是广告传媒公司的使用价值所属。

难题千姿百态，我们不能仅有一项专用工具解决。更不可以封建迷信专用工具。

大家做为广告策划，专注力不可聚焦点于专用工具上，而应自始至终聚焦点在目地上，聚焦点在解决困难、创造财富、完成市场销售上。但大家工作中，太过习惯知名品牌逻辑思维，言必称知名品牌。遇到每一个顾客都对他说：你的知名品牌不太好。实际上，有很多顾客非常是成长性顾客和电子商务顾客，她们的难题压根没有知名品牌上。换句话说，她们压根不用知名品牌（想听过许多顾客那么说）。那麼，为何大家仍习惯开关门便是平面图 TVC 推广软文三板斧？便是由于身后这类知名品牌逻辑思维在作怪。思维模式决策工作方法。知名品牌是一种骗局，但大家经常顾客没骗住，却把自己给骗了。举一个事例，我们在服务项目的一个食品类顾客（二零一三年在服务项目）。在冰淇淋冰激凌这方面，有那样一组数据信息，雀巢咖啡1/4销售量来源于新产品，和路雪在我国60好几个种类，在其中新产品达50%。远一些如麦当劳，从二零一一年刚开始规定莱单半年拆换一次，每一次确保有25%之上的新产品率，結果是全年度市场销售提高21%，扭曲了很多年的亏本局势。针对食品行业而言，新产品开发设计极其重要。一个冷食知名品牌要取得成功，新产品开发设计务必要占据30-40%的分量。因而，针对大家服务项目的这一食品类顾客而言，最重要的工作中并不是品牌文化建设，只是设计产品。自然，有些人说设计产品是顾客自身的活，但真实的设计产品远远不止是口感、原材料、花型的设计方案，更关键的是商品定义、类目挑选，也有取名、包裝、标价。这就必须广告传媒公司的干预。再如我们在服务项目的巧克力牌子。从口感上而言，我们中国人对黑巧克力的喜好远超欧美国家，由于中国人觉得黑巧克力才算是高档货。丹麦Senz在我国的营销推广主题风格即“大家只做黑巧克力”。从样子上而言，费列罗是球形，德芙是颗粒状，比较好的时候是水珠状，洋葱头造型设计，连外包装袋子全是水珠状的。我想问一下金帝是啥样子？精确地穴见难题，创造力挑选专用工具解决困难，这就叫对策。并不是每一个对策全是知名品牌性的，对策便是为公司的发展造就一种绿色生态。我觉得，广告传媒公司解决困难的专用工具有五——设计产品方式自主创新运营模式重塑认知能力管理方法感受管理方法认知能力管理方法关键特定位，是鉴别和专业知识。即商品是啥？对大家而言有什么作用？在大家日常生活里起什么意义？饰演什么角色？感受管理方法关键指的是感观设计方案和感情联接。能勾起顾客哪些的体会？哪些的心态？哪些的记忆力？这里边沒有知名品牌。为什么不应用知名品牌这个词，换句话说要用认知能力管理方法和感受管理方法来取代呢？还有一个缘故便是，知名品牌这一语汇太不精准，界定过多，包括基础理论太过错乱，不可以精确界定难题。例如大家沟通交流时提到知名品牌，尽管都会说知名品牌这个词，但很有可能相互对知名品牌的了解和界定全是不一样的。此外，科学研究一些4a企业，你能发觉她们许多核心理念都早已已不是品牌文化，只是广告宣传核心理念。像奥美的品牌大管家、达彼斯的知名品牌转盘，这种专用工具早已放弃了，奥美也已不以知名品牌服务提供商自大。今日的核心理念如奥美的TheBigideaL和Fusion、LB的HumanKind、阳狮的contagiousidea、DDB的六度社群营销基础理论，全是纯碎的有关广告宣传的核心理念，如何充分发挥广告宣传自身的较大 杀伤力，如何根据广告宣传和人创建联接。广告传媒公司仍要重归广告宣传自身，重归使用价值自身，关键仍是怎样创造性帮顾客解决困难，并非困于知名品牌这一专用工具。这就里我讲的大家不用知名品牌。那麼，为何大家不用艺术创意呢？艺术创意可能是大家平常说得比知名品牌还多的一个词。但艺术创意关键吗？艺术创意不重要。由于还有艺术创意的广告宣传它也是广告宣传。广告宣传是什么呢？是没有人看的物品，是大家看报纸会立即翻过来的物品，是在电视机见到便会调台、尿尿的物品。大家需看的是什么呢？并不是一条多么的有创意的广告宣传。只是內容。是新闻资讯，是游戏娱乐。因而，我们要做的也不是艺术创意，只是內容。广告宣传便是要造就內容。例如猎豹浏览器，为营销推广其网上抢票作用，在春节前干了一个视频讥讽讽刺12306——《一个被亿万人上过的女人来信》这个视频很沒有无节操，但它被分享了400多万元次。大家在微博上转它，并不是因为它有创意，只是因为它出示了游戏娱乐，而且讲出了众多老百姓的心里话。再如麦肯为悉尼地铁站做的铁路线安全宣传，她们沒有递交广告创意、视频广告，只是一条MV！——《DUMBWAYSTODIE》蠢蠢的死法。之后还拓宽出了手机游戏我讲大家不用艺术创意，它的意思是啥？它就是指大家想法广告宣传的起点——不是你要想得多么的有创意，只是大家喜不喜欢看着你的內容。你的广告宣传能否令人哭，或是能否令人笑。这也就是大家常常说的受众群体体会。大家常常打开广告宣传统计年鉴，见到许多绝佳的艺术创意，可是很难以相信。这种艺术创意，是聪慧的艺术创意，但并不是聪慧的艺术创意。因为它想法的起点不对，它仍在惦记着如何有创意，而不是有木有大家爱看的內容。也有一方面。一个商品，除开物理学性的存有之外，它仅有有着了情感的、参与性的內容，才可以和人联接，造成关联，才可以变成“知名品牌”（大家暂且还使用这一定义）。奥格威常说的，每一广告宣传全是对企业形象的长线投资。这个意思就是，大家的广告宣传要持续为知名品牌造就內容。像加多宝凉茶与加多宝，分别花好多个亿的宣传费，就以便争一句“怕上火，到底喊谁”“过吉祥年，到底喊谁”，我觉得叫內容，这叫噪声。加多宝凉茶那样投放广告再做五十年，也做不了可口可乐公司。二零一一年，英国杂志期刊《FastCompany》干了一期采访报道：被凶杀的巴特里大路。中国的《第一财经周刊》紧跟也干了一期：互联网企业已经分裂传统式广告行业。全世界都在探讨一个话题讨论，传统式广告传媒公司的掘墓人到底是谁。那麼，大家该怎