nasa三色高光（宇宙潮牌NASA的破圈路）

太空开发、火星移民，伴随外空间探索的一系列动作，各种商业化亦悄然而至。就连一张黑洞照片，也能将一家A股上市公司拖入泥潭，不仅让其成为舆论攻击的目标，更牵扯出其他数家利益相关方，令知识产权保护与商业模式之间的关系，一度陷入极度热烈的议论当中。

尽管如此，在对宇宙和太空的商业化方面，上述公司或许只是初出茅庐者。

近两年，随着外太空商业化的逐渐开放，包括特斯拉创始人Elon Musk的SpaceX、亚马逊创始人Jeff Bezos的Blue Origin和维珍航空创始人Richard Branson的Virgin Galactic，都相继表示会推出针对私人的太空游业务，也有诸如Orion Span和Axiom Space等初创公司成功因此募得大量融资，希望能够借此在外太空商业开发上分得一杯羹。

但无论是SpaceX和Blue Origin，抑或Orion Span和Axiom Space，这些私人航天公司无一例外地，都很难与很早以前就致力于研究和探索外太空的先驱者NASA撇开联系。

NASA

“NASA”全称为“National Aeronautics and Space Administration”，即美国国家航空航天局。它是美国联邦政府的一个独立机构，负责制定、实施美国的民用太空计划、与开展航空科学以及太空科学的研究。

自上世纪60年代末开始运作以来，NASA负责了美国的多个太空探索项目，包括阿波罗登月计划、太空实验室以及随后的航天飞机等，被广泛认为是世界范围内太空机构中的执牛耳者。

因而，NASA的影响力能够遍布私人航天领域，也就显得不再那么意外了。况且无论是在人才还是资源方面，私人航天公司都从NASA获得了源源不断的输出。例如，SpaceX、Blue Origin和Axiom Space团队中的许多成员，就都曾是该航天机构的工程师。

Elon Musk

同时，因为NASA方面成本的制约，部分私人航天公司也获得了前所未有的外包机会，SpaceX和Blue Origin就是典型代表。为了缓解社会问题，它还将更多资源开放给了私人企业，比如SkyTran就因为得到NASA的加持，而得以加速推进太空的士项目的研发过程。

但在对茫茫宇宙的探索之外，NASA在其他方面的品牌探索，也足以让它成为类似合作中的“教科书式”案例。

NASA与时尚的亲密接触

《星际穿越》剧照

和在航天领域的如雷贯耳相比，NASA在时尚行业也一如既往地、是一个响亮的名字。在与它合作的品牌中，既有像沃尔玛、Forever 21、Old Navy和Topshop这样的平价快时尚品牌，也有像Coach和Vivienne Tam这样的设计师时尚品牌。

而令“宇宙”和“太空”等元素成为热门IP，进而让其成为时尚与潮流一部分的，可能还是太空探索主题电影的持续热映，诸如《星际穿越》、《地心引力》和《火星救援》，不仅因为优质的制作成功摘得多个奖项，更是成为银幕外观众的谈资，同时也将NASA再度推到舆论的视野中，成为品牌们竞相角逐的目标。

2017年5月，Coach联合NASA发布了联名系列“Coach Space”。Coach表示，该系列受到了“那些坚信一切皆有可能的美国梦想家和探索者”的启发，在用超级IP为这些商品背书的前提下，又借用“美国式情怀”成功吸到另一波粉。

Coach Space系列

采用了现代设计的“Coach Space”，在加入了代表NASA复古图案的同时，也彰显出了十足的未来感。在那一年的巴黎时装周上，香奈儿还在一座航天飞机发射台上完成了秋冬系列的发布；甚至追溯至2012年6月的春夏高级定制秀场上，Karl Lagerfeld还为该品牌打造过一个逼真的商务舱机舱。同一年，Gigi Hadid和Cara Delevingne还分别凭借宇航员与外星人的造型，登上了《时尚芭莎》美国版和Met Gala。

Gigi Hadid

不光如此，NASA的影响力在潮流品牌上也有所体现。

2012年，耐克与NASA的联名球鞋曾被爆炒至上万元人民币。到了去年，尝到甜头的第一运动品牌再度携手第一宇宙品牌，发布了NASA x Air Force 1和NASA x Air Huarache两款鞋，而除了将NASA标志性的标识作为主要元素和配色外，这两款鞋子的鞋垫上还印有宇航员及品牌Logo以致敬阿波罗号。

NASA与耐克联名款球鞋

加入“太空竞赛”的潮流品牌，还有Vans和Heron Preston。2018年，时值NASA正式成立60周年之际，设计师Heron Preston以该机构经典的“虫洞”Logo为灵感，设计出了一系列集合了太空探索、美国国旗，以及艾森威尔总统1958年所签署的《太空宣言》为元素的街头服饰。

根据他当时的说法，为了设计出这些服装，Heron为此不得不对当时的宇航服进行大量研究，最终得到了从夹克到套头衫、从T恤到棒球帽和其他配饰在内的一系列售价不菲的服饰。

Heron Preston与NASA联名

去年底，街头潮流品牌Vans也顺势推出了一系列受NASA启发而来的服装和球鞋，赚到了大量眼球和钞票。就连国内运动品牌安踏，也不愿甘于人后，并在去年5月发布了与NASA联名的“Seeed”系列，在国产运动品牌升级为“国潮”品牌的角逐中，又下一城。

安踏与NASA联名

虽然作为宇宙级IP所潜藏的商业价值不可估量，但在帮助这些商业品牌大赚特赚的同时，NASA自身却并未从中谋得金钱利益。即便如此，对于几乎任何想与NASA进行合作的品牌，它都是张开双臂欢迎的，而它所制定的规范的商业引导准则，也保证了NASA能够在开放商业化的情况下，维持产权保护与商业体之间的平衡。

NASA的社交媒体策略

紧跟社交媒体趋势，就等于是抓住了年轻人。

品牌深谙社交媒体时代的新规则，引领整个宇宙潮流的NASA亦谙此道。今天，NASA的社交媒体矩阵几乎遍布全网，它旗下拥有超过500个子帐号、超过1.2亿人的粉丝量。

尽管缺席中国的社交媒体平台，但在微博上，搜索“NASA”相关的关键词也可以得出众多结果，其中@NASA爱好者 更是坐拥逾1200万的关注者。作为宇宙级IP的NASA，显然拥有可怕的影响力。

对于NASA而言，社交媒体一直以来都是最重要的媒体矩阵之一。此前，在接受《连线》采访时，该机构的社交媒体经理John Yembrick就曾表示，社交媒体战略是NASA自2009年以来的发展重点，在涉及到平台策略上，他的团队时常都会开会进行讨论。

在内容运营上，NASA也随大流而动。尽管在刻板形象中，科学家等同于一群书呆子，但它诙谐的社交媒体形象，却完全颠覆了许多人的固有印象。

例如，NASA会用第一人称的有趣口吻播报相关的外太空任务，而这毫无疑问地吸引到了一大批年轻人。它还会在将最新的星云、宇宙、黑洞等外太空照片第一时间发在社交网站上，并用更接地气的描述对它们进行科普。

甚至在KOL的打造和包装上，NASA也毫不逊色于专业的好莱坞经纪机构。2017年，它就将宇航员Scott Kelly在国际空间站发的推文成功打造成了爆款。

Kelly Scott

与粉丝的互动上，它也不遗余力。

除了一手的宇宙照片会吸引到许多人的点赞和评论外，NASA于4年前发布的“NASA Socials”项目，就旨在激励社交网站上的用户去传播和分享该机构的相关任务和项目信息。作为奖励，NASA会为一组优秀的KOL提供实地参观的机会，让他们能够与工程师、科学家和宇航员们进行面对面的交流。

如今，想要抓住互联网上年轻世代的品牌愈来愈多，但能够达到NASA这种境界的其实并不多。毕竟，它不仅是将自己置身于这种流行文化潮流中，而且还真心实意的成为了参与者，并最终成功变成了领导者。

编辑：李昌丰 threepoint3

商务合作：李斌 libin0046

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