改版之后的b站直播贡献榜（别真把自己玩死了吧）

又是一个平凡的周日。

我一如既往地打开我最爱的小破站，想着看看“不要做”挑战有没有更新，“史上最骚骑士”出没出第二集？“阅片无数”特别篇来没来，最关键的是看看，好不容易等了一周，四宫辉夜和白银御行又搞出了什么让我脸红心跳的骚操作？

结果第一张映入眼帘的，是这样一条动态。

大概看了一眼评论区（包括老蕾昨晚的那条直播动态推送），很多小伙伴其实都对这种新功能表达了一些不解和不满。甚至还有同学开玩笑地表示：怎么避免这种情况？直接取关就好了嘛……

问题很大。

B站今年想要力推直播板块，以此扩展业务规模和提升日活月活，这是大家都明白的一件事情。但对于用户来说，三层逻辑的存在，让他们必然会和这种大张旗鼓的扶持战略出现不可调和的偏差。

这层逻辑可以分两个方面去理解。

1、UP主的粉丝未必会喜欢和欣赏他的直播。这点很容易理解，毕竟大家最初来B站是为了看视频，关注某个UP主也是为了看视频，“等更新看视频”才是大多数B站用户的初衷。特别是对一些中小型UP主来说，你甚至很难将他们的所有关注者都视作他们个人的粉丝，因为某个视频产生兴趣顺手关注一个UP主，这种现象实在太常见了。

2、B站的重度用户不太可能是直播的忠实粉丝。说白了UGC导向的视频内容（可以理解成非影视综艺以外，时长基本在半小时以下的视频内容）和直播是竞品关系，大家的目标都是获取用户的碎片时间。除了一些时间管理大师，大部分人的休息时间都有限，因此花大把时间逛B站刷视频的，很难说也同时对直播爱得深沉。

这个问题也是B站直播的运营团队需要去思考的关键所在。他们的确是有大量的优质UP主资源，直播所能提供的稳定性也足以帮他们吸引大量的头部UP主签约，但用户属性上的割裂，是他们无法规避需要直视的问题所在。

基于第一层逻辑，这种直播推送在很多用户眼里，就成了一种平台发出的广告。

而内容用户对于广告有着天然的抵触心态。

别看现在受众的包容度不断上升，甚至有的时候求着看广告，但那是对内容创作者的态度。对于平台，用户不会有太高的忠诚度，所以更不会去在意平台的生存和发展，反正只要有市场在，用户压根不愁没人帮他们构筑服务器，A站不行有B站，B站倒了有C……

对不起，打扰了。

本来按照用户画像来看，B站用户对于平台是有感情的，这点也是B站在社群属性上的优势所在；结果因为B站自己的发展历程，用户骨子里又被刻上了对于“广告”的深层厌恶感。这种厌恶感是根植于B站的社群文化里的，短时间内根本不可能有更改的可能性。

更重要的是，不管是哪个平台的用户，对于平台官方都有一种“得寸进尺”的警惕：要是接受了视频开屏广告，是不是就会在视频中期被强制观看贴片广告？接受了贴片广告，是不是超前点映就要来了？最后是不是看个5分钟的视频还要付费解锁？那我干脆去注册个P站的会员得了，除了有点伤身体，其他不比国内这些视频网站强？

基于以上两层逻辑，那么更加触碰用户敏感点的地方来了。

我的动态页面，是我的私域空间，凭什么你能进来打广告？

你怎么敢？

这是一个不讲道理的逻辑，但用户本来就像爱人，有的时候就是跟你不讲道理。虽然服务器是你架的，UP主是你养的，甚至我注册的验证码都是你给我发的，但既然这个动态界面是我的，那我就要把它看作lbw广……呸，我自己的私有物。我可以在这里看各路UP主嬉笑怒骂，也可以以非酋之身尝试各种抽奖。

但你要在这打广告，那就不行。

各大互联网公司其实对这块处女地的态度都是非常谨慎的，强如微信这种量级和用户粘性的软件，也只敢偶尔在朋友圈暗搓搓地发一条推广，还得低眉顺眼地给你一个隐藏的功能。

那凭啥你B站就敢这么玩呢？

当然，这种直播动态也不是全然无用。

如果是在主播的重要直播节点——比如直播一周年、生日、人生大事官宣等等，配合一些抽奖福利，利用这种面向全站的推广手段，就可以在减少用户抵触情绪的情况下，最大化直播影响。毕竟受众都有同理心，遇见大事喜事就算不亲自祝福，起码也不会上门捣乱。

哦，赵敏除外。

从产品的角度来看，这种直播推送是没有问题的。随着B站直播板块的不断发展，这种开播通知甚至有可能是用户所需要的。但至少现在，如果不好好控制频次，这样的动态产品很有可能会产生反作用。

其实造成用户反感的另一个原因，就是明明在界面上已经有在线直播的相关显示界面，还要再用动态强化宣传。这种过于急切的姿态，很容易引起用户的逆反心理。

而这种心理，其实可以扩散到整个直播板块的运营思路问题上：一个UP主花数年时间，以几十上百个优质原创内容吸引来的粉丝，凭什么轻松简答地就能被你接受？如果我们都去看直播，那么以后谁还做视频给我们看？

千万别小看这样的情绪。如果真的引起用户的对立，那对于B站直播真的有可能是灭顶之灾。

我一直是比较看好B站发展直播事业的。有资源，能起势，新团队入驻后也一直在多元化发展，对于B站本身还有反哺的作用，只要运营的好，很容易成为B站今年新的增长亮点。

但他们一定要有足够的耐心。

耐心做内容，做属于B站的特色，探索非竭泽而渔的新的创收模式。

可千万，别太急功近利呀。