朵拉朵尚是品牌吗（涉嫌演戏带货人设造假）

现在直播电商很火爆，从网红到明星、县长、企业名人...越来越多的人参与进来到这个大浪潮中来，将直播电商推到电商经济的浪尖之上，下面我们就来说一说关于朵拉朵尚是品牌吗?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!

朵拉朵尚是品牌吗

现在直播电商很火爆，从网红到明星、县长、企业名人...越来越多的人参与进来到这个大浪潮中来，将直播电商推到电商经济的浪尖之上。

其中，朵拉朵尚这个由微商转型的品牌，就是依靠直播电商打响了品牌的知名度，同时收获了大批消费者。据了解，朵拉朵尚自入局快手直播以来，曾多个月位列快手品牌月榜前十。

在去年快手超品日，朵拉朵尚超品日直播销售额更是突破3680万，实现了GMV破亿，累计观看人数9284万的记录，登顶快手美妆个护品类销量第一。

可是，有了这样的成绩以后，该品牌确却存在直播电商行业为人诟病的演戏带货、人设造假、虚假宣传等禁区。这就不得不让我们怀疑，究竟是怎样的操作呢？让我们一起来看看。

去年以来，377成分因其美白效果在护肤圈爆火，朵拉朵尚也趁势推出了一系列377相关产品，如377冻干粉、377VC冻干面膜、377VC亮肤套装、377水光靓颜精华液、377焕颜面膜、377奶肌睡眠面膜、377精华液、377VC甄亮安瓶原液等。

然而根据《化妆品命名规定》第五条第（七）款之规定，化妆品命名禁止使用数字，朵拉朵尚将“377”应用于化妆品命名显然违反了该项规定。目前，国家药监局国产普通化妆品备案中，已无法查询到朵拉朵尚377系列产品。

为了促进产品销售，朵拉朵尚创始人李海珍曾通过在短视频和直播中着重强调377原料的功效，明示和暗示产品美白的功能功效，诱导消费者购买。

实际上，朵拉朵尚377系列产品均为普通化妆品，普通化妆品并不具备美白的功效，也不得宣称能够美白。但朵拉朵尚通过在产品名称和包装上显著突出使用“377”数字，以及主播通过短视频和直播中着重强调377原料的功效，明示和暗示涉案产品美白的功能功效。

这样投机取巧的做法显然违反了《化妆品监督管理条例》的规定，同样也存在欺骗、诱导消费者之嫌。

此外，国家药监局明确普通化妆品不得超范围使用原料苯乙基间苯二酚（俗称“377”），朵拉朵尚的上述产品同样涉嫌违规。

有消费者爆料称，朵拉朵尚在明知产品违规后，仍在12月5日举行最后的377甩货直播活动。

在快手平台上，朵拉朵尚搭建起了以品牌创始人和高管为代表的矩阵账号，包括“朵拉珍姐”“朵拉李海燕”和“朵拉沐沐”等。其中，李海珍为朵拉朵尚创始人、李海燕是朵拉朵尚的合伙人，沐沐则为产品开发经理。

我们注意到：朵拉朵尚创始人李海珍的账号“朵拉珍姐”的简介可谓是功勋卓著：快手年度优秀主播，有19年护肤经验，2个战略联合研发实验室和工厂，700名员工。朵拉朵尚12年国货护肤品牌，2020中国美妆年度护肤品牌、快手最佳合作品牌。

在“创始人”的人设加持下，李海珍获得粉丝信任，“朵拉珍姐”的账号当前拥有2537万粉丝。

然而在2015年朵拉朵尚品牌从电商转入微商领域时，公开宣称的创始人为门光锋，李海珍为公司CEO。当李海珍入驻快手平台时，才摇身一变成了品牌创始人。此外，朵拉朵尚品牌自2015年才开始推出化妆品类目，显然有悖“12年国货护肤品牌”的宣称。

这样微妙的文字游戏或许不能被普通消费者识破，但却在无形中影响着消费者对品牌价值的判断，以及对主播的信任。如此虚构人设、背景，欺瞒消费者的行为，在被消费者识破后，品牌和主播都将面临信任崩塌。

最后小编真心希望大家都擦亮自己的双眼，不要被骗。朵拉朵尚的未来，我们大家也拭目以待！

来源：风大现原创