看脸时代包装设计如何激发购物欲（品牌如何拉伸高度）

移动互联时代，信息爆炸、品牌同质化日趋严重已成为鲜明的时代特征。在这种环境下，品牌怎样拉伸高度，抓住消费者的眼球，让消费者在有需求的时候首选你的品牌呢？

传统的营销观念认为，营销的结果才是最重要的，然而却忽略了“认知”这个概念。虽说拥有好的产品是取胜的前提，但获取用户认知才是取胜的关键。

所以我们要做的就是抢占消费者认知。具体怎么做？下面笔者就给大家分享几个要点。

策略一：霸位

如果你的企业本身实力强大，生产规模、产品质量、市场销量、品牌影响力在业内都是名列前茅，并且企业所在的这个行业没有其他特别强势的品牌抢占先机，那“霸位策略”就是企业的最佳定位策略。

品牌要提炼自身优势，抢占市场上的更高地位。就像良品铺子就定位“高端零食”，先抢占一个优势地位，再将品牌做到最好。

面临选择的时候人们肯定都会选更优秀的那一项。这就尽显“霸位策略”而优势了。

策略二：抢位

所谓“抢位”策略，营销要点是集合资源，重点突破，把有限力量集中在单独一个品类或者一个区域市场上，全力创造能够使自己成为第一的细分市场。

策略三：靠位

如果说企业具有很好的实力，但是行业里边已经有老大，这个时候企业就要以退为进，采取靠位政策避开老大锋芒。相反进入他的光环，扮演好第二名的角色。

比如某某零食的Slogan——天下第二好吃的臭豆腐。所谓“王婆卖瓜自卖自夸”，人们对于标榜自己是第一的商品已经司空见惯了，再加上有样样领先于你的大佬，以退为进更能赢得关注和消费者的好感。

策略四：区隔竞争对手

所谓区隔竞争对手很好理解，就是要在同类竞争产品中打造自己的差异化，可以对卖点进行虚实转化。

比如你是卖洗面奶的，其他洗面奶都在主打清洁力强、温和不刺激。但是为避免同质化，你就可以宣传创始人故事或是当中某样成分的来源有多来之不易、对皮肤有多好......

做品牌不一定要超越对手，而是要和对手形成差异化区隔。

策略五：用品牌识别和主张来挖掘

品牌主张，是品牌显示出来的精神内涵与价值观点。品牌识别与品牌主张有较强的稳定性，可以作为品牌定位的基础。

无论是霸位、靠位还是抢位。总少不了一个核心步骤——挖掘第一定位点：品牌个性品牌文化、品牌主张品牌和用户的关系。

关于“抢占消费者的认知，品牌有这5种策略可选”笔者今天就为您讲到这里。想要了解更多品牌资讯或网络营销干货，欢迎大家关注广州神鹰网络科技有限公司！

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