全球三大糖果公司（国产糖果年销60亿）

逢年过节，不少家庭都会买一点糖果瓜子放在家里招待客人，但是不知道大家有没有发现，以往一些叫得出名字的糖果品牌变得越来越少，甚至大有销声匿迹的趋势，这是怎么回事呢？

其实背后的原因有很多，比较突出的一方面就是因为它们多数已经被外资收购了，比如我们熟知的徐福记就是一个典型的例子，这个曾经年销售额达60亿的大品牌，已经被美国收购11年了。

提起徐福记大家必然不陌生，除了它在电视上做的各类广告，徐福记颇具中国风的糖果外包装也是颇具辨识度的一个特点。

最开始徐福记只是台湾当地的一个不知名小品牌，但是经过徐家4兄弟的改良包装后，通过卖好吃不贵的糖果和蜜饯打响了知名度。

上世纪九十年代，两岸经济往来开始密切，徐福记迅速进入到了大陆市场，仅仅是在1997年，徐福记就成了年入1亿元的大企业。

甚至在发展多年后，徐福记已经是一个年销售额达60亿的“糖果大王”。

2006年徐福记开始上市，并且在大陆累计开辟了1.35万个专营店，当时不管是马大姐还是金丝猴，以及大白兔奶糖，几乎都难以跟徐福记相匹敌。

不过花无百日红，徐福记在2008年开始决定寻找合作伙伴扩大市场份额，当时美国雀巢找上门来，主动求合作。

面对这个美国巨头，徐家4兄弟一开始还略有犹豫，但是当时公司的市场份额仅为3.9%，一向求稳的徐氏兄弟决定将公司股权卖给美国雀巢。

于是在2011年，经过几番讨价还价之后，美国雀巢花费了107亿人民币，收购了徐福记60%的股份，成了当之无愧的大股东。

然而事实却并没有朝着徐氏兄弟的设想发展，他们以为徐福记能够借助雀巢的影响力进一步在市场中扩大规模，但是雀巢却并没有将徐福记放在眼里。

原来雀巢高层一开始就打定主意，收购徐福记，然后弃之不顾，将徐福记的市场腾出来让给雀巢的各类产品。

很快这样的计划就得以实施，雀巢在二三线小城市大肆抢夺徐福记的市场份额，而徐福记的中国高层因为没有决策权，只好眼睁睁看着雀巢这样做。

但是更过分的行为还在后面，2012年，美国雀巢甚至纵容徐福记在一些糖果和甜品中加入添加剂，被查出后火速下架，导致徐福记的口碑每况愈下。

2014年，徐福记已经从行业第一沦落为第三名的存在，销量远不及大白兔等品牌。

不过这并不意味着徐福记被消费用户彻底抛弃，在台湾当地，富士康的老板郭台铭结婚之际，就点名要了徐福记的糖果，一口气买下了66万包，很大程度上给了徐福记盈利的空间。

可即便如此徐福记在市场中的地位和影响力也每况愈下，况且现在的年轻人对糖分和高热量的食物比较抵制，这对传统糖果生产商而言是个不小的打击。

为此徐福记还曾想过自救，转而选择推出一系列的干果礼盒，但是提起干果礼盒，大家想到的只是三只松鼠等老牌商品，徐福记一个糖果生产商贸然入局很难打开局面。

果不其然，从2019年开始，转型未成功的徐福记营收只剩下了50亿，即便聘请各路明星做代言也已经回天无力。

对此徐福记昔日的CEO苏强还说，徐福记目前的问题有很多，最突出的就是要吸引年轻人来买，其次就是要严格把关材料。

不过不管怎么改变，只要控股股东还是美国雀巢，徐福记在国内的发展恐怕就永无出头之日。

值得一提的是，在2021年的10月份，徐福记又找来了不少流量明星做代言，甚至CEO也换了新人，可以预见的是，在今年以后，徐福记还会有更新的发展规划。

关于这个传统糖果品牌的经历，大家有什么想说的吗？