亨氏番茄酱广告赏析

整个系列广告，只有一句文案“递一下亨氏”和各种跟番茄酱搭配的食物可以说，相当的大胆，甚至很激进，下面我们就来说一说关于亨氏番茄酱广告赏析?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!

亨氏番茄酱广告赏析

看到这幅海报的时候，我的第一反应就是著名电视剧《广告狂人》第六季中男主Don和他的团队为亨氏番茄酱设计的那则广告，整张海报里完全没有出现任何可以直接体现亨氏番茄酱的东西。值得一提的是，电视剧中的故事发生在上世纪60年代，可以说在那时这个主意是相当超前的。

整个系列广告，只有一句文案“递一下亨氏”和各种跟番茄酱搭配的食物。可以说，相当的大胆，甚至很激进。

电视剧中在上世纪60年代亨氏番茄酱拒绝了这个提案，而他们在17年把这个看似老派的方案又拿了出来，这其间的变化是什么？

这意味着，亨氏番茄酱现在有着足够的品牌自信——亨氏番茄酱在番茄酱行业处于无可比拟的主导地位，人们一谈起番茄酱，那就是亨氏。

亨氏的品牌知名度足够大，让顾客看到“HEINZ”就知道这个是番茄酱，而无需更多的解释。

亨氏的品牌感知质量足够好，换言之其本身的产品质量确实经得起考验，让顾客不需要怀疑这一款番茄酱是否好吃、是否健康。

亨氏的品牌联想是完善且多元的，这一点在这一系列广告上有完美的体现。顾客看到汉堡，就会联想到夹在面包之间的番茄酱；顾客看到薯条，就会联想到蘸着番茄酱吃。广告给顾客创造了一个很好的语境去联想，产品不露出，让顾客来完成另一半思考。

这些品牌资产须要很长的时间去积淀，在积淀的过程中会不断提高亨氏的品牌忠诚度，继而使其有底气走入下一个阶段。毕竟，一个鲜为人知的品牌，是不敢发布一则完全没有自己产品在上面的广告的。