古镇产业新城：夜经济元宇宙IP化

一条青石板路铺就的街道两旁商肆林立，遍布扎肉铺、酱菜铺、点心摊；一条流水潺潺的小河穿镇而过，水面上的摇橹船、石拱桥可供人游览——在不少人的脑海中，这是对“江南古镇游”的全部印象然而，在文旅产业飞速发展、市民游客对旅游产品的需求不断差异化的背景下，不论游客还是古镇居民，都希望古镇旅游业乃至其他产业都能有些新业态如何传承创新江南古镇的文旅经济？10月14日，嘉定区南翔镇的一场讲坛上，专家学者描绘了一幅江南古镇产业新图景，下面我们就来说一说关于古镇产业新城：夜经济元宇宙IP化?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!

古镇产业新城：夜经济元宇宙IP化

一条青石板路铺就的街道两旁商肆林立，遍布扎肉铺、酱菜铺、点心摊；一条流水潺潺的小河穿镇而过，水面上的摇橹船、石拱桥可供人游览——在不少人的脑海中，这是对“江南古镇游”的全部印象。然而，在文旅产业飞速发展、市民游客对旅游产品的需求不断差异化的背景下，不论游客还是古镇居民，都希望古镇旅游业乃至其他产业都能有些新业态。如何传承创新江南古镇的文旅经济？10月14日，嘉定区南翔镇的一场讲坛上，专家学者描绘了一幅江南古镇产业新图景。

当天上午，第二届南翔·槎溪讲坛在南翔老街举办，这是2022第十六届上海南翔小笼文化展的收官活动之一。南翔镇位于嘉定东南部，因区域内有上、中、下三条槎浦，古称“槎溪”，是著名的文化古镇，有1500多年历史，曾有“小小南翔赛苏城”之美誉。在古镇老街上，复旦大学哲学学院教授、博士生导师王德峰和上海交通大学媒体与传播学院副院长、博士生导师李康化二人围绕“江南文化的智慧与表达”这一主题建言献策。

李康化教授认为，古镇文旅经济要有新发展，关键是打造全新的消费场景，时间、空间和人间三个维度至关重要。所谓“时间”，指的是古镇应为奔波忙碌的都市人构建一个全新的“平行时空”，错开白天，发展夜间经济。“上海人的夜生活往往从21点以后才开始，这个时间段内在古镇打造全新的消费场景和丰富的夜间经济业态，前景无限。”比如，可以创建优美宜人的灯光环境，有效组织以文化创意为核心的夜间活动，还能利用歌舞、曲艺、杂技、地方戏曲等文艺院团在夜间推出高品质的演出活动吸引客流。

所谓“空间”，李康化教授跳出了“物理空间”的概念，聚焦“数字空间”。他认为，古镇物理空间承载量有限，如果能开发数字孪生式的文旅业态、抢占“元宇宙”赛道，让市民游客在“元宇宙”中通过某种“化身”的形式游览古镇、体验古镇，也别有一番风味。至于“人间”，指的是古镇文旅业态应关注到的几类人群：“爱美之人、好吃之人、注重养身之人等人群，背后都有庞大的消费潜力，古镇关注颜值经济、美食经济、康养经济，未来大有可为。”

专家认为，江南古镇应进一步“IP化”发展，即通过打造主题活动和特色地标，在保留原生态烟火气的基础上传承江南水乡商业风貌，形成具有品牌效应的旅游产品集群。“打造文化IP，宣传营销非常重要，应通过文创产品、和其他产业联动等方式，不断讲好江南古镇新故事。”比如，嘉定南翔环球ACG产业基地内有不少游戏、动画公司，如能将南翔古镇相关元素融入年轻人喜爱的游戏、动画中，将有利于南翔古镇IP进一步“出圈”。

不论是古镇产业新图景还是“IP化”发展新前景，其内核均是底蕴深厚、历史悠久的江南文化，这也是包括南翔在内的众多江南古镇传承创新的动力源泉。在王德峰教授的解读中，江南古镇是钢筋丛林中的“都市人”精神上的喘息之地，是能暂时告别焦虑烦躁、熙熙攘攘的现实生活，“栖息于别处”的地方。“对于江南古镇、江南文化，一定要拒绝一种倾向，即只将之作为猎奇对象、商业运作的素材，这样不利于古镇文化的传承创新。古镇产业发展并不是要拒绝商业资本运作，但资本应为保护和创新发展服务，让经济、产业的发展更加人性化。”

在继往开来、传承创新的过程中，南翔镇近年来动作频频，围绕古猗园、檀园以及南翔小笼等积极打造文化IP，以新机制、新模式、新载体赋予这些经典南翔元素新的历史内涵。比如，连续举办了16届的南翔小笼文化展，已成为上海的一个文化品牌，今年还融入了“元宇宙”、国潮等元素，南翔镇还推出了南翔小笼文化人文系列纪录片，有《和面·缘起》《包馅·涵蓄》《烹蒸·厚溢》《品尝·忆归》四集。“我们希望进一步提升‘小美南翔’的城市软实力，让历史文化资源真正活起来。”南翔镇相关负责人表示。

本次讲坛由嘉定区委宣传部、解放日报社指导，嘉定区南翔镇政府、解放日报·上观新闻主办，解放日报区域创新与发展研究中心承办。

栏目主编：唐烨

图片来源：南翔镇提供

来源：作者：茅冠隽