我们追过的广告歌（你追过的经典广告歌）

网红“上海彩虹室内合唱团”最近又出新曲，相比起《张士超你昨天晚上到底把我家钥匙放在哪里了》和《感觉身体被掏空》的火爆，这支与维他奶合作的新曲可谓是默默无闻。

近日，维他奶又和上海彩虹室内合唱团合作，发布了新曲《听真心在歌唱》，短片中彩虹合唱团团长金承志担任维他奶真心一刻便利店店长，和团员们一同演绎“真心一刻”的故事们。

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歌曲大家可以听一下，不算朗朗上口，但歌词也还清新有趣。可惜对于一首需要传唱度的广告歌来讲，这首歌缺乏爆点和卖点，歌词也不好记，大家可以感受一下。

清晨醒来 拥抱阳光

维他奶打卡 满满的正能量

我用吸管 喝它的时候

纸盒也发出了猫叫声

公司前有一排长凳

每天都有情侣坐着吃午餐

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这样缺乏爆点的歌，即使有网红合唱团参与也很难获得极大的传播度。在微博上，维他奶官微和彩虹室内合唱团的官微发布的关于《听真心在歌唱》微博，点赞数、评论数与转发量都比较“可怜”。

可以说这不算是一次很成功的音乐营销。

那些经典广告歌

其实，品牌借助音乐进行营销挺常见的，经典案例也确实不少。

因为音乐太过动听而传唱多年的步步高音乐手机广告歌，是由冯曦妤演唱的《我在那一角落患过伤风》，整首歌只有一句歌词“哒啦哒啦哒啦……”。温婉柔美的韩国女星宋慧乔配上清新动人的歌曲，成为了很多人心中百看不厌的经典广告，步步高音乐手机也因此知名度大涨。

张含韵为蒙牛优酸乳演唱的《酸酸甜甜就是我》，借着超女的热度一炮而红。“我喜欢酸的甜，那就是真的我，每一天对于我，都非常新鲜……”这首歌让当初无数少男少女着迷，也让蒙牛优酸乳饮料一举大卖。

如今最流行的广告歌，应该就是拼多多的洗脑歌，“拼多多，拼多多，拼的多，省的多……”前奏一响起来，就能让人继续哼唱下去，从而想起拼多多这个低价购物电商平台。

除此之外，我们一听到付笛生夫妇的《知心爱人》就会想起妇炎洁，一听到张惠妹的《给我感觉》就想喝雪碧，一听到张震岳的《一起happy》就能想到哈尔滨啤酒。这些都是品牌进行音乐营销的经典案例。

音乐营销的正确姿势

音乐营销，简单来讲就是以音乐为手段的营销策略，也就是品牌利用音乐的艺术特征，来增强品牌与产品的记忆，加强与消费者的沟通和交流。

可以传唱一时的音乐，能够突破视觉接触、强化品牌特征，也更容易引发用户的情感共鸣。比如70后容易在《越过山丘》里感悟人生，80后听到《同桌的你》就会怀念青春，90后一唱起周杰伦的歌就会想到校园时光。

那么，品牌进行音乐营销的正确姿势是什么呢？最重要是当然是切忌如维他奶与彩虹室内合唱团的合作一样，歌曲平淡没有爆点。

你可以是神曲，轻松娱乐、魔性上瘾、自带病毒传播的话题性，让年轻人上脑，比如弹个车的广告歌《你要换好车》。

也可以是真正优美好听的歌曲，比如芝华士威士忌的广告歌《thank you very much》。

要么好听，要么洗脑，平平淡淡的口水歌，是不“值钱”的。

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