快时尚品牌大战（武汉一HM门店悄然撤场）

极目新闻记者 刘冬莉

实习生 陈怡涵

视频剪辑 刘冬莉

近日，有网友称位于武汉市硚口区中山大道的H&M门店突然闭店，目前武汉仅剩6家H&M门店。

记者梳理发现，近年来，H&M在国内密集关店，且多次因质量等问题被市场监管部门处罚。观察人士认为，众多国产快时尚品牌正在崛起，电商平台的发展导致传统门店客流量受到巨大冲击、时尚变迁等是目前国外快时尚品牌在国内由盛而衰的原因。

武汉仅剩6家H&M门店

近日，有网友发布视频称，位于中山大道的H&M门店已经闭店撤场，透过紧闭的大门可以看到，里面有工人正忙着拆东西，偶尔发出很大响声。

H&M门店已撤场

8月15日，极目新闻记者来到该门店看到，原本占据商场一二两层楼的H&M大门紧闭，里面空无一人，设备已经全部清空，右边的玻璃门上张贴有一条告示，“店铺关闭撤场中”。商场服务台工作人员告诉记者：“这个店早在一周前就关了，不清楚具体原因。”H&M旁边，一位店员则表示：“这家店在关门前顾客就不多了。”

门口张贴的公告显示“店铺关闭撤场中”“H&M官方”微信公众号显示，武汉市目前共有6家门店，而这家门店已不在其列。随后，记者拨打汉街店和奥山世纪广场店电话，这两处门店店员均表示，位于中山大道的这家门店确实已经关店，但其他门店都正常营业。H&M全国官方客服电话的工作人员称，部分店铺闭店可能是因为门店租约到期等原因，或受到其他因素影响。

记者梳理发现，从2021年下半年起，H&M就开始在国内密集关店。6月24日，位于上海传统商业街淮海中路651号的H&M店铺正式闭店。该店为H&M品牌在中国内地市场开出的首店，开业时间长达15年。另据报道，今年7月，H&M发表声明称，决定退出俄罗斯市场。

天眼查显示，H&M母公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司在国内共有超600家分支机构，目前已有100余家注销，2019年至2021年，分别有18家、22家、51家注销。其财报显示，截至2021年底，H&M在中国已有60家门店关停，占到了总门店数的12%。

曾大受欢迎被顾客“打围”

早年，H&M作为快时尚巨头之一，在中国市场颇受欢迎，在各个年龄阶段知名度都很高。

刚入职两年的白领小陈说，她上大学期间，每次逛街必逛H&M、优衣库等品牌门店，这些门店每逢打折季就会被顾客“打围”，试衣间门口和收银台都排出长队。

2012年，有媒体报道，H&M携某大牌发布春夏新款时，上海百余名顾客冒雨彻夜排队。有市民在接受采访称自己“花了一万三千多元买了20件衣服，也有帮同学带的。”

2019年，有网友在社交平台整理出，H&M在武汉至少有9家门店，但截至目前，仅剩6家线下店铺正常营业。8月15日，记者走访武汉多家H&M门店看到，虽然大部分门店仍占据着商场一楼或临街位置，但“打围”盛况已经不再，顾客几乎不用等待便可顺利买单。

不少人认为，2021年的新疆棉事件，是H&M在中国市场下滑的转折点。“中国品牌的迅速崛起，中国人对本土品牌的逐渐认可，以及洋品牌对中国人民族感情的伤害，成为H&M在中国市场节节败退的原因之一。”部分受访者说。

多次因质量等问题被罚

国家企业信用信息系统显示，H&M曾因产品质量问题、虚假宣传等原因多次被罚。从2019年至2022年，H&M关联公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司累计有13条行政处罚记录，其中产品质量不达标占11条。

自2020年8月至2021年3月，该公司生产用于销售的不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准的两款儿童连身裙共计1088件，2022年1月19日，上海市市场监督管理局依法对该公司处以没收违法所得、罚款12.426939万元，责令停止违法行为的行政处罚。国家企业信用信息系统显示，其22家分公司也多次因生产不合格产品被罚。

近年来，在社交平台上，消费者对包括H&M在内的欧美快时尚品牌吐槽最多的就是质量和款式。“基本只能穿一季，T恤多洗几次都快能当裙子了。” “毛衣还没上身就起球了、卫衣掉色。”“感觉他们的服装都不是给亚洲人设计的，只适合欧美人。”

武汉纺织大学传媒学院副院长马庆认为，快时尚品牌由盛转衰的原因有多个方面：如众多国产快时尚品牌正在崛起，年轻人们不再盲目追求洋品牌；电商平台的发展也在改变着用户的消费习惯，传统的门店客流量受到巨大冲击；此外，从时尚理论上讲，时尚的产生与传播有循环性，因此，时尚的变迁也是其中原因之一。

（来源：极目新闻）

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