刘畊宏东方甄选直播（东方甄选直播接连火爆全网）

刘畊宏直播健身火起来之后，接着东方甄选在6月份以知识带货直播的形式全网霸屏。

别的带货直播间在热闹的吆喝声中介绍产品，说着“1，2，3上链接”，观众捂着耳朵停留几秒，急忙从中退出来。

而在东方甄选直播间里，主播直接把课堂搬进来，从诗词歌赋讲到人生哲学，每堂课都像是在讲段子，每一场直播都堪比脱口秀。

普通的玉米才花2元，东方甄选里的一根玉米能卖到6元，卖的东西不算便宜，可就是这样直播间里的观众照样乐意掏腰包。

毕竟这买的不是普通玉米，因为每颗玉米粒，都闪耀着知识的光辉。

从“脚底板”到“天花板”的逆袭

直播卖货年年有，千万“学子”在东方甄选齐聚首。凭借着在直播间讲课的方式，以及主播人均德云社喜剧人的魅力，东方甄选硬生生撕出一条生路，成功实现逆袭。

如果在课堂上带货，总感觉太功利，但带货的时候上课，一下子就感觉正能量了。

而东方甄能够实现逆袭，充分说明两件事情，第一，直播行业依然具有爆发潜力，但是会越来越卷，唯有真正给大众带来价值才能够出圈；第二，拥有知识和才华不会被埋没，是金子换个地方照样也能发光。

为什么东方甄选卖的东西并不便宜，但观众依旧乐此不疲涌进直播间？就连平时不看直播的网友，甚至也在里面看得津津有味，至还拿小本本做笔记。这就要归功于直播间内的人气主播身上。

在别的的直播间里，主播人美声音甜，展示跳舞、喊麦等各种绝活，企图吸引人眼球。

但在东方甄选直播间里，反倒显得佛系与安静。

其中，自嘲撞脸“兵马俑”的东方甄选主播董宇辉，曾经也是新东方一名英语老师，如今成为一名销售员，口才能力不亚于李佳琦。

卖牛排，能从英语单词“Steak”的起源讲到维京海盗的历史。

卖玉米，不是直接告诉你有多好吃，而是带你回忆小时候那一口清甜的玉米味道，买个玉米把观众都能讲哭。

让人不可思议的是，这些主播面前没有提词器，所有台词都是临场发挥。

主播用双语带货，既介绍产品，也在讲知识，还有自己的人生智慧，让观众听得入迷，产生共情。在东方甄选直播间里，本来只是普通的购物场景，却有超出期待之外的知识价值和情感价值，延长了观众在直播间的停留时间。

不过，新东方从直播新秀到新晋顶流，并不是一帆风顺。从0到100万粉丝，东方甄选团队整整花了6个月的时间，但从100万到350多万的关注，销量突破3000万，只用了三天。

其实早在去年年底，东方甄选就开始直播，首播带货销售额约80万，随后几个月，一直不温不火，直播知识讲解更是没人看，曾一度想要放弃......

流量与才华的双向奔赴

东方甄选直播火起来并非偶然。

虽然主播们一直都在强调，正是俞敏洪老师的人格魅力，才吸引上千万人的关注。但为什么之前的6个月时间，俞敏洪带着新东方老师也在坚持直播，却依旧是没什么热度。

另外，当红的英语老师董宇辉也曾回应爆火表示，东方甄选并不是突然讲笑话、教英语，从产品讲到哲学、文学这样的风格，实际上已经持续半年的时间。

最初大家并不能接受，很多人甚至吐槽主编的长相，还有多余的直播内容。

实际上，能够出圈是来自努力、环境和运气。东方甄选的走红除了新东方的实力与主播个人努力以外，还与直播行业的变化、平台流量运营机制有密切联系。

首先，从直播行业来看，原有头部主播要么退场，要么对观众的吸引力降低，直播带货缺少明显的增长爆发潜力。罗永浩宣布AR创业，也将退出直播间，“真还传”暂告一段落；李佳琦最近几天正在停播，而辛巴也有一段时间没有新动态。

所以在头部主播缺席的情况下，品牌和平台都急需找到新的入口与机会。东方甄选如果在这个时候能成为顶流，就能够迅速在直播行业抢占一片天地。

其次，流量就是一台无情的印钞机，有流量就意味着能够变现。从张同学拍短视频走红，到刘畊宏健身直播火爆全网，再到东方甄选成为直播行业新晋顶流，其底层逻辑正是流量运营，平台和主播之间形成一种互利关系，抖音需要热度和新内容，而主播需要流量。

即便东方甄选透露没有花一分钱买流量，堪称是抖音生态中的一个奇葩。但这一次东方甄选直播间的爆火确实跟平台的流量机制有很大关系。

从刘畊宏开始，是一个发展契机，那就是让专业而有内涵的人直播。平台每隔一段时间都会推出一个社会性热点，如刘畊宏在4月份以健身直播出圈，紧接着到6月东方甄选用知识带货再次掀起热潮，他们正契合抖音扶持新内容市场的策略，通过算法和流量制造现象级网红，带动平台的用户增长。

如今看来，东方甄选直播火起来的原因，是一场流量与才华的双向奔赴。在平台的流量扶持下，将东方甄选的名师主播推到公众面前，引起全网讨论，并带来持续热度。

对大众而言，知识带货直播带来新故事，最直观的价值便是在购买商品以外所获得的情绪价值。

除此以外，观众对短视频平台的好感也在提升。众所周知，短视频平台一直都是推送搞笑段子、萌宠视频等娱乐化内容，所带来的收获寥寥，看久了便感到空虚，刘畊宏、东方甄选的直播内容给观众带来更加实际的价值。

铁打的营盘，流水的兵。平台不断创造出流量新星，从张同学、刘畊宏再到东方甄选，让观众追随着一波又一波热潮，其最终的目的依旧是盯着大众的腰包，那在东方甄选之后，下一个热点又是什么呢？