豫园热闹的背后故事（豫园商城快闪街区）

澎湃新闻记者 朱伟辉

2021年10月13日，上海豫园商城，两位女生在“校场”快闪街区挑选灯笼。本文图片 澎湃新闻 朱伟辉

下班了可以来这里逛一逛。

逛累了可以坐下来喝两杯。

2021年10月13日，上海豫园商城“校场”快闪街区正式营业。上美影、奈娃家族、bilibiliGoods、九口山、永璞咖啡、野岛等30家新国货品牌率先登陆上海豫园校场快闪街区，沿袭古代“校场比武”竞争机制，开启商业快闪街区新运营模式。豫园商城“校场”快闪街区位于豫园商城西侧一条长约200米的老马路——旧校场路上，明代曾是驻兵演武之地，如今重装上阵，变身新国货街区。

“校场”快闪街区开业的表演吸引不少游客观看。

歌手在“校场”快闪街区开业仪式上唱歌。

“校场”快闪街区张灯结彩，好不热闹。

游客在拍摄“校场”快闪街区夜景。

游客在拍摄上海年画代表“小校场年画”。

街边高悬的子母战鼓灯，分别以豫园美食美器团花图样和国潮比试图为底，颇有校场开擂重出江湖的豪气。

“集装箱”取代传统的品牌花车，搭配炫目的灯带，凸显浓烈的现代工业风。30个“集装箱”随着街区的走向一字排开，是一道流动的风景，也是一幕极具张力的全新购物场景。

“集装箱”取代传统的品牌花车，搭配炫目的灯带，凸显浓烈的现代工业风。

目前，30家新国货品牌已经入驻“校场”，均为针对年轻人群的消费品牌，它们只是“校场”的首批客人。整个快闪街区在运营上借鉴旧校场路“比武操练”的内核，创新性将其变革为品牌PK机制，打造一个名副其实的新国货品牌选秀场。参与快闪街区的品牌可按销量排名获得租金减免扶持，入驻固定商铺，末位则淘汰出街区。

师傅在表演皮影戏。

当下新消费人群的需求变化速度远超昔日，“比武操练”的竞争机制增强了街区的灵活性、流动性。它可以快速汇集时下最受消费者青睐的品牌，不间断地循环造血，持续满足消费者的新鲜感，从而吸引更多年轻客群。PK模式亦可以帮助品牌快速获取消费者的直接反馈，实现产品不断迭代和进化。

“校场”快闪街区拍照打卡处也很受游客欢迎。

一对青年在“校场”快闪街区自拍。

据悉，“校场”快闪街区分为“吃、喝、耍、潮、功”五大业态，对应饕餮、豪饮、娱乐、国货、工艺五个主题。除了传统的餐饮、零售业态，周末还设置民谣弹唱等艺术演出，活跃街区氛围。演出节目单也会随主题而变化。

责任编辑：史训锋

校对：刘威