理肤泉多乳适合什么痘痘（上线美妆黑科技）

地球人已经不能阻止理肤泉玩黑科技了。

文丨李娜

继2016年推出行业首款“纸联网”穿戴设备理肤泉UV紫外线感应贴、2018年推出首款无电池可穿戴电子紫外线检测仪后，爱玩黑科技的理肤泉（La Roche-Posay）品牌，再次联手阿里巴巴上线了一款智能护肤应用——艾菲卡人工智能痘痘检测。

用科技为品牌赋能，用电商大数据反哺品牌运营，理肤泉为欧莱雅活性健康化妆品部再添新活力。

科技赋能品牌，把“科技范儿”气质拿捏得死死的

今年5月，在巴黎 Viva Technology 科技展上，欧莱雅集团就与阿里巴巴共同发布了首个针对痘痘问题的移动端人工智能检测应用——艾菲卡人工智能痘痘检测。4个月后，欧莱雅中国旗下理肤泉品牌正式将这项应用导入中国市场。

消费者通过天猫或淘宝移动端登录艾菲卡人工智能痘痘检测，根据指示自拍三张照片（正面一张、侧面两张）后上传，即可获得检测报告，并依照得分了解痘痘问题的严重程度。在自测后，艾菲卡人工智能痘痘检测会根据消费者不同的皮肤问题状况，提供个性化的护肤建议，并有针对性地推荐护理产品组合，并支持在线下单购买。如检测出较严重的皮肤问题，艾菲卡人工智能痘痘检测可根据消费者需求为他们与皮肤学专家预约一对一的在线咨询。

阿里巴巴集团人工智能技术团队为艾菲卡人工智能痘痘检测的问世提供了算法支持。人工智能专家根据痘痘检测图像和皮肤专家建议，利用解决物体分类和物体检测等深度学习技术，获得痘痘检测的神经网络模型，建立痘痘图像信息和皮损类型的关联，最后给出综合的皮肤检测结果。

这并不是理肤泉第一次挑战黑科技。早在2016年，理肤泉就将美妆行业首款“纸联网”穿戴设备——UV紫外线感应贴My UV Patch带进中国，通过紫外线检测与定制化防晒产品推荐，帮助消费者避免紫外线伤害。

2018年，理肤泉推出了My UV Sense——首款无电池可穿戴电子紫外线检测仪。这款应用最多能存储3 个月的数据，显示长期的照射趋势并即时更新，并可放置在大拇指指甲上，从而获得最理想的日光照射，穿戴时间也将从My UV Patch的几天增加至数周。

2019年，理肤泉推出了My Skin Track pH—首款可测量皮肤pH值的可穿戴微流控传感器。这款应用能通过微型渠道网络从皮肤毛孔中捕捉微量汗液，在15分钟内提供准确的pH读数。在其问世之前，测量皮肤pH值，都要使用坚硬的电子设备，或是需要大量的汗液样本，但My Skin Track pH通过捕捉极微量的汗液，便能生成准确的读数。

加上这一次联合阿里巴巴推出的艾菲卡人工智能痘痘检测系统，理肤泉更加巩固了自己在科技应用方面的探索，令品牌的科技感更加丰满。

“通过天猫大数据呈现的消费者画像，我们发现，理肤泉有非常多的年轻用户，这部分消费者的皮肤护理理念更为专业和科学，他们愿意听取专业的皮肤建议，因此，结合人工智能给出的专业皮肤检测，能够使他们更为信服，理肤泉在科学技术上的不断探索跟它的受众人群不无关系。” 欧莱雅中国副总裁兼活性健康化妆品事业部总经理陈旻在接受《化妆品报》采访时表示。

战“痘”力十足，理肤泉为活性健康化妆品部再添新活力

长期以来秉承“敏感肌肤新生活”的品牌使命，理肤泉一直致力于为各种皮肤问题提供科学、有效、安全的解决方案。

早在2017年，理肤泉就曾为油痘肌度身定制了理肤泉清痘净肤系列，其明星产品包括理肤泉清痘净肤细致精华乳、理肤泉DUO 清痘调理精华乳与理肤泉清痘净肤收敛爽肤水。

事实上，对抗油痘肌已经成为理肤泉品牌一个主要的营销推广方向。今年上半年，理肤泉还携手知乎“新知大学”在上海同济大学共同打造了理肤泉“K掉油痘肌”校园实验室，“国民校草”熊梓淇亲临现场，为活动带去了高潮。

而此次上线的艾菲卡肌肤检测应用，更巩固了理肤泉在对抗油痘肌方面的专业形象。

“艾菲卡人工智能痘痘检测是一项真正从消费者未被满足的健康需求出发，为每个人量身定制的美妆科技创新。”陈旻表示：“我们联合国内外诸多皮肤学专家，共同分析了 6000 多位能代表不同种族、不同皮肤类型和不同痘痘严重程度、不同性别的消费者图像，为检测的准确性提供充足的科学研究依据。”

自8月29日这款检测应用在天猫旗舰店上线以来，理肤泉已经收到了近30000名消费者的使用反馈。基于天猫大数据的分析，也让理肤泉品牌的营销更加精准。从理肤泉天猫旗舰店可见，其明星产品理肤泉清痘净肤细致精华乳K 40ml月销售量超过8500支；理肤泉大喷舒缓调理喷雾300ml补水保湿爽肤水天猫旗舰店，月销超过1.5万瓶。

2018年，欧莱雅活性健康化妆品部门全球销售额同比增长11.9%，在线销售额占比13%；2019年的上半年，活性健康化妆品部门持续显示了两位数增长，该部门同时也是欧莱雅集团四个事业部中增速最高的一个，旗下理肤泉、薇姿、修丽可、适乐肤、香榭格蕾（在中国属于高档化妆品部）等所有主力品牌都在增长。

从全球趋势来看，健康美容成为化妆品的一个重要分支，中国消费者对此尤为关注。欧莱雅近期完成的一项全球消费者调研显示，中国消费者对健康的重视程度远超其他国家：中国消费者97%认同“健康成就美丽的未来”，96%认为“护肤的根本需求是保护皮肤不受环境伤害”，68%的人期待获得更多的来自于皮肤学专家的护肤知识与技能指导，96%的中国消费者认为安全是皮肤护理的新标准。

为了给到消费者更专业的建议，理肤泉所属的欧莱雅活性健康化妆品部专门成立了医学关系部——一个只有大型制药公司会专门设立用来负责与医生、专家和医学会等组织进行学术沟通和交流，对品牌传播的专业内容进行撰写与品控的部门。在该医学关系部，有十多位临床皮肤学专家和健康专家，他们从医学专业的角度出发，确保讯息和资料的科学和严谨。

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