农夫山泉为什么能做到首富（卖水成全球第6富豪）

提起钟睒睒，你可能不认识

但是你一定喝过他的水

他就是大名鼎鼎的农夫山泉创始人

农夫山泉品牌上市之后可谓是

“钟声一响，黄金万两”

1月5号，农夫山泉股价继续上涨

钟睒睒成为全球富豪榜第六

身家直接超过“股神”巴菲特

紧追排名第五脸书创始人扎克伯格

全球富豪榜前十里唯一的中国企业家

真的是太牛逼了啊

网友调侃：“还不如一个买水的”

农夫山泉品牌logo被网友解读为

“绿水青山就是金山银山”

哈哈哈哈，说的好像有点道理喔

而那句非常经典的口号：

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”

当年大自然的“搬运工”

如今成为了大自然的“印钞机”

农夫山泉案例告诉我们

文案和设计都很重要，万一实现了呢

01

农夫山泉包装有点“牛”

一家被卖水耽误了的设计公司

—

农夫山泉包装设计是相当走心

高颜值，高口碑

因此，业界流传着这样一句话

“ 农夫山泉是被卖水耽误的设计公司 ”

十二生肖限量瓶

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最近，农夫山泉又上新了

2021年“金牛”生肖瓶如期而至

一如既往的惊艳

农夫山泉“金牛瓶”一套有两款

绿色瓶子为充气天然矿泉水

白色瓶子为天然矿泉水

瓶身延续以往风格，采用插画形式

充气款瓶身的图案

是一只斗志昂扬的公牛

它眼神坚定，弯弯的牛角抖擞耸立

满含期待的奔赴前行

非充气款描绘了金牛的一家

牛爸爸昂首远眺

守护着小牛犊与牛妈妈

一家人彼此依偎陪伴在一起

现在很多年轻人喜欢十二星座

还有品牌用昵称瓶，猫爪杯、56个民族等

来做包装设计切入点

那农夫山泉为什么要做十二生肖呢

而且一做就6年，连续推出

金猴、金鸡、金狗、金猪、金鼠、金牛

这些生肖瓶有钱你都买不到

因为只送不卖，全凭手气

生肖是中国传统文化的精髓

历经千年，而经久不衰

所以，这么好的一个创意点和文化符号

农夫山泉怎么会放过呢

2020金鼠瓶

机灵活泼的金鼠一家

2020金猪瓶

富态可爱的小金猪

寓意新的一年，生活富足绵长

2020金狗瓶

金狗贺岁，好水旺财

2020金鸡瓶

鸡妈妈带着小鸡的温馨画面

2020金猴瓶

展现金猴闹新春的热闹景象

高端水品牌的典范

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国内自称高端水的品牌随处可见

但是，真正做到“高端”的又有几个呢

如果说农夫山泉是第二的话

估计没人敢说自己是第一

2015年农夫山泉推出的

玻璃瓶高端水系列

一亮相就惊艳了全世界，好评如潮

8款包装设计，历经3年时间

邀请了3个国家5家顶尖设计工作室

经历58稿，300多个方案，1068个日夜

最终，才拍板敲定下来

哈哈哈估计老板是个处女座

包装图案，用长白山4种珍贵动物

东北虎、梅花鹿、鹗、中华秋沙鸭

3种植物和1种气候特征

蕨类植物、山楂海棠、红松、雪花

表达对长白山自然与生灵的敬畏

还配有相关数字和文字说明

每一个数字都代表了一个故事

在整个创作过程中

为了更好的了解项目，激发创作灵感

设计师亲自去到长白山

实实在在感受那里的神奇和壮美

经过“非人般的”精心打磨设计

才有了今天我们看到的包装

最终，功夫不负有心人

高端水在国际上斩获五项包装大奖

创下中国产品问鼎世界大奖记录

主要销售渠道在高档酒店和餐饮

不仅如此，高端水还频频出现在

重要的国际会议上

成为各国领导人的招待用水

所以说

农夫山泉树立了高端水的典范

真的一点也不为过

母婴饮用水

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农夫山泉研发的婴幼儿水

设计风格与高端水一致，简约不简单

瓶身凹凸槽小心机设计

手大握大的凸面，手小握小的凹面

如此人性化的考虑，十分有爱

运动盖学生水

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还针对学生做了一款水

以“春夏秋冬”为主题

描绘了长白山的四季之美

并获得2016年度Pentawards金奖

活灵活现的小动物们

在森林中玩乐，充满童趣

精美的插画设计

营造一个童话般色彩的长白山

亲儿子颜值个个都能打

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农夫山泉不仅自己颜值很高

几个亲儿子颜值也能打

茶π

色彩明亮的插画，凸显青春气息

彰显年轻人的时尚与个性

一种口味就有一个故事

真有想全套买回家收藏的冲动

东方树叶

中国第一款无糖茶

民间剪纸艺术，结合现代插画手法

上圆下方的瓶身造型设计

复古又不失优雅

维他命水

包装设计了一个“V”形符号

非常具有记忆点

不同颜色代表不同口味

炭仌

名字很特别，包装也很特别

小方格底纹搭配黑白金三色

年轻简约，又带有一丝潮酷范儿

打奶茶

瓶型设计源自一种打茶工具“茶筅”

简约时尚的设计

配上广告语“不打，不奶茶”

个性中还透露出小清新味

02

农夫山泉玩转跨界

堪称“史上最暖心的联名”

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现在“万物皆可跨界”

但是很多做的都比较表面化

一起来欣赏农夫山泉玩的新花样

农夫山泉 X 中国银联

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农夫山泉携手中国银联

推出“诗歌瓶”公益活动

把来自四川、安徽、河南山区儿童的诗

印在瓶身上，摆到货架发售

让更多人关注山村儿童，并帮助他们

灵气的诗句配上可爱的简笔画

这是山里孩子们纯真的梦想和情感

有天马行空的想象力

有对爸爸妈妈的思念情感

小小一瓶水的力量

勾起了无数人的童年回忆和共鸣

希望通过这样暖心的行动

让山里孩子的才华被更多人看见

农夫山泉 X 故宫

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与故宫文化联合推出“故宫瓶”

瓶身上绘画了皇帝、妃子等古代人物

搭配有趣文案，笑点十足

整个画风宫廷意境十足

随手一拍就是大片

感觉喝一口就能沾上王气

喝完一瓶就能打江山、抱得美人归了

哈哈哈哈哈哈哈哈哈

农夫山泉 X 网易云

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农夫山泉携手网易云推出“乐瓶”

精选30条触动内心的乐评

印在4亿个瓶子上

让每一瓶水都自带音乐和故事

每一首歌都是一瓶水

只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味

03

农夫山泉文案与广告片

也是教科书级别水准

—

农夫山泉除了包装做的漂亮

文案与广告水准也是一流的

“农夫山泉有点甜”

这句广告语太经典了

但你想不到

创作灵感竟然来自一位小朋友

1997年钟睒晱跑到上海调研市场

他邀请了一户居民品尝农夫山泉水

家中的小朋友喝了一口

脱口而出：“有点甜”

于是就有了农夫山泉的广告语

2008年提出新的口号

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”

又是一句深入人心的广告语

传递农夫山泉用好水源造好水

确保每一瓶水都是天然健康的品牌形象

农夫山泉冬日篇

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还记得农夫山泉“冬日”广告篇么

以森林的小动物为视角

展现了长白山水源纯净而美丽的真实风貌

这支广告被称为“史上最美的广告片”

长白山灵动的小动物

宛如一个个坠入人间的精灵

森林山川之间

白雪皑皑，银装素裹如仙境一般

看完整个人都被净化了

原来这是来自“仙境”的水啊

难怪会有点甜

农夫山泉春夏秋篇

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积雪融化后的长白山，又是什么模样呢

2019年，农夫山泉推出第二支广告

《长白山的春夏秋篇》

完整展现长白山的春夏秋自然面貌

拍摄团队依旧是原班人马

摄影师Gavin Thurston盖文·塞仕顿

曾为BBC拍摄过纪录片

《人类星球》和《地球脉动》

而另一位摄影师的名字叫

John Aitchison约翰艾驰逊

拍摄过《猎捕》《美丽中国》等

短短的1分多钟广告片

他们光筹备就花了3年的时间

才呈现出如此令人窒息的美景

成功捕获小鱼的翠鸟夫妇

嬉戏玩耍的小老虎，太萌了

获取“战果”的花栗鼠宝宝

镜头下的画面

每一帧都可以截图下来当壁纸

04

农夫山泉成功不是偶然

钟睒睒：不是有钱就可以做水

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农夫山泉离开工厂、人物场景

选择回归到水的源头拍摄

让大家欣赏长白山自然景色的同时

也是向大家传递出

农夫山泉在水源上不断的探索与追求

钟睒睒其实是一个很低调的人

要不是因为这次登上全球富豪榜

很多人都不认识他

看过他之前以很有意思的采访：

“任何一个产业都需要知识的积累

如果光有钱，就可以进入一个新行业

可以转型，那是胡扯”

当主持人问道：

“比如说，恒大地产就是有钱后

做了饮用水品牌恒大冰泉

那么它跟你们相比，有什么不同

是不是你的竞争对手呢”

钟睒睒表示：

“ 农夫山泉的竞争者从来就是国际品牌

我们要竞争的是水的研究的

领域的竞争

不是货架上多了一个品牌就是竞争

这样的竞争，不称为竞争”

图片来源于农夫山泉、网络

所以，农夫山泉的成功

并非像“大自然的搬运工”这么简单

背后付出了巨大努力

对水的研发、高品质的要求

包装设计、广告宣传的精细化打磨

才成了“大自然的印钞机”

欢迎在评论区畅所欲言

看完记得“分享”，爱你们么么哒~

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END

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